Levi’s 2014年秋冬 LIVE IN LEVI’S穿上它，活出趣
靈感來自全球狂熱者數百萬的故事—感受Levi’s® 標志性產品真實穿著體驗的紀念時刻
中國.上海（2014年7月1日）—今天，Levi's® 宣布全新的全球性推廣活動 “Live in Levi’s®”正式發起，這是由國際著名創意廣告公司FCB和The House Worldwide 及Levi's® 攜手開展的一個定制性創意合作企劃首個推出的項目。靈感源自收集全球消費者穿著Levi's®產品所發生的上百萬個故事，活動覆蓋全球范圍內的數字、社交平臺、電視、電影院、平面媒體、手機媒體和店內體驗，通過現實生活與虛擬活動的相結合，旨在深入接觸激發消費者的參與性。
這項全新全球性品牌推廣活動的核心，為紀念生活每一個精彩時刻——從第一次次約會、第一個孩子的出生、騎車、自駕游，涵蓋生活里的點點滴滴。結合2014年秋冬季新品上市，包括重新賦予設計涵義的男女裝501®牛仔褲、西部牛仔襯衫和經典牛仔夾克；向歷史致敬彰顯Levi's® 雙線技術的Double Stitch男裝雙線系列、以及為女性塑造完美曲線的Levi's® Revel™ 女裝塑形系列。全新系列忠于原創、追求極致，保留深受追捧的原創手工藝技術。
“‘Live in Levi's®’ 的概念遠遠大于一項推廣活動，它為Levi's® 品牌注入能量重新煥發生機，代表著樂觀主義精神的未來新方向。這個概念的推出，以具活力、帶故事性、標志性的牛仔服裝，吸引全球更多追捧者，加深他們對Levi's®的長期鐘愛。我們始終堅信樂觀的態度和標志性的產品令Levi's® 品牌如此偉大而具有意義。” Levi's®首席市場官 Jennifer Sey表示，“我們致力于傳播忠于原創的真我精神，以及能體現個人風格和自我表現的產品設計。‘Live in Levi’s®’ 的概念宣揚自信與自尊，我們相信Levi's®的產品的確適合每一位不同尋常的你。”
毋庸置疑的是：在發明藍色牛仔褲后的140多年里，無論是總統、企業家、影視明星、時尚偶像、還是普羅大眾，Levi's®一直深受各階層人士的喜愛和追捧，此次推廣旨在捕捉這個全球性品牌作為不同時代化身的精神。
FCB West 首席創意官Eric Springer 表示：“表達真實自我是Levi's®的品牌核心理念之一。Levi's®作為藍色牛仔褲的發明者，此次通過‘Live in Levi's®’充分詮釋了穿上牛仔褲的真正意義。這次活動展現了源于記錄我們傾盡全力的日常生活里極具感染力的快樂時刻，而Levi's® 正是你生活故事的見證者。”
革新的數字推廣方案是 ‘Live in Levi’s®’項目的 最重要部分，目的為推動來自全球社區的Levi's® 追捧者們踴躍參與分享他們的體驗。一部講述Levi's®穿者故事的網絡微電影將于八月初上映；同時由Fredrik Bond攜手具鮮明個性的藍調搖滾音樂家 Jamie N. Commons的電視廣告片也將于八月底在電視和影院同步上映，演繹穿著Levi's®產品并享受其中的人們的故事。
由攝影師Jason Nocito拍攝的平面戶外宣傳畫面，捕捉了人們最真實的幸福感和堅定不移的信心的一面，以“For everybody who’s not just anybody” 和 “Look good on your way to what’s next”為標語。從八月起，將在時裝、音樂、電影電視、平面媒體全面開展2014年秋冬季系列的上市活動，戶外創意活動同步陸續在主要市場推出，包括紐約、舊金山、倫敦、巴黎、柏林、上海、香港、墨西哥城、孟買、東京，以及全球其它主要城市。
在中國大陸地區，將以“穿上它，#活出趣#”為推廣口號，和Levi's® 一起，前往更多趣處，體驗更多趣事，感染身邊的每一個人，感受生活每一天的冒險，每一天的體驗；穿上Levi's®，你可以去做任何事，只要別無所事事。同時將攜手潮人領袖余文樂和時尚新銳艾菲， 以自己的視角為出發點，傾力演繹積極樂觀的生活態度。
Levi’s® ICON 經典系列 （上市時間：2014年8月）
作為牛仔褲的發明者， ICON經典系列不僅僅在Levi’s®有著舉足輕重的作用，更在時尚行業中有著重大的影響力。 首創的Levi’s® 501® 經典紐扣牛仔褲、西部牛仔襯衣和經典牛仔夾克，歷經不同時代的考驗，時至今日仍然是當代時裝的“風向標”。這些世世代代的先驅們穿著這些標志性產品，所象征的不僅是個性化與普遍性，更是一種個人風格的極致體現。
每一季的Levi’s® ICON經典系列新品，我們都會精挑出極具代表性的標志性產品，帶著不斷革新的使命感，以追求極致和可持續發展的設計，在我們所處的時代重新賦予他們新的設計涵義。用屬于你的風格去演繹它，去塑造你的生活方式，去賦予它全新的生命。秉承注重細節、和人們所深愛的原創工藝，正如所有珍品的必經之路，Levi’s® 不斷傳承、探索、改進。
每個人心中都有一種經典，而每個人的經典又全然不同。Levi’s® ICON經典系列屬于每一位獨一無二的你，穿上它，盡情表達自我，讓別人感染你的快樂。和它一起，創造你的風格，定義你的生活。這是屬于你的ICON經典系列，演繹它，活出趣！
Levi’s® 創造了藍色牛仔褲：標志性的501®經典紐扣牛仔褲
根據美國《時代周刊》「二十世紀時尚單品」的報導中指出－Levi’s® 501® 經典紐扣牛仔褲是一個與世界文化遺產緊密交織的美國標志性代表。Levi's® 501®紐扣牛仔褲作為當時專為美國西部牛仔設計的服裝，成為了后來所有工作服遵循的設計標準。正因為Levi’s® 率先在牛仔褲口袋邊角位加入撞釘的這項專利技術，開拓了一個全新服裝品類——藍色牛仔褲，成為古往今來不可復制的創新佳話。501®藍色紐扣牛仔褲自1873年發明以來 ，時至今日仍是不可替代的經典。就像很多年輕人說的那樣，如果沒有穿過501®就代表著你沒有穿過牛仔褲！
501®的進化來自于Levi’s®對牛仔褲工藝與品質精益求精的絕對承諾，就像很多百年品牌的明星產品一樣，若不是對牛仔褲的執著與堅持，就沒有辦法在保證本質核心價值的基礎上，不斷進化改良成為一件永恒的商品。501® 基于原創牛仔的特性， 已經成為了牛仔褲中經典與品位的代名詞。
2014年秋季男裝501®牛仔褲
隨著時代的變遷，501®牛仔褲一直堅持以毋庸置疑的專業設計、近乎完美的剪裁，和妙不可言的改進，滿足了每一代穿者的需要。2014年秋季男裝501®牛仔褲新品受加州威尼斯海灘和優勝美地山谷風景的啟發，呈現一整套由深至淺的全新水洗，彰顯牛仔褲的耐穿性和優質感，同時隆重推出高端水洗款式，選用褪色牛仔布和軍用斜紋布，突出磨白、補丁、造舊、破損的水洗效果。
2014年秋季女裝501®牛仔褲
2014年秋冬女裝501®牛仔褲的變革在于推出了從經典的牛仔藍到褪色及磨損的不同水洗效果，仿如置身于具有多種細節設計的淺藍色水洗，利用褲腳卷邊營造隨性的男友牛仔褲風格。而廣受喜愛的501®短褲從經典的水洗色系到造舊水洗效果，正是向九十年代威尼斯海灘風格致敬。
Levi’s®首創經典牛仔夾克
1962年，Levi’s®經典牛仔夾克首次面世，自此在國際上便成為牛仔夾克的典范。它是時尚的經典，風格獨樹一幟，優雅而成熟，在功能設計上更是男女皆宜適合各種場合。這件簡單的夾克可能是你衣櫥中穿著率最高的衣服，想必這就是經典牛仔夾克能經受不同時代不同穿衣潮流考驗的原因。
2014年秋季男裝經典牛仔夾克
2014年秋季男裝經典牛仔夾克，選用牛仔和非牛仔面料重新組合，加入多種革新設計。采用環保材質——人造皮毛領子和防水燈芯絨面料、及金褐色、黑色色調的人字紋燈芯絨面料；還加入如運動衫柔軟的搖粒絨面料，以打滿補丁的牛仔布，暗扣這一季九十年代威尼斯海灘主題。其他款式還包括磨白水洗和靛藍色拉絨夾克。
2014年秋季女裝經典牛仔夾克
2014年秋季女裝經典牛仔夾克，以各種深淺不一的牛仔水洗顏色、新穎的焦糖色調、深色套染和裝飾性補丁作為這一季新款的特色，提供多樣化的剪裁，同樣選用了如運動衫一樣柔軟舒適的搖粒絨面料，以及猶如男友格調的長型男友夾克款式。
Levi’s® 首創西部牛仔襯衫
西部牛仔襯衫起源于上世紀30年代，那時放牧仍是日常工作，牛仔襯衫成為了牛仔騎士白天的工裝和晚上宴會的休閑社交服。牛仔襯衫自誕生便成為一款經典服飾，毫無疑問地擔起改變西部牛仔騎士形象的重任。其大方帥氣的設計，打造出無數帥氣的西部牛仔英雄造型。隨著時間的變遷， 我們賦予它一些現代元素，但有一點我們堅持至今：無論牛仔襯衫如何變革，對原創的細節始終如一。從標志性的背部擔桿獨特設計到鋸齒狀的口袋蓋細節設計可窺見一斑。
2014年秋季男裝西部牛仔襯衫
2014年秋季男裝西部牛仔襯衫以牛仔和條紋面料為主，結合灰色、黑色套染水洗及輕微的印花作點綴。靈感來源威尼斯海灘景色的牛仔襯衫，特點在于補丁和破損，通過漂白技術達到如云霧般的水洗效果。另外靈感來源優勝美地山谷色調的牛仔襯衫款式，專為深秋時節設計，增強了保暖性，采用親膚質樸的格子斜紋面料、油鞣革面料、燈芯絨面料和搖粒絨面料。
2014年秋季女裝西部牛仔襯衫
2014年秋季女裝西部牛仔襯衫首次推出小細領剪裁，腰部更為寬松。顏色靈感來自威尼斯海灘沖浪文化，帶出粉白、深黑色、套染靛藍色、深淺條紋的磨損效果。選用輕磅布料的牛仔襯衫則以一系列嶄新而高端的牛仔水洗，同時還推出牛仔襯衫夾克和牛仔裙。
Levi’s® Double Stitch男裝雙線系列（上市時間：2014年9月）
Levi's® 為了向歷史致敬，在2014年秋冬季首推Double Stitch男裝雙線系列牛仔褲。這是對Levi’s® 501®牛仔褲設計的重新演繹，通過雙線縫制技術對現有五袋款牛仔褲的車線細節進行大膽出味的設計處理，包括504™標準直腳、511™修身窄腳、513™修身直腳三種褲型；上衣部分，牛仔襯衫重新設計后成為薄棉外套，經典牛仔夾克則直接以雙重車線亮相。
Double Stitch男裝雙線系列牛仔褲是為了向我們悠久的歷史致敬而誕生，彰顯了我們標志性的雙線針織技術。”掌管Levi’s®全球設計的負責人Jonathan Cheung介紹到，“這個系列是對于Levi’s® 經典設計的即興復制，我們選擇了Levi's®最具標志性、被仿效最多的經典設計元素，加以提升和改造。”大體上，雙線系列牛仔褲的設計是以獨家的雙線車縫技術取代以往褲裝典型的單車線設計。對于系列中的上裝系列，以往通常采用單線圖案，這個系列的設計團隊則采用雙線圖案，還放大了口袋尺寸，達到大膽出味的感官效果。
Double Stitch男裝雙線系列牛仔褲，選用的是輕磅面料（不超過10盎司），水洗獨特包括復古的藍綠色、和深淺不一的黑色水洗，選用黑色緯紗（通常出現在牛仔布的背面），經染色和水洗處理之后，面料上會呈現漂亮且多層次的水洗效果。
Double Stitch男裝雙線系列牛仔褲，正是帶著好奇心的你去冒險的首選服裝，穿上它為每一次對陳規的挑戰而歡呼。活出你的趣味，你就是無畏的自己，盡情做你所想的，將冒險的快樂與世界分享，去更多未知的地方，迎接更多快樂的挑戰。這就是屬于你的Double Stitch，挑戰它，活出趣！
Levi’s® Revel™ 女裝塑形系列（上市時間：2014年9月）
Levi’s® 一直致力推動女裝牛仔褲的改革，2013年秋帶著女性渴求完美合身牛仔褲的使命感，Levi’s® Revel™女裝塑形系列從此誕生，成為一款擁有專利設計的塑形功能牛仔褲。Levi’s® Revel™ 女裝塑形系列致力為女性塑造夢寐以求的曲線，專屬的水漾塑型科技，使牛仔褲既緊貼身體還重塑曲線，為你美化臀部身段；四向彈性記憶面料緊緊貼合身體，超柔軟的手感和出眾的回彈功能，使牛仔褲與腿部曲線融為一體；引用化妝原理的水洗效果，從視覺上打造出修長纖腿曲線的效果。
2014年秋冬Levi’s® Revel™女裝塑形系列新品，水洗靈感受九十年代威尼斯海灘沖浪文化與時尚潮流相碰撞而啟發，同時面料也比以往更加柔軟順滑。
穿上Revel™，你的魅力不僅來自外表，更來自舉手投足間的撩人姿態。在Revel™的世界，炫耀不是貶義，而是你無時不刻的自信寫照。讓全世界都看見你的驕傲，絕不掩飾你的獨特魅力。和它一起，迎接艷羨的目光，留下動人的身影。這是屬于你的Revel™，炫耀它，活出趣！
Levi’s ® WARM 男女冬暖系列（上市時間：2014年10月）
一個人的溫度只有37℃，那兩個人、更多人呢？每個人都需要溫暖，當我們彼此靠近，世界就會不斷升溫。
2014年Levi’s® WARM 男女冬暖系列，以功能取勝。男裝系列繼續延續功能性面料THERMOLITE的融入，分別融入到熱銷褲型511修身窄腳、513 修身直腳、504 標準直腳的面料里，即使寒冷的冬天，牛仔褲也能為你保暖御寒；更有牛仔和非牛仔面料供選擇。女裝方面，則引進VILOFT 技術，從木漿提取制作功能性面料，吸濕、保暖、透氣，手感良好，水洗靈感來自優勝美地自然的色調，和生動活潑的小紅印花，及其他細節設計作點綴。
2014年Levi’s® WARM 男女冬暖系列， 和它一起，讓真情流露，讓情感升溫。這是屬于你的Warm，溫暖它，活出趣！
