據(jù)說(shuō)馮小剛的《非誠(chéng)勿擾》沒(méi)有上映就收回了一半成本，因?yàn)橛袕V告，還記得《天下無(wú)賊》里的Nokia手機(jī)嗎？不過(guò)，由于影片中廣告過(guò)多，引起不少人質(zhì)疑，還搞得馮導(dǎo)有些不開(kāi)心。
其實(shí)，在電影中的植入廣告已經(jīng)成為品牌們非常喜愛(ài)的推廣方式，在好萊塢電影中尤其如此，而時(shí)尚品牌更不例外，當(dāng)然一開(kāi)始或許只是一些合作或贊助，而并非是直接的廣告。
這最早可以追溯到Audrey Hepburn奧黛莉赫本在《蒂凡尼早餐》中身穿的Givenchy小黑裙，此后品牌和明星建立了延續(xù)一生的聯(lián)系。Catherine Deneuve凱瑟琳德納芙穿Roger Vivier的銀色鞋在名垂影史的《Belle de Jour白日美人》中，而那雙鞋子現(xiàn)在被稱(chēng)為Belle Vivier。
回到當(dāng)代，十年前一個(gè)講述四位紐約女性的美劇不但創(chuàng)造了非凡的收視率也讓時(shí)尚品牌與影視建立起了新合作方式。Prada、Manolo Blahnik、Jimmy Choo和Dolce & Gabbana這些奢侈品牌通過(guò)她讓大眾耳熟能詳，這就是《欲望都市》。在5月份上映的電影版中，人們并不關(guān)注Carrie是否最終與Mr Big結(jié)婚，而是關(guān)心她們穿了什么牌子的鞋子、包包或裙子。
當(dāng)然，要能為電影提供服裝也需要品牌或設(shè)計(jì)師與好萊塢建立良好的關(guān)系，其中關(guān)系最好的非Giorgio Armani莫屬。Armani自認(rèn)為是一位電影貢獻(xiàn)者，早在1980年他就在電影《American Gigolo》中的理查德基爾著裝，隨著那部電影的成功，Armani還延伸出了Emporio Armani子品牌。
在《羊入獅口》中，Tom Cruise飾演的參議員Jasper Irving的西服套裝，《十三羅漢》中George Clooney、Brad Pitt和Matt Damon的休閑西服都由Armani提供。
Armani還為最新的蝙蝠俠六《黑暗武士》里Bruce Wayne提供服裝，而與之產(chǎn)生交集的是Belstaff這個(gè)以?shī)A克著稱(chēng)的意大利品牌也為電影主角便裝騎摩托車(chē)時(shí)提供了夾克。
電影贊助是Belstaff的重要推廣方式，其它電影還包括美國(guó)版無(wú)間道《Departed》、《Wild Hogs》荒野大飚客和Will Smith的《我是傳奇》中提供夾克。Harrision Ford哈里森福特在最新一集《印第安納瓊斯與水晶頭骨》中的夾克也是Belstaff提供，而贊助的效果也顯而易見(jiàn)，電影中哈里森福特穿著的皮夾克在公映一周內(nèi)就賣(mài)掉了6千件。
Louis Vuitton也開(kāi)始進(jìn)入電影界，在《穿越大吉嶺》中，陪伴Owen Wilson、Jason Schwartzman和Adrien Brody穿越印度的是Louis Vuitton定制的皮箱，而這正好符合了現(xiàn)在LV希望傳達(dá)旅行概念的品牌精神。其實(shí)，LV第一部合作的影片是王家衛(wèi)的《藍(lán)莓之夜》，Natalie Portman身穿的是LV 05春夏的櫻花印花連衣裙。
而與時(shí)尚品牌聯(lián)系最緊密的影片是007系列，從1995年開(kāi)始，邦德就一直帶Omega手表，而西服則是意大利Brioni的。不過(guò)在新一集《量子危機(jī)》中，Daniel Craig的西服換成Tom Ford的了。不過(guò)Tom Ford準(zhǔn)備做導(dǎo)演拍的同性戀電影《A Single Man》卻不是由自己設(shè)計(jì)影片中的服裝。
最近一部與時(shí)尚品牌緊密相關(guān)的影片是Nicole Kidman和Hugh Jackman的新片《澳大利亞》，其中Nicole Kidman穿了Ferragamo鞋和全套Prada旅行箱。
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