在某個(gè)清晨醒來(lái)，看到這樣的標(biāo)題，會(huì)不會(huì)令每個(gè)輕熟齡者（如果我們把熟齡等同于世衛(wèi)組織對(duì)中年人及以上定義的話）倍感歡欣鼓舞？
沒(méi)錯(cuò)，這并非自我催眠式的安慰，盡管這一觀點(diǎn)在人口沖14億、新生代消費(fèi)者層出不窮、35歲通常成為分水齡的中國(guó)的確有點(diǎn)匪夷所思。不過(guò)我們真的“Out”了！看看下面國(guó)外的最新研究，足夠顛覆中國(guó)近20年來(lái)已約定俗成的對(duì)消費(fèi)者的研究設(shè)定。
活到1000歲？
眾所周知在過(guò)去的兩個(gè)世紀(jì)，人均壽命已經(jīng)增長(zhǎng)了一倍，且正以每天 5 小時(shí)的速度增長(zhǎng)。 而根據(jù)英國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，2012年出生的嬰兒中，至少1/3 的嬰兒將活到 100 歲。
而更毀“三觀”的一個(gè)最新研究是：分子生物學(xué)家、加州 SENS 研究基金會(huì)的首席科學(xué)官 Aubrey De Grey 博士最近提出了“活到1000歲”的口號(hào)，認(rèn)為如果科學(xué)能阻止年齡增長(zhǎng)導(dǎo)致的分子細(xì)胞衰退并修復(fù)受損的部分，人類沒(méi)有理由不能活到 1000 歲： "我想我們可以使人類保持健康，在 90 歲時(shí)醒來(lái)的體力狀態(tài)和 30 歲時(shí)一樣好，且在 90 歲時(shí)死亡的概率不會(huì)比在 30 歲時(shí)死亡的概率更高——這一切已經(jīng)觸手可及。"他在接受英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》的采訪時(shí)說(shuō)。
或許新的長(zhǎng)壽的定義應(yīng)該是：延長(zhǎng)青春，而非長(zhǎng)生不老。生命科學(xué)的研究理念正在改變，從研究死亡原因轉(zhuǎn)移至研究衰老的原因和老年疾病。對(duì)長(zhǎng)生不老的追求是個(gè)存在倫理危險(xiǎn)性的幻想，而對(duì)抗衰老才是未來(lái)研究的重點(diǎn)。
最新的一些生命技術(shù)包括基因療法、人體冷凍技術(shù)和大腦仿真技術(shù)等。盡管這些技術(shù)在普通人看起來(lái)近乎“科幻”或“超現(xiàn)實(shí)主義”，但這些技術(shù)預(yù)估在未來(lái)20，30年內(nèi)都會(huì)具有現(xiàn)實(shí)性。
新“熟齡代”
生命的延長(zhǎng)需要重新定義生命的不同階段，顯然如果人均壽命增長(zhǎng)到100歲，并且假定隨著生活方式的提高與科技進(jìn)步，健康和生命力也隨著壽命增長(zhǎng)而增進(jìn)，那么新“熟齡”代的人群是需要被重新定義的。
對(duì)于發(fā)達(dá)國(guó)家而言，出生率下降、壽命增長(zhǎng)意味著在本世紀(jì)剩下的階段內(nèi)，增長(zhǎng)速度最快的消費(fèi)群體為 60 歲以上的人群；而從現(xiàn)階段來(lái)講，西方的 “嬰兒潮”一代正成為新“熟齡代”的主體。
這批新“熟齡”人群的生活方式上完全有別于前輩：與傳統(tǒng)的退休不同，許多嬰兒潮一代的人如今都有自己獨(dú)立的事業(yè)，他們?cè)谇八从械慕?jīng)濟(jì)繁榮中成長(zhǎng)，為生存而努力的觀念不復(fù)存在。對(duì)他們來(lái)說(shuō)，他們并不喜歡退休，或者至少他們希望可以控制他們退休的年齡。這一趨勢(shì)導(dǎo)致美國(guó)增長(zhǎng)速度最快的勞動(dòng)力人群為 65 歲以上及 75 歲以上人群。并且在美國(guó)，55 歲及以上成人的自主創(chuàng)業(yè)率達(dá)到 16.4%（勞工統(tǒng)計(jì)局）。
對(duì)“熟齡代“而言，差異不僅僅體現(xiàn)在職業(yè)上，家庭結(jié)構(gòu)也會(huì)發(fā)生變化，配偶間的年齡差距或兄妹間的年齡差距會(huì)延長(zhǎng)，配偶間年齡相差50、60歲并不稀奇。而長(zhǎng)期伴侶也在換；不同年齡段的人群之間更加平等。壽命延長(zhǎng)也會(huì)導(dǎo)致男女之間更加平等，尤其在生育問(wèn)題上。職業(yè)規(guī)劃可以晚一點(diǎn)制定，當(dāng)然需要學(xué)習(xí)專業(yè)知識(shí)的時(shí)間也更長(zhǎng)。
而對(duì)于中國(guó)而言，在接下來(lái)的10-20年中，伴隨著20世紀(jì)60年代到70年代中期第二次生育高峰的人群將進(jìn)入“熟齡”階段�？陀^上總體素質(zhì)更高的60后、70后讓更多熟悉互聯(lián)網(wǎng)或有著專業(yè)技能的人會(huì)利用這一點(diǎn)，在他們擅長(zhǎng)的領(lǐng)域工作更久，比如從事咨詢工作或利用社會(huì)媒體尋找職業(yè)群體或網(wǎng)絡(luò)群體。而專業(yè)的職業(yè)人士也有更多不再做企業(yè)的全職員工，他們有可能會(huì)更多開創(chuàng)自己獨(dú)立的事業(yè)。
云技術(shù)、移動(dòng)計(jì)算技術(shù)和社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展使70后的中堅(jiān)者們很容易利用自身的知識(shí)資本和社會(huì)資本創(chuàng)立自由事業(yè)、獲得持續(xù)的收入和職業(yè)聲望。"
打動(dòng)新“熟齡代”消費(fèi)者
在中國(guó)，人們偏愛對(duì)80后、90后甚至00后等新生代消費(fèi)者進(jìn)行研究，而廣告主和媒介人士通常更重視年輕消費(fèi)者，而不是“熟齡”消費(fèi)者。針對(duì)“熟齡”消費(fèi)群體極少的營(yíng)銷預(yù)算與可能實(shí)際消費(fèi)水平占主導(dǎo)的市場(chǎng)購(gòu)買力完全不匹配。
但正象我們前面所說(shuō)，他們忽視了60后、70后即將成為新“熟齡”群體。不去關(guān)注那些 50、60 歲的消費(fèi)者意味著失去了重要的商機(jī)。20年后，這個(gè)人群有能力也有意愿嘗試新的東西,而他們依然會(huì)是社交媒體的主流，對(duì)社會(huì)產(chǎn)生持續(xù)影響力。同時(shí)身為90后，00的父母他們將會(huì)對(duì)這些群體的消費(fèi)產(chǎn)生重大影響。
“熟齡代”的消費(fèi)者會(huì)有他們新的消費(fèi)特征：譬如有可能對(duì)質(zhì)量和服務(wù)更為在意，以及更注重文化的因素而對(duì)價(jià)格不是很敏感。過(guò)分注重速度和價(jià)格優(yōu)勢(shì)的商家有可能會(huì)失去他們。而盡管面臨老化帶來(lái)的實(shí)際問(wèn)題，如行動(dòng)力、記憶力或視力問(wèn)題。但他們并不愿意“服老”，這需要商品注入更多與情感有關(guān)的因素，以及強(qiáng)調(diào)獨(dú)立性。
總體來(lái)說(shuō)，新“熟齡代”消費(fèi)者是需要被覺察到的新興群體并且需要被納入消費(fèi)者研究的重要范疇。他們不再象過(guò)去的老年群體一樣弱勢(shì)、憂郁而且被孤立，他們將具有更大的影響力。
《藝伎回憶錄》中小百合斟酒時(shí)從和服中露出的半截手臂惹得男人頻頻回首，她顧盼生姿的樣子高貴無(wú)比；《茉莉花開》中陳沖身穿旗袍露出纖細(xì)的手臂，倚在窗前也會(huì)有半個(gè)上海灘的男人為她折腰；Andy Warhol說(shuō)“留白的空間是未曾浪費(fèi)的空間”，這是否也適合服裝？我猜想，潘金蓮?fù)炱鹦渥尤炷请p筷子的時(shí)候，有沒(méi)有恨自己那個(gè)朝代沒(méi)有see-through？
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全球政治舞臺(tái)的戲劇性無(wú)時(shí)無(wú)刻不在牽絆著70年代的西方社會(huì)，正因如此，那時(shí)的亞文化是多姿多彩的，時(shí)裝更是以獨(dú)特的記號(hào)區(qū)分不同族群。女權(quán)運(yùn)動(dòng)讓男人穿上了喇叭褲，美越戰(zhàn)爭(zhēng)的強(qiáng)權(quán)主義讓嬉皮為愛發(fā)聲，傳統(tǒng)制度的壓抑讓朋克吹響了暴戾口號(hào)。那是一個(gè)強(qiáng)調(diào)關(guān)懷與自由的年代，也是西方價(jià)值觀與文化站在頂峰的時(shí)刻。
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無(wú)論襯衣還是半裙，任何單品只要變成絲綢材質(zhì)，就立刻擁有了一種華麗感。絲綢雖說(shuō)是奢華的代表，但是并不會(huì)容易顯得俗氣，算是實(shí)穿度比較高的奢侈材質(zhì)。
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中國(guó)消費(fèi)者輕易墜入時(shí)尚愛河－ “我們能很快地墜入時(shí)尚愛河，并且會(huì)為了得到摯愛竭盡全力。”中國(guó)消費(fèi)者喜歡購(gòu)物并不是秘密，在對(duì)時(shí)尚單品的選擇上比其他國(guó)家的消費(fèi)者投入更多熱情。通過(guò)奕歐來(lái)歐洲最近的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，當(dāng)購(gòu)物找到了“摯愛”時(shí), 78% 中國(guó)消費(fèi)者同意－我會(huì)不惜一切得到我的“摯愛”。
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