連卡佛女裝區(qū)，擁有不少國際設(shè)計師品牌的作品。
前些日子，我在設(shè)計師張娜的工作室里與棟梁設(shè)計師品牌店的主理人 Tasha 聊天。談及中國設(shè)計師品牌的發(fā)展，她將之劃分為三個階段：第一階段是 1990 年代末到 21 世紀(jì)初，例外、素然等在百貨店開專柜創(chuàng)立品牌；第二階段是 2005 年起獨立設(shè)計師品牌在長樂路開自營專賣店；第三階段則是 2008 年至今，淘寶時裝品牌以及買手實體店的興起，其中出現(xiàn)了一些上海和北京以外的設(shè)計師品牌，比如廈門的上官哲。
在觀潮網(wǎng)與日本創(chuàng)河舉辦的中日韓時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展交流會上，上海露妮的總經(jīng)理宋翠萍也表達(dá)了相同的觀點。外資百貨店二十年前開始大量進(jìn)入中國，第一批設(shè)計師品牌正是在這些外資百貨店的門檻還不是很高時進(jìn)入了該系統(tǒng)，隨之通過加盟代理，在全國各地迅速鋪開店鋪。然而隨著市場環(huán)境的變化，比如大型購物中心的興起，百貨商場的結(jié)構(gòu)也開始調(diào)整。
設(shè)計師品牌對環(huán)境要求較高，但是又無法承擔(dān)商場的扣點以及各種要求，自營開店或網(wǎng)購是兩種可以繞開百貨店的管道，不過前者成本大事情多，后者市場不成熟，這兩者都不該成為獨立設(shè)計師品牌銷售的主流。
買手店才是。JOYCE 和 I.T 等外資買手店都以銷售國外設(shè)計師品牌為主，國內(nèi)設(shè)計師品牌雖然會得到他們的關(guān)注，但畢竟幫不上大忙。好在這幾年專注國內(nèi)設(shè)計師品牌的買手店漸漸多了起來，比如 BNC、棟梁，以及長樂路新近開張的棉花田。廣州、南京、成都、溫州等地也有買手店相繼開出，為獨立設(shè)計師品牌的銷售提供了更廣闊的銷售渠道。上個月于上海和北京開張的連卡佛和老佛爺也為國內(nèi)設(shè)計師品牌辟出了銷售區(qū)域，連卡佛明年春夏會售賣 Helen Lee 的“迪士尼”系列，廣州設(shè)計師歐敏捷則將自己的品牌 RICOSTRU 專賣店開進(jìn)了老佛爺。
設(shè)計師品牌要發(fā)展，其生態(tài)圈必須完善，產(chǎn)業(yè)鏈上的各個環(huán)節(jié)缺一不可。過往幾年時尚媒體在那里大聲吆喝，設(shè)計師們賺來的名聲往往引來洋酒、洗發(fā)水等其他行業(yè)品牌的跨界合作邀請，唯獨產(chǎn)業(yè)里的大廠家難覓蹤影。不過這一現(xiàn)象正在改變。比如，今年 Intertextile 面料展期間，國際羊毛局與面料大廠 Dormeuil 請了張馳、班曉雪、歐敏捷等 7 位設(shè)計師，用美麗諾羊毛面料設(shè)計作品進(jìn)行展覽。
秀場組織方面，上海時裝周經(jīng)過幾年的摸索，也基本定下了 4321 的格局：在每季的 40 場左右秀中，40% 為國內(nèi)設(shè)計師品牌，30% 國際品牌，20% 國內(nèi)商業(yè)品牌和 10% 時裝院校等教育機構(gòu)。中國時尚同盟今年也為鄭一的 THETHING、張娜的 FAKE NATOO、歐敏捷的 RICOSTRU、廖曉玲的 CONTENT 在紅坊舉辦了 2014 春夏秀，在邀請函上還專門標(biāo)注了秀后向買手開放 showroom 的時間與地點。這在以往是未曾見的。就在幾年前，上海時裝周觀眾的人員構(gòu)成還是行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、設(shè)計師的朋友以及各種不明真相的群眾，唯獨沒有買手。
當(dāng)然，買手也不可能光根據(jù)時裝秀來下訂單，專業(yè)的 showroom 可能是未來中國設(shè)計師品牌進(jìn)一步發(fā)展的關(guān)鍵。上海自貿(mào)區(qū)的建立為此帶來了更大的想象空間，雖然目前的具體操作方式還不明朗，但未來對國外設(shè)計師品牌的引進(jìn)和國內(nèi)設(shè)計師品牌的出口肯定是有幫助的。目前，國外的一些 showroom 已經(jīng)開始進(jìn)入中國，比如來自歐洲的 House of Danube，就代理了數(shù)十個歐洲和東南亞品牌，希望將他們介紹給國內(nèi)買手店，同時也希望將國內(nèi)的設(shè)計師品牌介紹給歐洲的買手。House of Danube 的負(fù)責(zé)人 Meimei 在談到 showroom 的作用時指出，一個零售商和買手店不可能在花時間照顧自己消費者意見以及進(jìn)貨售賣的同時，還有余力去關(guān)心所有的市場、展示廳、貿(mào)易展和新資源。Showroom 則可以成為店家在國際市場上的眼睛和耳朵，根據(jù)客戶的需求，挑選合適店鋪風(fēng)格以及定位的品牌與產(chǎn)品。同理，showroom 也可以為設(shè)計師品牌建立起與買家間的聯(lián)系，讓設(shè)計師更專注在產(chǎn)品開發(fā)上。當(dāng)然 showroom 也會細(xì)分，有的專做某種風(fēng)格，比如暗黑，有的專做某個品類，比如配飾，有的專做某幾個設(shè)計師品牌等等。
有了固定的 showroom，設(shè)計師就不用背著樣衣到處跑了。我有個設(shè)計師朋友郭，從意大利回來，目前正在深圳創(chuàng)業(yè)。前陣子他帶著自創(chuàng)品牌 incompleto 若缺的樣衣跑來上海，結(jié)果卻由于大家行程碰不上，沒見到幾個買手。
當(dāng)然，設(shè)計師品牌要做好，最重要是設(shè)計師品牌自身團(tuán)隊的建設(shè)，正如前 Bottega Veneta 中國區(qū)總裁高峰說的，當(dāng)一個設(shè)計師將自己的名字作為品牌來經(jīng)營時，品牌已經(jīng)不屬于他個人，而是要將它拿出來與共同創(chuàng)業(yè)的商業(yè)伙伴一起分享，才可能成功。
原文鏈接
http://www.bundpic.com/2013/11/24150.shtml
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8月28日，“2015首屆中國生態(tài)環(huán)保面料設(shè)計大賽評審會”（簡稱大賽）在盛澤舉行。大賽由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會主辦，中國紡織信息中心、國家紡織產(chǎn)品開發(fā)中心、蘇州市吳江區(qū)中國東方絲綢市場管委會共同承辦，江蘇省蘇州市吳江區(qū)盛澤鎮(zhèn)人民政府特別支持。
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8月27-28日,“2015中國國際面料設(shè)計大賽評審會”（秋冬季）暨“16/17秋冬中國流行面料入圍評審會” 、“2015中國國際面料創(chuàng)意大賽評審會”在江蘇吳江盛澤舉行。活動由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會主辦，中國紡織信息中心、國家紡織產(chǎn)品開發(fā)中心、中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會紡織行業(yè)分會、紡織行業(yè)職業(yè)技能鑒定指導(dǎo)中心、中國流行色協(xié)會、法蘭克福展覽(香港)有限公司等單位共同承辦。
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