一直走在百貨自營道路上的NOVO百貨再次出現“悲劇”。繼北京NOVO百貨望京店折戟后，重慶第一家NOVO百貨國貿店已于11月30日正式停業。
昨日，北京商報記者從NOVO百貨方面了解到，重慶國貿店閉店后醞釀業態調整，商場有向餐飲業態傾斜的考慮，但NOVO百貨方面并不一定會操盤該項目。
NOVO百貨相關負責人告訴北京商報記者，NOVO百貨國貿店調整的同時，12月6日成都天府廣場店即將開業。與此同時，NOVO百貨還計劃明年重返北京市場。“NOVO百貨不會在重返望京，而將在北京核心商圈卷土重來�！�
北京商報記者了解到，NOVO百貨國貿店的失利與望京店的“倒下”有幾分不同卻又存在更多的相像。
2011年1月，NOVO百貨國貿店在重慶解放碑核心商圈開業，該店是NOVO百貨在國內的最大獨立門店，面積達4.1萬平方米，進駐了100多個時尚品牌。不過，隨著新鮮感的流失，NOVO百貨人氣一直低迷。NOVO百貨相關負責人也承認，雖然解放碑商圈不錯，但國貿店的客流量并不理想。
與之相比，NOVO于2011年5月在北京落戶的第一店望京店，面積達3.1萬平方米，主打三大品類商品，并通過變相自營、買手制等模式將數十個品牌首度引入京城。不過，NOVO百貨也并未將開業初期的高人氣帶到日后的經營中。該店經歷過轉型社區店、打折救市等調整，但由于始終難步入正軌，經營一年多后便黯然離開。
此前，北京商報記者從一位知情人士處獲悉，已經整體收購NOVO百貨的民生銀行計劃收回自用。由于社區定位更符合商場的區位條件，民生銀行可能引入在北京多個區域經營社區商場的陽光新業進行托管。不過至今，這家商場未有新動作。
NOVO百貨在全國共開出20家門店，目前還剩17家門店。對于2011年關閉的成都第一城店，NOVO百貨相關負責人解釋稱，由于第一城店面積太小，NOVO百貨最終放棄了該店。北京商報記者了解到，第一城店緊靠成都客流非常密集的春熙路。
事實上，對于NOVO百貨來說，無論處于核心商圈還是非核心商圈，主打的自營模式一直在挑戰著商場的經營。
來自北商商業研究院的分析顯示，NOVO百貨一直定位20-35歲的“小眾”客群，這部分客群愛好時尚，但購買力有限。買手制存在較高的經營風險，成熟的買手團隊培養周期長、成本高，這也間接增加了商品價格。既能承受高價還能認可品牌，更加縮窄了NOVO百貨的客群面。如果長期壓貨，商場的資金壓力不言而喻。
有消息稱，開業三年多的NOVO百貨國貿店虧損了幾千萬元，一直未能盈利。不過，上述消息并未得到NOVO百貨方面的確認。
NOVO百貨大事記
2003年 NOVO中國在滬正式成立
2005年 NOVO深圳萬象城店開業
2007年 NOVO先后在成都、上海開出2店
2010年 NOVO在上海、杭州、廣州開出3店
2011年 NOVO在北京、深圳、重慶、武漢一連開出5店的同時，關閉成都第一城店
2012年 NOVO在成都、南寧、寧波開店的同時又關閉了北京望京店
2013年 NOVO在上海、重慶、成都開出5店并關閉重慶國貿店
（北京商報 記者 王悅/攝 韓瑋/制表）
原文鏈接
http://www.linkshop.com.cn/web/archives/2013/273262.shtml
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