生存者三號(hào)——KateSpade
Kate spade嚴(yán)格說(shuō)來(lái)稱(chēng)不上是奢侈品，其品牌歷史也相對(duì)簡(jiǎn)短，僅有20年左右。但作為獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌，其獨(dú)具特色的設(shè)計(jì)風(fēng)格和消費(fèi)群定位又和Topshop之類(lèi)的快時(shí)尚品牌相區(qū)別，并因吸引了一批時(shí)尚都市名流為擁護(hù)者而搶占了老牌奢侈品大頭們的客源，江湖人稱(chēng)“輕奢”品牌。
Kate Spade發(fā)展歷程可謂比小白菜還坎坷，在1999年被收購(gòu)后一再易主，從高端連鎖百貨集團(tuán)Neiman Marcus因不明原因在2006年被轉(zhuǎn)手至新銳時(shí)裝集團(tuán)liz claiborne inc。按說(shuō)憑借liz claiborne inc的營(yíng)銷(xiāo)手段（這個(gè)集團(tuán)可是“善因營(yíng)銷(xiāo)”的創(chuàng)造者，用公益活動(dòng)吸引眼球，并聯(lián)合品牌生產(chǎn)相關(guān)產(chǎn)品，如對(duì)家庭暴力系列的咖啡杯和T-shirt），Kate Spade可以坐享其成了。但實(shí)際上當(dāng)時(shí)的Liz Claiborne Inc.內(nèi)部動(dòng)亂頻頻，創(chuàng)始人出走，核心管理層大換血，旗下品牌銷(xiāo)售也盡顯頹勢(shì)，從2006年底股價(jià)一路下滑，直到2009年才止住下滑的勢(shì)頭，大難臨頭之下，開(kāi)疆?dāng)U土之情自然銳減。
KateSpade品牌大事記
1993年 | 雜志編輯Kate Spade離開(kāi)《Mademoiselle》與丈夫Andy Spade創(chuàng)建品牌Kate Spade并推出首個(gè)Handbags系列 |
1996年 | 創(chuàng)始人Kate Spade獲得The Council of Fashion Designers of America(CFDA)頒發(fā)的手袋配件類(lèi)最佳新人獎(jiǎng) |
1996年 | Kate Spade在紐約市開(kāi)設(shè)第一家專(zhuān)門(mén)店 |
1998年 | Kate Spade再獲CFDA頒發(fā)的年度最佳手袋配件類(lèi)最佳設(shè)計(jì)師 |
1998年 | 在波士頓開(kāi)設(shè)第二家專(zhuān)門(mén)店 |
1999年 | Kate Spade被Neiman Marcus Group購(gòu)買(mǎi)大部分控制權(quán) |
2001年 | 通過(guò)盈萬(wàn)貿(mào)易公司獨(dú)家代理Kate Spade在大陸和東南亞的業(yè)務(wù) |
2004年 | 在日本、香港以及菲律賓開(kāi)設(shè)分店 |
2005年 | Kate Spade被Neiman Marcus Group放上市場(chǎng)供人收購(gòu) |
2006年 | Kate Spade被liz claiborne inc完全收購(gòu)，包括Spade家族的剩余部分 |
2007年 | liz claiborne inc創(chuàng)始人退出，管理層重組 |
2008年 | Craig Leavitt和Deborah Lloyd作為靈魂人物掌舵Kate Spade |
2009年 | 香港利豐集團(tuán)收購(gòu)liz claiborne.inc旗下包括Kate Spade在內(nèi)的采購(gòu)代理業(yè)務(wù)，liz Claiborne.inc則將經(jīng)營(yíng)焦點(diǎn)轉(zhuǎn)移至核心品牌經(jīng)營(yíng)及零售業(yè)務(wù)上 |
2011年 | liz claiborne被賣(mài)給J.C penny co并更名為fifrh&Pacific cos |
2011年 | 收回盈萬(wàn)貿(mào)易公司的中國(guó)代理權(quán)，與韓國(guó)衣戀集團(tuán)組成合資公司Kate Spade China負(fù)責(zé)中國(guó)大陸市場(chǎng)運(yùn)營(yíng) |
2012年 | 開(kāi)設(shè)平價(jià)副牌Kate Spade Saturday |
2013年 | Fifth&Pacific.cos出售旗下包括Juicy couture在內(nèi)的其他品牌，僅留下Kate Spade 和Adelington設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，并在香港設(shè)立亞太區(qū)總部，統(tǒng)領(lǐng)除日本外的亞洲地區(qū)業(yè)務(wù)，有Joe Wong擔(dān)任亞洲高級(jí)副總裁 |
2014年 | Fifth&Pacific.cos控股公司正式更名為Kate Spade&Co，收回東南亞代理權(quán)：其中馬來(lái)西亞、印尼市場(chǎng)通過(guò)新代理商Valiram進(jìn)行分銷(xiāo)；泰國(guó)市場(chǎng)則通過(guò)AT Luxury進(jìn)行分銷(xiāo)。香港、臺(tái)灣及澳門(mén)則采取直營(yíng)。 |
但不得不說(shuō)，Kate Spade是個(gè)既有如小強(qiáng)般堅(jiān)強(qiáng)生命力，又有“逆轉(zhuǎn)女王”運(yùn)氣的品牌。在集團(tuán)挖角Craig Leavitt和Deborah Lloyd，針對(duì)其所定位的都市麗人客戶(hù)群進(jìn)行產(chǎn)品的再包裝，并輔之以電子商務(wù)零售及數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)（Twitter、facebook、雜志推介等），雖然集團(tuán)旗下的Lucky Brand和Juicy Couture不見(jiàn)起色，但Kate Spade卻重獲新生，一路引領(lǐng)利潤(rùn)增長(zhǎng)。在2008-2013年間，Kate Spade的銷(xiāo)量戲劇性的從原有的9.1千萬(wàn)上升至46.2千萬(wàn)，足足增長(zhǎng)了410%。2013年Kate Spade強(qiáng)勁勢(shì)頭仍在繼續(xù)，第三季度同店銷(xiāo)售同比增加31%，毛利率提高0.8%，持續(xù)收窄總集團(tuán)虧損。
難怪集團(tuán)大行改變戰(zhàn)略，賣(mài)掉旗下不爭(zhēng)氣的品牌Juicy couture和Lucky Brand，專(zhuān)寵Kate Spade，把剛改不久的公司名Fifth&Pacific.cos都改成了Kate Spade&co，這下可讓創(chuàng)始人Kate Spade撿了個(gè)大便宜。
但是，改了名的KateSpade&Co仍舊不能脫離惹麻煩的命運(yùn)，成功脫手虧損品牌后潛心將Kate Spade發(fā)揚(yáng)光大，創(chuàng)立了其平價(jià)副牌Kate Spade Saturday，想不到又因?yàn)橹孛巧狭斯偎荆ㄟ�是主動(dòng)作為原告）。
雖然媒體大談如今是輕奢時(shí)代，但以性?xún)r(jià)比及產(chǎn)品系列色彩明麗清新的特點(diǎn)當(dāng)?shù)赖?/span>Kate Spade更像是走了狗屎運(yùn)而拿到生存游戲豁免權(quán)的小青年，其產(chǎn)品的銷(xiāo)量是依靠一群朝秦暮楚的新生代消費(fèi)者支撐的，正如一些分析師所說(shuō)，他們今天喜歡Kate Spade，明天喜歡Michael Kors，等到新一批設(shè)計(jì)師品牌再引領(lǐng)時(shí)尚江湖，像Kate Spade這樣專(zhuān)注于網(wǎng)絡(luò)零售及開(kāi)發(fā)多產(chǎn)品系列（香水、飾品、手機(jī)殼等）的前任輕奢掌門(mén)人若不注意增強(qiáng)客戶(hù)粘性，保持“時(shí)尚”的噱頭，難免被新消費(fèi)浪潮毫不留情的拍死在沙灘上。
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今秋伊始，源自紐約的全球生活方式品牌kate spade new york繼續(xù)縈繞“冒險(xiǎn)”的年度主題，向全球擁躉推出kate spade new york 2015秋季廣告大片，詮釋女性大膽無(wú)畏的時(shí)尚態(tài)度。
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在這里，自由不羈的女性魅力與大無(wú)畏的冒險(xiǎn)精神融為一體，創(chuàng)造出令人眼前一亮的最新秋裝系列。這個(gè)秋季，kate spade new york讓您期待意想不到的驚喜。
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Kate Spade品牌CEO Craig Leavitt的薪酬數(shù)字正式公布，2014年他獲得2620萬(wàn)美元。CraigLeavitt于2014年2月25日正式加入Kate Spade, 他的基礎(chǔ)工資為140萬(wàn)美元，另外有160萬(wàn)美元的紅利和2080萬(wàn)美元的股票分紅。
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在2015上半年，Kate Spade Saturday——Kate Spade的低端產(chǎn)品線，和Jack Spade，其男裝品牌，將逐步關(guān)閉其所有的商店。Kate Spade Saturday將終止所有19家分店，但品牌的電子商務(wù)網(wǎng)站將保持活躍。該品牌早在去年第四季度便開(kāi)始出現(xiàn)，盡管正在進(jìn)行著大促銷(xiāo)還依然比較疲軟。
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