曾經一度，快時尚品牌做起了鋪天蓋地售價百元一條牛仔褲的廣告。從H&M到美國休閑品牌Gap甚至日本的Uniqlo，無一例外都打起了牛仔褲的主意。這些牛仔褲的特點大多是最簡單的剪裁和最“質樸”的面料。至于曾經風靡的意大利牛仔品牌中那些令人迷戀不可自拔的水洗及其他復雜工藝似乎已經讓人提不起興趣了。
是風水輪流轉了嗎？Marc Jacobs在他為Louis Vuitton設計的告別秀上，引入了若干牛仔元素。事實上，牛仔藍色是那一次令人叫絕的秀場上除了黑色之外唯一的彩色。如果說黑色是時裝界最愛最經典永恒時髦的色彩，那么牛仔正是符合這些標準的唯一面料。Jacobs的這場秀靈感來自于曾經給予他靈感的所有女神們。其中相當一部分以穿牛仔褲都能跳脫于人群中的“easy chic”走紅。對他來說牛仔褲是他的設計中不可或缺的一部分。
一方面是簡單廉價，一方面是高級時髦，牛仔正在經歷兩極化發展。一邊是快時尚必然地入侵。如此方便穿著、易于搭配的單品沒有理由不會成為快時尚店鋪中永遠的一角。另一邊則是升級版、屬于高級時裝中的牛仔。Balmain重新回到潮流尖端，在聳肩皮革短夾克之后順理成章地打起了牛仔面料，還有什么比牛仔更酷的呢？DKNY要體現城市精神的時候，首先想到的也是牛仔褲。綴滿珠片和寶石的Miu Miu牛仔背帶裙像是新時代公主的戰袍，成為本季時裝雜志的編輯熱門推薦。要舒適也要華麗，這兩者完全沒有沖突，也許只有牛仔能夠做到。
方才過去的Diesel威尼斯大秀后，品牌的創始人Renzo Rosso說道：“這不僅僅是一場時裝秀、也是我們未來十年希望達成的愿景。希望品牌能夠成為代替奢侈品世界的另一種選擇。”所以Rosso請來了Nicola Formichetti擔任品牌的藝術總監，這位年輕的設計師以為Lady Gaga作造型而在時尚圈走紅。Rosso看中的是他在年輕人中的影響力和他對年輕潮流的捕捉能力。
在Formichetti加入品牌一年之際，我們看到了這樣一場牛仔復興與進化的宣言式的時裝秀，更確切地說是時尚第一個5D的秀。步入Diesel香水味漫溢的秀場，便看見三面巨大的熒幕。音樂響起， Madonna的名曲《like A Virgin》帶著向經典致敬的含義。又有Formichetti的新晉合作伙伴Brooke Candy在時裝秀間隙送上她的最新單曲《Opulence》。Formichetti牢牢抓住了品牌經典元素：搖滾皮革、丹寧以及軍裝迷彩。首先出場的是多種黑與紅組合的皮革系列；接下來是全新的創意以及實驗性的丹寧設計：拼貼、水洗、鉚釘和印花等所有牛仔布料專業技術以近乎炫技式的方式呈現其上。除了Diesel之外還有誰能有資格這樣做呢？各種為搭配牛仔裝準備的胸章、腰鏈等襯托牛仔的酷。最后展示的是迷彩軍裝與街頭潮流的融合。對于一個牛仔品牌來說，要做得像時裝品牌一樣抓人眼球并不容易。牛仔本身是質樸的，但設計師們賦予了它多重體驗，讓它能與奢侈品世界平行成為另一種選擇。
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