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    以“直面消費(fèi)的品牌產(chǎn)品”為主題的2015中國(guó)服裝論壇今日在北京盛大開(kāi)幕。集聚了中國(guó)服裝行業(yè)的精英帶頭人以及包括經(jīng)濟(jì)、藝術(shù)等其他相關(guān)領(lǐng)域的專(zhuān)家、學(xué)者，大家濟(jì)濟(jì)一堂，共同圍繞著中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)展開(kāi)分享和討論。其中，剛剛從博鰲亞洲論壇趕到北京的廣州例外服飾有限公司董事長(zhǎng)毛繼鴻先生接受了觀(guān)潮網(wǎng)的專(zhuān)訪(fǎng)。

        Q:除了“例外”品牌之外，方所文化和YNOT近期的一個(gè)發(fā)展的動(dòng)向是什么？

        A:首先，方所還是回憶一個(gè)較為快速的步伐在發(fā)展，今年5月，第三家將會(huì)落戶(hù)在重慶，而今年年底，青島萬(wàn)象城也會(huì)迎來(lái)一家全新概念的方所。同時(shí)，關(guān)于在上海建立方所的計(jì)劃，現(xiàn)在正在洽談之中，進(jìn)入到了簽約的階段。這幾家全新的方所，將會(huì)與當(dāng)?shù)氐娜宋睦砟詈偷乩砦恢镁o密聯(lián)系，每一家都會(huì)呈現(xiàn)出獨(dú)屬于這一座城市的獨(dú)有風(fēng)貌，這一點(diǎn)從廣州方所到成都方所在體量和高度、維度上的跨越就可以看出來(lái)，是一個(gè)1.0到2.0的飛躍，自然全新的方所也值得期待。因?yàn)槲液臀业钠放贫疾幌矚g做重復(fù)的事情，更不喜歡做別人做過(guò)的事情，只想遵從自己的內(nèi)心，做自己想做的，為消費(fèi)者展現(xiàn)新的消費(fèi)需求，引導(dǎo)他們的消費(fèi)需求。

       而關(guān)于YNOT，今年的目標(biāo)是從已有的20多家店面拓展到40多家。它作為一個(gè)創(chuàng)意平臺(tái)，除了專(zhuān)賣(mài)店的形式之外，還會(huì)逐步地與買(mǎi)手店合作。而它所承載的設(shè)計(jì)師和他們的品牌也會(huì)根據(jù)不同的要求來(lái)流動(dòng)變化，YNOT會(huì)不斷地發(fā)掘和培養(yǎng)新的設(shè)計(jì)師，讓他們有更多的機(jī)會(huì)將作品呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前。

        Q:近來(lái)Chanel調(diào)價(jià)的事件引發(fā)了業(yè)內(nèi)不少的反響和討論，不知道您怎么看？

        A:這可以從不同的角度來(lái)分析解讀。首先，它的調(diào)價(jià)政策使得許多中國(guó)本土品牌所擁有的價(jià)格優(yōu)勢(shì)在市場(chǎng)上變得不那么明顯，而像Chanel這樣的品牌，會(huì)伴隨著它們已有的價(jià)值優(yōu)勢(shì)和全新的價(jià)格優(yōu)勢(shì)一道體現(xiàn)在消費(fèi)者的面前。另一方面，這一決定實(shí)際上是和中國(guó)社會(huì)的大環(huán)境大背景息息相關(guān)的。過(guò)去，人們覺(jué)得“奢侈”二字是負(fù)面的，通常用人文關(guān)懷和創(chuàng)造價(jià)值的說(shuō)法來(lái)包裹它。但是，不得不承認(rèn)的是，就是奢侈品品牌在中國(guó)快速發(fā)展的這十年間迅速培養(yǎng)起了一大批的消費(fèi)者。同時(shí)，伴隨著政府的舉措和導(dǎo)向的變化，品牌進(jìn)行調(diào)價(jià)，“奢侈品”由此被重新定義和理解了。

       另外，這是一個(gè)充滿(mǎn)了商業(yè)智慧的動(dòng)作，伴隨著歐元的貶值和人民幣的升值，以及正值法國(guó)“富人稅”增長(zhǎng)的這樣的一個(gè)微妙的時(shí)間節(jié)點(diǎn)進(jìn)行調(diào)價(jià)的動(dòng)作，顯然是將市場(chǎng)留在了中國(guó)，從而讓對(duì)于這些奢侈品的消費(fèi)留在了中國(guó)。相比較過(guò)去奢侈品的“貴族身段”，現(xiàn)在的價(jià)格可漲可跌，成為了一種“新常態(tài)”，這就意味著它主動(dòng)放低了身段，發(fā)出了一個(gè)信號(hào)，改變了人們的既有印象，也使得其他的奢侈品品牌也需要思考對(duì)策，共同打破原有的價(jià)值體系，重塑全新的價(jià)值產(chǎn)業(yè)鏈。

       同樣，值得思考的問(wèn)題還有，在奢侈品盛行在美國(guó)和日本的年歲里，品牌從未采取過(guò)這樣的手段措施，偏偏在中國(guó)對(duì)于奢侈品有著強(qiáng)大的購(gòu)買(mǎi)力和購(gòu)買(mǎi)需求的時(shí)候有了這樣一個(gè)舉措。不妨看成是從國(guó)力、政府的導(dǎo)向到商業(yè)的體量上的一種推動(dòng)，實(shí)則是中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展促成了這件事情，是一種全新的對(duì)于西方的挑戰(zhàn)和抗衡。

        Q:“例外”作為二十年強(qiáng)誕生的品牌發(fā)展至今也是經(jīng)歷了許多的探索和發(fā)展，那么對(duì)于中國(guó)年輕的獨(dú)立設(shè)計(jì)師們的興起以及正在尋找自己商業(yè)價(jià)值的突破口的現(xiàn)狀您怎么看？

        A:年輕一代的設(shè)計(jì)師們需要走出一條屬于自己的道路，先行者使用的方法在他們身上并不一定適用，他們選擇怎樣的路徑，是獨(dú)立開(kāi)店還是和大型商場(chǎng)或者買(mǎi)手店合作等等，形式是多樣的，但是終點(diǎn)以及最終的目標(biāo)只能有一個(gè)，那就是：專(zhuān)心致志做衣服，為人而做設(shè)計(jì)。方式方法有很多，但是尊重別人，給人以尊嚴(yán)的核心不能改變。就像我在上午的論壇活動(dòng)中所說(shuō)的那樣，許多人被所謂的GDP“綁架”了，一些年輕的獨(dú)立設(shè)計(jì)師也被一些固有的觀(guān)念和思維“綁架”了，這是同一個(gè)道理。如何跳脫出來(lái)，注重他們?cè)O(shè)計(jì)的衣服與消費(fèi)者的關(guān)系，注重材質(zhì)面料和身體的契合聯(lián)系，注重產(chǎn)品與生活方式的關(guān)系是很關(guān)鍵的。包括像“例外”所走的路只能是“例外”的，其他人、其他品牌沒(méi)有辦法照樣復(fù)刻。多關(guān)注人和衣服的本真，而非媒體的宣傳和過(guò)分的炒作，這是年輕的設(shè)計(jì)師們所需要拿捏的輕重。

       包括國(guó)內(nèi)的時(shí)裝周的舉辦，證明的是行業(yè)的興起和繁榮，有著政府的重視和資金的投入，這本身是一件好事，給了許多設(shè)計(jì)師新的突破口和推廣方式，可以幫助他們發(fā)展。但是這同樣不能夠被“炒糊”，仍舊要有作為做衣服的設(shè)計(jì)師的堅(jiān)守，特別是在服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的嚴(yán)峻時(shí)期，更應(yīng)該守住。

       在專(zhuān)訪(fǎng)結(jié)束的當(dāng)晚，“方所文化”剛剛獲得了2015非凡時(shí)尚人物頒獎(jiǎng)盛典的“商業(yè)創(chuàng)新獎(jiǎng)”，足以見(jiàn)得在毛繼鴻先生“任性”的藝術(shù)人文旅程中，同樣也將商業(yè)的元素和不斷創(chuàng)新的精神注入到了其中，他所擁有的幾個(gè)品牌各自有著截然不同的精神面貌，以及商業(yè)和藝術(shù)兼收并蓄的價(jià)值導(dǎo)向，正如他所說(shuō)，每個(gè)品牌的發(fā)展之路都無(wú)法復(fù)制重演，唯有先遵從自己內(nèi)心的想法，符合自己的需求，才能夠讓市場(chǎng)、消費(fèi)者和行業(yè)認(rèn)同這樣的需求，并為此而鼓掌、買(mǎi)單，一顆虔誠(chéng)“做衣服”的心最為重要。