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        上海時(shí)裝周期間，城中氣氛活躍熱烈，那么在熱鬧之后，時(shí)裝周真正為我們的產(chǎn)業(yè)帶來(lái)哪些實(shí)際的推動(dòng)？參加時(shí)裝周的人群有怎樣的身份特征？時(shí)裝周期間上海城市時(shí)尚消費(fèi)指數(shù)又有怎樣的變化？相信每個(gè)人都非常關(guān)心這些問(wèn)題的答案。本季上海時(shí)裝周也邀請(qǐng)銀聯(lián)智策，運(yùn)用大數(shù)據(jù)抓取及分析方法呈現(xiàn)時(shí)裝周期間上海時(shí)尚消費(fèi)指數(shù)，并為參與時(shí)裝周的消費(fèi)客群畫像。同時(shí)對(duì)國(guó)內(nèi)買手店發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了分析。

銀聯(lián)智策戰(zhàn)略部總經(jīng)理 潘穎杰先生進(jìn)行數(shù)據(jù)解讀

        上海提出建設(shè)“三城”（即：時(shí)尚品牌集散之城、時(shí)尚創(chuàng)意策源之城、時(shí)尚消費(fèi)引領(lǐng)之城）的目標(biāo)，而上海時(shí)裝周則是提升上海城市“三城”軟實(shí)力的最好途徑。本次時(shí)裝周，銀聯(lián)智策通過(guò)對(duì)時(shí)尚行業(yè)消費(fèi)數(shù)據(jù)的分析，向大眾展現(xiàn)了一個(gè)具有“數(shù)字化”特色的上海時(shí)裝周。

        銀聯(lián)智策戰(zhàn)略部總經(jīng)理潘穎杰先生在演講中提出“中國(guó)時(shí)尚消費(fèi)指數(shù)”的概念，通過(guò)對(duì)服裝服飾、珠寶腕表、箱包鞋帽、時(shí)尚彩妝、時(shí)尚餐飲、文化娛樂(lè)等幾大時(shí)尚行業(yè)近2年消費(fèi)類數(shù)據(jù)的分析，得到“中國(guó)時(shí)尚消費(fèi)指數(shù)”。從指數(shù)圖形上看，“中國(guó)時(shí)尚消費(fèi)指數(shù)”走勢(shì)相對(duì)平穩(wěn)，但又呈現(xiàn)出在春節(jié)前夕大幅增長(zhǎng)，過(guò)年后大幅下降，隨后保持平穩(wěn)的周期性規(guī)律。相比之下，“上海時(shí)尚消費(fèi)指數(shù)”雖然也呈現(xiàn)出同樣的周期性規(guī)律，但其總體穩(wěn)步向上的表現(xiàn)，顯示出上海時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好勢(shì)頭。此外，從近 2 年上海時(shí)裝周舉辦期間的指數(shù)情況來(lái)看，均會(huì)出現(xiàn)一個(gè)增長(zhǎng)的小高峰，這很好的體現(xiàn)了上海時(shí)裝周對(duì)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的促進(jìn)和帶動(dòng)作用。

        看完了“中國(guó)時(shí)尚消費(fèi)指數(shù)”和“上海時(shí)尚消費(fèi)指數(shù)”，讓我們聚焦一下上海時(shí)裝周新天地秀場(chǎng)周邊的商圈，從刷卡消費(fèi)數(shù)據(jù)來(lái)看，新天地商圈在時(shí)裝周期間的時(shí)尚消費(fèi)客單價(jià)遠(yuǎn)高于平時(shí)，達(dá)到了 1500 元左右，這與平時(shí)百元級(jí)的客單價(jià)形成了鮮明對(duì)比；從年齡結(jié)構(gòu)和性別組成上看，去年的上海時(shí)裝周，參與的男性比例超過(guò)女性，而今年上海時(shí)裝周的女性比例達(dá)到了 51.2%，比男性多了近 3個(gè)百分點(diǎn)，呈現(xiàn)出“你追我趕”的有趣景象，也許下一次時(shí)裝周，男性比例又會(huì)高于女性，讓我們拭目以待。在追逐時(shí)尚的人群中，26-35 歲的人群占 54%，36-45 歲人群占 21%，根據(jù)國(guó)家的最新“規(guī)定”，45 歲以下屬于“青年”，因此我們看到，時(shí)尚人群主要還是以“青年”為主。參加本次上海時(shí)裝周的人群仍以上海當(dāng)?shù)厝藶橹鳎瑏?lái)自北京的總體客群數(shù)量雖然有所增加，但增長(zhǎng)幅度遠(yuǎn)小于江浙兩省，從第二名的位置下滑到了第五位，江蘇、浙江兩省的參展人數(shù)排名則從 2016年的第五、第六位一躍上升至第二、第三位，體現(xiàn)出上海時(shí)裝周的影響力輻射范圍已經(jīng)開始向長(zhǎng)三角乃至整個(gè)華東地區(qū)擴(kuò)展。從參加時(shí)裝周的時(shí)尚人群使用的手機(jī)設(shè)備來(lái)看，大部分人使用均價(jià)在 4000 元以上的通訊設(shè)備。其中，蘋果手機(jī)以40.0%的占比排名第一，其次為華為（16.9%）和小米（11.6%）手機(jī)，且大屏手機(jī)占比超過(guò) 60.2%，顯示出時(shí)尚人群不但具有一定的消費(fèi)能力，對(duì)于“美”的事物的“欣賞載體”也相對(duì)比較挑剔。

        了解完上海時(shí)裝周，我們?cè)賹⒂^察的目光聚焦至其配套展會(huì) MODE 上海服裝服飾展，通過(guò)“數(shù)據(jù)視野”來(lái)觀察這個(gè)可能是引領(lǐng)未來(lái)時(shí)尚潮流的重要展覽。作為上海時(shí)裝周官方展會(huì)，面向?qū)�業(yè)買手的 MODE上海服裝服飾展已成功舉辦了 5 季。從參展人群的組成來(lái)看，MODE 展呈現(xiàn)出專業(yè)買手比率逐年提高的良好態(tài)勢(shì)，在參展總?cè)藬?shù)大幅上升的同時(shí)，專業(yè)買手的比例也從 2 年前初創(chuàng)時(shí)期的 16%提升到了 2017 年的 58% 。

        同時(shí)，MODE 展也越來(lái)越受到國(guó)際關(guān)注，意大利、法國(guó)及日本的買手都積極參與，一些大型零售企業(yè)（如百聯(lián)集團(tuán)、新世界百貨等）及商業(yè)地產(chǎn)機(jī)構(gòu)也越來(lái)越重視這一領(lǐng)域，紛紛進(jìn)場(chǎng)參與活動(dòng)。很多人可能覺(jué)得，線上購(gòu)物的興起，對(duì)線下消費(fèi)的沖擊極大，事實(shí)是如何的呢？麥肯錫 2017 年全國(guó)零售業(yè)報(bào)告指出，時(shí)尚行業(yè)線下店鋪消費(fèi)依舊強(qiáng)勢(shì)，且有回暖趨勢(shì)，仍然會(huì)有高達(dá) 79%的人群選擇在線下進(jìn)行時(shí)尚類消費(fèi)。經(jīng)過(guò) MODE 上海服裝服飾展2 年多的培育，銀聯(lián)智策發(fā)現(xiàn)中國(guó)買手店的數(shù)量從 2015 年的 1636 家激增到了2017 年的 3781 家，增幅超過(guò) 130%。

        銀聯(lián)智策也在此次上海時(shí)裝周的數(shù)據(jù)分析中首次推出“中國(guó)買手店地圖”。該地圖顯示，浙江省、湖北省、福建省、廣東省的買手店數(shù)量排名前四，上海作為時(shí)尚之都，在所有城市中排名第一。中國(guó) 70%的買手店集中在華東、華中和華北地區(qū)，買手店的單店面積也在不斷擴(kuò)大，且越來(lái)越呈現(xiàn)出“術(shù)業(yè)有專攻”的趨勢(shì)，在垂直領(lǐng)域更加細(xì)分。買手店未來(lái)的發(fā)展很有可能呈現(xiàn)兩種態(tài)勢(shì)，一種是“強(qiáng)者愈強(qiáng)”，在目前已經(jīng)頗具規(guī)模的區(qū)域形成買手店的集聚效應(yīng)；另一種則是“遍地開花”，在目前買手店基數(shù)較小但增長(zhǎng)極快的地區(qū)，在邊際效應(yīng)遞增的階段，逐漸形成規(guī)模效應(yīng)。銀聯(lián)智策的數(shù)據(jù)分析顯示，中國(guó)買手店每月總體刷卡消費(fèi)金額早已破億元，平均客單價(jià)也從 600 元增長(zhǎng)到 1000 多元，2017 年的漲幅愈加明顯。在對(duì)買手店人群消費(fèi)能力的評(píng)估中發(fā)現(xiàn)，買手店的客群中，消費(fèi)自由度高（非日常生活必需類消費(fèi)占比較高）的人群以 46%的比率遠(yuǎn)超全國(guó)高消費(fèi)自由度人群占比，而買手店客群的中高消費(fèi)能力人群也超過(guò) 80%。

        銀聯(lián)智策通過(guò)自身的數(shù)據(jù)挖掘，通過(guò)持卡人風(fēng)險(xiǎn)水平、財(cái)富能力、消費(fèi)習(xí)慣和社會(huì)地位等多個(gè)維度對(duì)持卡人進(jìn)行分類。從圖中的全國(guó)持卡人價(jià)值畫像來(lái)看，除了高端人群，各類人群的比例相對(duì)比較平均；但從買手店的主要消費(fèi)人群來(lái)看，以白領(lǐng)人士居多，占比超過(guò) 50%。而值得一提的是，排名第二的是“打拼生活”人群。這引發(fā)了我們的思考。銀聯(lián)智策在為一些金融公司提供大數(shù)據(jù)分析服務(wù)時(shí)發(fā)現(xiàn)，很多貸款的青年人群，其貸款用途是用于購(gòu)買 iPhone 手機(jī)及一些奢侈品，這說(shuō)明這部分人群對(duì)于時(shí)尚的追求是深入骨髓的，如何挖掘、培養(yǎng)、保留這些高消費(fèi)群體“潛力股”對(duì)于時(shí)尚的追求，是值得整個(gè)行業(yè)思考的話題。