深圳歌力思服飾股份有限公司（603808.SH，下稱“歌力思”）繼并購Laurèl、Ed hardy、IRO等國際時裝品牌后，再度出手拿下美國設計師品牌VIVIENNE TAM中國大陸運營權。
8月24日，歌力思與VIVIENNE TAM在上海浦東文華東方酒店共同宣布雙方成功達成投資合作。歌力思品牌創始人夏國新、華裔時裝設計師Vivienne Tam、ELLE主編曉雪、中國服裝論壇執行主席王軍等出席了新聞發布會現場，來自長信基金、信誠基金、嘉實基金等財經機構，全國重點購物中心及標桿百貨的各界精英名流與新華社、人民網、中新社，福布斯、證券時報、第一財經、VOGUE、ELLE等近百家新聞媒體共同見證了這一重要時刻。
時裝行業作為一個文化創意行業，西方文化對時裝行業的影響有著深厚的歷史背景，目前仍處于主導地位。中國的時裝歷史短，但市場需求空間巨大，隨著科技進步和信息傳遞的無國界化，中國消費者大量的時裝消費需求不能得到有效的滿足。同時隨著中國消費者時尚品味的升級，自我意識的不斷增強，如何構建品牌與消費者之間內在的共鳴與情感關聯，已成為所有時尚消費品牌能否立足市場的關鍵。
而這一點，對于瞄準中高端消費群體的高級時裝品牌更是如此。
對此，一直以打造中國高級時裝集團為目標的歌力思，近日以3700萬元的價格獲得美國設計師品牌VIVIENNE TAM的控股權，這也是歌力思再度對接國際時尚資源，進一步強化對高端時裝市場控制力的重要一步。
“高級時裝集團”再下一城
歌力思自A股女裝上市后便并購動作頻頻，在完成對集團下多個國際時裝品牌的并購后，歌力思要構建的中國高級時裝集團的目標已初具雛形。通過并購，歌力思除了進一步增強對本土中高端時尚消費市場的控制力和影響力外，也從中國消費升級的大勢中快速成長。
2017年第一季度，歌力思實現營業收入3.40億元，同比增長88.37%；凈利潤為6031.19萬元，同比大幅增長153.15%。歌力思尤其關注渠道質量的不斷提升，2016年公司主品牌ELLASSAY在一、二線城市核心商圈新開店鋪12家，關閉了部分三、四線城市的店鋪，盡管店鋪數量整體減少但單店業績上升明顯。其中Laurèl作為歌力思收購的首個國際品牌，近年來在國內發展迅速，借助于歌力思強大的渠道資源，Laurèl品牌2016年度在大中華區已開設店鋪16家，實現營業收入2957.85萬元。2017年第一季度，Laurèl品牌店鋪數量增加并實現營業收入1859.64萬元，單一季度營收就超過了去年全年營收的一半；而歌力思新近并購的美國潮流輕奢品牌Ed Hardy的市場表現也十分驚人。2016年度，Ed Hardy品牌運營主體唐利國際實現營業收入3.70億元，同比增長65.92%；實現凈利潤為1.40億元，同比增長218.78%；本次并購VIVIENNE TAM，也是歌力思踐行中國高級時裝集團戰略，完成對中高端時尚消費市場布局的重要一步。
從目前歌力思現有的品牌版圖來看，除自有品牌ELLASSAY瞄準的是中高端女性群體的成衣品牌，其他同為國際化知名品牌，定位接近，都是高端到輕奢檔位。而隨著中國文化的崛起，國人的文化自信不斷增強，中國文化在國際市場的接受與認可度也不斷提升。Vivienne作為全球為數不多為國際認可的華裔設計師，從風格上來說，VIVIENNE TAM品牌主打女性時裝，跨文化特點明顯，品牌強調圖案感，個性鮮明，善于把中國元素與國際流行元素相融合，在國際時裝界有很高的知名度，也獲得國內外諸多明星如Lady GaGa 、Paris Hilton、Tiffany Trump等的喜愛。而相較于其他單一東方風格的品牌，VIVIENNE TAM對東西方元素的融合創作不僅符合現下年輕群體的時尚消費訴求，同樣也是本土中高端群體在時尚消費時新要求。如今兩者之間的合作，勢必會給VIVIENNE TAM在國內外市場的發展中帶來巨大效能。
不只是一次共贏
歌力思并購VIVIENNE TAM，對兩個品牌未來的發展而言，無疑是一次共贏。
以VIVIENNE TAM現有的國際時尚及品牌資源，歌力思可以快速對接國際資源，拓寬海外市場，做大集團的國際影響力。而VIVIENNE TAM在電子產品、文化、藝術等多個領域的合作經驗，也能為歌力思為中高端客戶提出時尚生活方式，輸出品牌價值提供更多資源和經驗。VIVIENNE TAM瞄準的是年輕的時尚消費群體，其品牌個性鮮明，國際時尚圈及渠道對其認可度極高。因此，對VIVIENNE TAM的并購不僅有利于歌力思豐富現有的品牌體系，增強品牌對高端時裝市場的控制力，同時也能推動歌力思輸出中國高級時裝品牌文化、打造有國際影響力的中國高級時裝集團目標的實現。
與此同時，VIVIENNE TAM也能從本次合作中實現品牌與市場影響力的全面升級。歌力思在品牌運營及渠道拓展上的成熟經驗和豐富資源，必然能為VIVIENNE TAM在中國的業務推廣提供強有力的支持，快速提升品牌在供應鏈、運營管理等豐厚的資源，為品牌發展，特別是品牌在中國市場的推廣與發展打開新的局面。
從這個層面來看，收購VIVIENNE TAM不僅是歌力思打造中國高級時裝集團的重要一步，更是其推進中國高級時裝品牌國際化的一次重要探索。
“VIVIENNE TAM在國內將獨立運營，以保持品牌的獨立風格。設計方面仍然以VIVIENNE TAM 為設計靈魂，并成立獨立的國際化設計團隊。”歌力思集團董事長夏國新對雙方未來合作充滿信心。“我本人認識VIVIENNE TAM多年，非常欣賞她的設計天賦，以及敬佩她持續推動東方文化和國際的結合，我們之間有很深的信任度，這種合作基礎非常牢固。”
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