10月20日至10月22日，上海時尚周末于上海郵政博物館內開啟一場潮流盛宴，將時尚、藝術、體驗元素精妙糅合，傳遞源于生活的無界時尚精神。秉持相同的創(chuàng)辦理念，Skandiastyle北歐薈以最純粹的北歐風格登陸上海時尚周末，首次于亞洲時尚圣地為潮人們悉數(shù)展示來自北歐潮域的設計師品牌，上演與北歐精典的浪漫邂逅。在這里，不僅有來自斯堪的納維亞半島的精致設計，更將獨特的人文情懷與生活方式細膩融入鮮活細節(jié)中，全面呈現(xiàn)北歐簡單自然的生活態(tài)度。
步入館內，情韻復古的建筑飾以現(xiàn)代裝置，炫目的棱鏡，霓彩的畫面，配以動感音浪，刺激著每一個蠢蠢欲動的時尚感官。而簡約生活部落館內，以“時尚之旅”為主題的Skandiastyle北歐薈快閃店則延續(xù)了斯堪的納維亞極簡風格，沉靜悠然地佇立其間，構成強烈卻不違和諧的精妙碰撞。簡約的線條明朗地勾勒快閃店廓型，大量留白的空間內原木與不飽和的糖果色陳臺交錯演映，帶來別富新意的優(yōu)雅韻致。“Skandiastyle北歐薈是一個能將北歐文化與生活方式傳遞給每一個人的平臺，它所帶來的扎根于北歐的精品，都將在與根深蒂固的中國傳統(tǒng)文化的摩擦與交融中，在異域的東方土地上，散發(fā)出新的生機與活力，” 創(chuàng)始人黃雅曦女士在本次活動中表示。此次，Skandiastyle北歐薈特別為中國弄潮兒甄選出極具生活氣息的尚品，男女成衣、腕表配飾、時尚家居等備受推崇的北歐品牌都能在現(xiàn)場尋覓到它們的蹤跡。快閃店內循環(huán)播放的畫面更展現(xiàn)了北歐匠人悉心雕琢優(yōu)質佳品的畫面，深度呈遞納維亞風格結合現(xiàn)代設計思想與傳統(tǒng)設計文化，以“質”為出發(fā)點，既注意產品的實用功能，又保證卓越品質的匠心精神。面對面的尊享服務體驗則令現(xiàn)場觀眾都能近距離體驗美妙的購物之旅。
Skandiastyle北歐薈精粹北歐時尚品牌，將時下備受推崇的北歐生活理念以電商平臺的方式引入亞太地區(qū)，突破時間、國界與語言的障礙，為亞洲消費者揭開斯堪的納維亞半島的神秘面紗。在這里，你能發(fā)現(xiàn)來自丹麥、瑞典、挪威、芬蘭、冰島這五個北歐國家從男女成衣、童裝、配飾到家居用品的最新產品，體悟純粹極簡而又時尚摩登的現(xiàn)代北歐風格。Skandiastyle北歐薈將追求個性，注重細節(jié)的品牌態(tài)度發(fā)揮到極致，嚴格遵守北歐價值理念，以優(yōu)質的服務和精致的包裝打開市場，在營造出強大的品牌自身影響力的同時，又將把精致優(yōu)雅的生活理念傳播得更為深遠。
以時尚界為例，最近兩三年也正是刮起了一股“北歐風潮”，不同于人們過去印象中所謂的“性冷淡風”或者是簡約風，一大批新鮮的北歐時尚品牌以及在圈內頗受關注的來自北歐的時尚博主都將這一股摩登現(xiàn)代的“新北歐風格”呈現(xiàn)在了人們面前。以簡約時尚為主調，將傳統(tǒng)與現(xiàn)代率性相連的Skandiastyle北歐薈也是由此應運而生，創(chuàng)始人黃雅曦女士就是這背后的幕后功臣。在上海時尚周末開幕當天的休息間隙，我們也將對Skandiastyle北歐薈的好奇和關注一一向黃雅曦女士提出，展開了一次輕松又深入的訪談。
創(chuàng)建Skandiastyle北歐薈的初衷可以說首先是來源于黃雅曦女士的“主觀感受”，她自己非常欣賞生活在北歐的人們在平衡工作與生活，以及自我與社會關系之間的簡單和純粹；她認為他們是用對生活的熱愛來鑄就屬于自己的物質和精神樂園。所以Skandiastyle北歐薈就是一個將這種文化和生活方式傳遞給更多人的一個平臺。人們可以運用這個平臺，感受生活、享受生活，最終來構建獨具個性的自我表達，就是Skandiastyle北歐薈存在獨特意義所在。
其實我們現(xiàn)在可以看到，中國市場的巨大潛力以及對全世界品牌和商業(yè)資源的巨大吸引力，也有不少電商購物平臺進入龐大的中國市場。在Skandiastyle北歐薈的市場競爭力、品牌選擇、推廣方式和購物體驗的特色上，黃雅曦女士介紹道：Skandiastyle北歐薈選擇的品牌都是此前從未進入過中國市場的一些男女裝、配飾鞋履以及生活家居品牌，在明年還會加入童裝和美妝品牌。這些品牌在歐洲及美國已非常流行，但對于亞洲市場來說還是非常新穎的。
另外，與其他電商平臺主要售賣時裝、奢侈品或者價格低廉的產品不同，Skandiastyle北歐薈的產品價格定位介于中等水平，主要產品以輕奢為主，品質較高但又能保證價格實惠。并且“銷售”不是Skandiastyle北歐薈的唯一目的，著力推廣斯堪的納維亞風格，吸引更多人認識、了解和認同這種北歐風情也是同樣重要的事情。當然，面對中國市場，Skandiastyle北歐薈也會開展豐富的線上和線下活動，pop-up store以及即將于明年開設的Skandiastyle北歐薈線下門店都會用更多更新穎的方式來吸引更多人到店內來近距離體驗北歐生活方式的特色。
我們對這樣的O2O概念店也是十分好奇，黃雅曦女士也認為O2O概念店成功與否的關鍵在于如何利用社交平臺與消費者互動，分享一些能夠讓他們有共鳴的生活態(tài)度和價值觀，讓他們能從中獲得認同感。在面對Skandiastyle北歐薈之后的線上平臺和線下店鋪將會如何吸引消費者，并提高顧客粘性的提問時，黃雅曦女士很認真地分析說：“Skandiastyle北歐薈鼓勵消費者的就是保持努力工作與精致生活的一致性。我們會呼吁消費者認識到工作之外的生活中還有許多豐富美好的事物。Skandiastyle北歐薈作為一個全新的O2O平臺，將通過線上的內容閱讀分享觀點，同時擴展到極富特色的實體店。例如開展北歐咖啡文化專題沙龍，通過展示北歐特制的烘焙過程，以更直觀和生動的方式呈現(xiàn)北歐生活的優(yōu)質細節(jié)。例如我們即將攜手四季酒店在香港舉辦一個北歐廚房的快閃活動，邀請到著名的北歐廚師，設計菜單、展示烹飪，并且鼓勵消費者親自嘗試。人類具有形、聲、聞、味、觸的五感，電子商務的技術無法取代人類的體驗需求。在O2O時代，線上推廣、線下體驗，如何將技術與人類需求進一步結合是極為關鍵的部分。”
當然，在巨大的機遇和發(fā)展?jié)摿χ猓袊蛠喼薜碾娚藤徫锸袌鐾瑯用媾R著不少的挑戰(zhàn)，如何讓Skandiastyle北歐薈能夠進入到消費者的生活之中就是極其重要的一環(huán)。不過從對談中，可以看出黃雅曦女士的自信和堅持。在她看來，中國經濟的穩(wěn)定發(fā)展以及中產人群的擴大，正是推廣北歐生活方式的最佳機會。獨特的北歐文化還是頗具特色的，而已經擁有大量北歐地區(qū)最優(yōu)秀品牌在亞洲的獨家代理權的Skandiastyle北歐薈也是正能夠填補這一塊市場空白的全新平臺。
同時，黃雅曦女士也冷靜地看到了Skandiastyle北歐薈可能面臨的挑戰(zhàn)：一個電商平臺未來想向實體店領域邁進，這是一個非常新鮮的嘗試。雖然很多電商品牌都或多或少有個這樣的計劃和嘗試，但絕大多數(shù)都未能實現(xiàn)。因此我們需要在考慮得更加周全和完善之后再來推動它的實現(xiàn)。
并且黃雅曦女士也提到，現(xiàn)代科技的發(fā)展在潛移默化間削弱了人與人之間的關系和親密互動。尤其是在中國，手機支付的高便捷性其實在另一個層面上來說是減少了人們之間的溝通互動。所以，希望Skandiastyle北歐薈的出現(xiàn)和發(fā)展可以在一定范圍內來增強人與人之間的聯(lián)系，加深情感交流的可能。
其實，身處于城市之中的很多人都對北歐生活方式多少有些了解，但又并不全面。黃雅曦女士很耐心地向我們講解到一種在北歐備受追崇的文化現(xiàn)象“Hygge”，由此來展現(xiàn)北歐時尚及生活方式品牌對于中國消費者來說的新鮮感和魅力。“’’Hygge’’這個詞來自于丹麥，大致是指舒適和滿足的感覺，讓人們聚集在一起，享受生活中美好的人和事。Skandiastyle北歐薈就是想要通過自身的平臺來推廣“Hygge”這種生活哲學。讓中國消費者不僅是單純地購物那么簡單，而是能夠通過例如在店內與朋友相聚、體驗下午茶文化，或者是了解手工藝制作過程的方式來感受生活、享受生活。”
此次Skandiastyle北歐薈在“上海時尚周末”上的亮相是落地中國的第一次活動，之所以以此作為與中國消費者線下互動的起點，黃雅曦女士解釋道是因為二者的創(chuàng)辦理念是一樣的：不僅提供展示時尚的平臺，而且同時還注重整合性的表達方式，年輕且富有趣味。在目前Skandiastyle北歐薈只有線上平臺的情況下，參與到“上海時尚周末”中來，就是能夠與消費者面對面交流的機會，他們就能夠真正地體驗北歐的生活方式，感受手工藝設計的魅力。
“’’上海時尚周末’’是Skandiastyle北歐薈線下活動的首次嘗試，具有里程碑意義。明年如果有機會還會繼續(xù)與上海時尚周末合作，并且在視覺設計、互動方式以及產品多樣性等方面有進一步的探索和提升”，黃雅曦女士如是說。我們也期待著在今后Skandiastyle北歐薈的更多精彩呈現(xiàn)！
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