兩個(gè)看起來意想不到的角色最近有了一次合作：餓了么找來近兩年玩轉(zhuǎn)國潮的太平鳥，聯(lián)名推出限定系列潮服，“不務(wù)正業(yè)”地賣起了衣服。
近期，這一系列聯(lián)名潮服率先入駐餓了么 APP，并在太平鳥全國 12 個(gè)城市的95 家門店上線，以全城送進(jìn)行物流支持。這次合作不僅解鎖了意料之外的購衣場景，破除了外賣行業(yè)的邊界，也試圖用年輕人的角度去解讀更加有趣的穿衣理念。目前整個(gè)系列已登陸太平鳥天貓旗艦店。
此次跨界系列甚至引起了音樂人周筆暢和創(chuàng)意人 Lucia Liu的注意，用隨性不羈的方式，表達(dá)了這個(gè)系列時(shí)髦且日常的穿法。
針對(duì)此次有趣的跨界系列，觀潮網(wǎng)獨(dú)家專訪了餓了么品牌組品牌跨界合作負(fù)責(zé)人，談一談這一跨界的背后邏輯。
Q：餓了么近一兩年來不斷推出跨界合作項(xiàng)目，是怎樣的想法和契機(jī)開始這一持續(xù)的跨界項(xiàng)目？
A：這其實(shí)是我們嘗試打破人們對(duì)于一個(gè)外賣app形象的刻板認(rèn)知的一種探索。畢竟餓了么在吃的領(lǐng)域已經(jīng)眾所周知了，我們想把吃的邊界擴(kuò)充，打破外賣邊界，在以’’吃’’為核心延伸的生活方式領(lǐng)域做更多的嘗試，完成平臺(tái)品牌及業(yè)務(wù)升級(jí)。
去年開始，餓了么推出了“邊吃邊X”的場景營銷概念。比如：餓了么和優(yōu)酷就是邊吃邊看，可以和綜藝結(jié)合，打造下飯綜藝；餓了么和服裝品牌合作，就是“可以吃的時(shí)尚”，等等。通過洞察消費(fèi)者多場景的需求，提升轉(zhuǎn)化效率。這一系列和時(shí)尚品牌的合作，其實(shí)就是我們當(dāng)時(shí)做的“美好生活計(jì)劃”的一條線。
Q：注意到這次與太平鳥的合作是歷次合作以來規(guī)模最大的，而且是直接與大型商業(yè)品牌合作，從此前的合作中得到了什么經(jīng)驗(yàn)與收獲？
A：這次的合作，我們延續(xù)了“可以吃的時(shí)尚”品牌化合作方向，此次選擇太平鳥作為合作伙伴，不僅在品牌跨界上大膽嘗試，聯(lián)合推出14款限定潮服及以蜂鳥騎手的形象為靈感設(shè)計(jì)的定制工裝，而且聯(lián)動(dòng)餓了么新零售業(yè)務(wù)，拓展餓了么業(yè)務(wù)范圍，全新的服裝消費(fèi)場景，為阿里本地生活服務(wù)平臺(tái)開啟更多可能性。
Q：此次與太平鳥的跨界系列共有多少款產(chǎn)品？設(shè)計(jì)過程中雙方團(tuán)隊(duì)是如何交流與確定開發(fā)方向與具體產(chǎn)品設(shè)計(jì)的？
A：這次的合作系列共有14款限定潮服及以蜂鳥騎手的形象為靈感設(shè)計(jì)的定制工裝。
雙方團(tuán)隊(duì)在交流溝通時(shí)，就明確了它并不是迎合大眾的惡搞產(chǎn)物，也不是隨隨便便的盲目追逐潮流，而是想要真實(shí)地將年輕一代的理念與觀點(diǎn)，通過這種跨界形式去進(jìn)行傳遞與表達(dá)。
設(shè)計(jì)靈感衍生出來的那個(gè)點(diǎn)也很直接：
——餓了么？
——餓！
這種“饑餓感”，既是生理上的，更是心理上的。當(dāng)代青年，所有事物皆以快速、高效且有較強(qiáng)沖擊力為主。在不斷追求自我感受與獨(dú)立理念的過程當(dāng)中，更多的創(chuàng)意靈感在不斷迸發(fā)交織，從而出現(xiàn)了令人意外且驚喜的跨界產(chǎn)物。
Q：可否透露一下未來餓了么還會(huì)進(jìn)行什么跨界系列？
A：回過頭來看這些跨界合作項(xiàng)目，我們其實(shí)是找到了如何和年輕人進(jìn)行溝通的方式，或者說，至少是找到了一點(diǎn)感覺。接下來我們可能會(huì)有一些更新鮮的玩法，不只是框定在跨界合作這個(gè)命題里，持續(xù)讓大家覺得餓了么這個(gè)品牌是有生命力的，有趣的，很酷。
餓了么跨界時(shí)尚項(xiàng)目盤點(diǎn)：
餓了么 X HOWL
關(guān)鍵詞：用吃連接一切
2018 年 5 月，餓了么聯(lián)手新銳設(shè)計(jì)師品牌 HOWL ，根據(jù)其平臺(tái)的美食大數(shù)據(jù)，選取最受年輕人歡迎的奶茶、披薩和冰淇淋品類，聯(lián)名創(chuàng)作「EATME食我」時(shí)尚單品，包括T-shirt、帽子、透明箱包。
這個(gè)腦洞很大的聯(lián)名系列，融合了美食大數(shù)據(jù)、可以吃的時(shí)尚、氣味黑科技，以及環(huán)保循環(huán)新理念，一經(jīng)出街，便遭遇哄搶，至今仍在熱賣。
餓了么 X 淘寶新勢力周
關(guān)鍵詞：快樂肥宅
緊接著在 2018年的淘寶新勢力周期間，餓了么又聯(lián)合 8 位腔調(diào)設(shè)計(jì)師，以其中的“快樂肥宅”作為主題進(jìn)行創(chuàng)作。設(shè)計(jì)師們以“餓了么”為靈感源頭，設(shè)計(jì)出了 8 個(gè)能夠?qū)⑹澄锎┥仙淼南蘖堪媛?lián)名款，比如“枕頭帽子”、“漢堡味和辣椒味衛(wèi)衣”、“薯?xiàng)l印花外賣單衣”、“舊編織袋的米袋腰包”等等。這一跨界嘗試，借力平臺(tái)數(shù)據(jù)，洞察到年輕人的流行文化，直擊了年輕人的生活方式和喜好，同時(shí)也展現(xiàn)了品牌的態(tài)度和影響力。
餓了么 X The North Face
關(guān)鍵詞：年輕熱血
不得不提的還有與戶外品牌 The North Face 的的跨界合作。再造衣銀行的知名服裝設(shè)計(jì)師張娜選取了最能夠代表餓了么文化的騎手元素，在服裝中加入城市戶外速度與力量的元素，從而提升騎手裝備舒適度與時(shí)尚感。
同時(shí)，餓了么還與 The North Face 聯(lián)合推出限量「能耐我盒」，在套裝中配備了健康餐和 TNF 健身小道具及教程。這次跨界可謂一舉兩得，針對(duì)棋手優(yōu)化騎手服功能性，賦予騎手關(guān)懷，又針對(duì)用戶能凸顯餓了么煥新的決心，傳達(dá)品牌年輕熱血的調(diào)性。
餓了么 X Toomanyshoes
關(guān)鍵詞：反差萌
2019年七夕，餓了么又和設(shè)計(jì)師鞋履品牌 Toomanyshoes 搞起了CP，推出聯(lián)名款帆布鞋和樂福鞋，經(jīng)典白色帆布鞋，搭配餓了么藍(lán)作為細(xì)節(jié)線條，和充滿巧思的拼接處書釘設(shè)計(jì)，迅速把#外賣帆布鞋#這一話題炒上了微博熱搜，常規(guī)碼數(shù)也很快賣斷了貨。
網(wǎng)友們對(duì)于餓了么這一波進(jìn)軍時(shí)尚圈的舉動(dòng)也紛紛點(diǎn)贊：“竟然挺好看！”，“還不錯(cuò)，比最近一些大牌出的沙雕單品強(qiáng)多了”，“好看，想擁有”，“真的挺好看欸哈哈哈哈，這幾年的聯(lián)名這個(gè)算是低調(diào)又美麗了”，“快點(diǎn)報(bào)上價(jià)，好讓我死心” ……
的確，這些創(chuàng)新式的獵奇口味反差，也更容易勾起大眾的興趣，因?yàn)樗珙I(lǐng)域的尺度足夠大，這種“反差萌”能夠以創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)流量。餓了么也在探索年輕群體需求的基礎(chǔ)上，進(jìn)行更加具有針對(duì)性、更貼合的溝通語言，更有趣的落地場景，立志要做吃貨界最潮的小餓，脫離外賣語境之外去傳播更具潮酷態(tài)度的文化。
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巴黎時(shí)間2019年9月29日晚，太平鳥攜品牌的新一季設(shè)計(jì)，亮相“世界時(shí)裝中心”巴黎，并在法國知名貴族官邸Hotel Salomon De Rothschild，以“中國設(shè)計(jì)”為名精心打造一場打破文化視域、融合青年風(fēng)尚的潮流秀場。沿襲著國際雙城時(shí)裝周計(jì)劃“太平青年GAME ON”的主題，短短一個(gè)月內(nèi)，太平鳥再度啟程，趕赴夢幻之都巴黎，在歷史最為悠久、規(guī)模最為宏大的巴黎時(shí)裝周，為本次“雙城之旅”畫上了圓滿而又震撼的句點(diǎn)。
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CRUSHCollection是創(chuàng)立于上海的羊絨設(shè)計(jì)師品牌，至今已有十年。品牌創(chuàng)始人及設(shè)計(jì)師Vivian Chang早年于美國洛杉磯求學(xué)，并在上海及瑞典兩地定居，她將現(xiàn)代都市的節(jié)奏、北歐簡約的美學(xué)，以及美國西海岸灑脫爛漫的生活方式植入其品牌精髓，賦予了CRUSHCollection融合摩登自信風(fēng)格與健康自然生活態(tài)度的獨(dú)特姿態(tài)。
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2019年9月4日，太平鳥擔(dān)綱紐約時(shí)裝周開幕大秀，在紐約時(shí)裝周規(guī)格最高的秀場SpringStudio，震撼呈現(xiàn)了一場融合中國設(shè)計(jì)精神和全球潮流藝術(shù)的感官盛會(huì)。
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2019年8月26日，中國時(shí)尚服飾風(fēng)向標(biāo)品牌太平鳥正式宣布，將于2019年9月期間以“太平青年GAME ON”為主題強(qiáng)勢登陸紐約時(shí)裝周及巴黎時(shí)裝周。
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上海、深圳加上啟動(dòng)最早的北京中國國際時(shí)裝周，中國承載三個(gè)大型時(shí)裝周完全有可能，三地各有側(cè)重，產(chǎn)業(yè)鏈上的品牌、企業(yè)、設(shè)計(jì)師、買家等可以選取自己需要的參與，并獲得相應(yīng)的效果和回報(bào)。至于全國各地的其他時(shí)裝周，要么走產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向，要么走消費(fèi)導(dǎo)向，能服務(wù)好自己背靠的產(chǎn)業(yè)或拉動(dòng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)，多一些時(shí)裝周又何妨？
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