大家好，歡迎收看葉眼觀潮，這一期，我們來談?wù)勥M(jìn)博會(huì)。進(jìn)博會(huì)是第三年舉辦，碰到了疫情，原本以為會(huì)遇到很多問題，但是這次展會(huì)的規(guī)模還是很大的。據(jù)說展覽面積是超了前兩屆的，那么我自己第一屆是去參展的，第二屆是去看展的，這一季也是去看展的。
首先我來告訴大家一下，看展的感覺，進(jìn)展前都要去做核酸檢測(cè)，比如說你是6號(hào)去的話，提前5天要去做核酸檢測(cè)，所以我們提前都是做了核酸檢測(cè)，檢測(cè)完了之后都有一張陰性的小紙片，這張紙片，我是帶著報(bào)告去了，后來發(fā)覺進(jìn)場(chǎng)實(shí)際根本都不需要，因?yàn)橹岸家呀?jīng)幫我們把這個(gè)信息錄入進(jìn)去了，然后進(jìn)場(chǎng)上一季進(jìn)出場(chǎng)就已經(jīng)刷臉了，這一季。也是刷臉，只要刷臉就可以進(jìn)場(chǎng)了，所以進(jìn)場(chǎng)的速度是很快的。這一點(diǎn)體現(xiàn)了我們辦大型展覽的能力真的是非常的強(qiáng)。
所以說整個(gè)進(jìn)展跟出展都是很順暢的，這一點(diǎn)就是說我覺得是我去了這么多展會(huì)來說，感受最好的，否則一般展會(huì)在門口填表，或者說是每個(gè)人進(jìn)去的時(shí)候，至少要掃一掃二維碼，掃一掃，不管怎么樣都是掃碼進(jìn)場(chǎng)，現(xiàn)在刷臉進(jìn)場(chǎng)，這個(gè)是非常厲害的。
大家知道進(jìn)博會(huì)一共是四葉草，四葉草的每一葉，其實(shí)每個(gè)葉片有兩個(gè)館，然后這兩個(gè)館還分上下，除了當(dāng)中有一個(gè)館，兩層樓的，一共就是說這樣說的話，基本上就是有16片，16個(gè)展館，其中在第一次參展的時(shí)候，消費(fèi)品是不大的，可能一共就一個(gè)館到兩個(gè)館，我有點(diǎn)忘記了，但這一次很明顯，5.1、5.2、6.1、6.2四個(gè)館都是消費(fèi)品。消費(fèi)品就當(dāng)然包括服裝，包括化妝品等等，平時(shí)我們穿的臉上圖的這一塊，所以可以看到進(jìn)博會(huì)，我們看1/4消費(fèi)品，然后另外一塊比較大的食品及農(nóng)產(chǎn)品占到了三個(gè)館。而汽車我本來以為是很大的，其實(shí)現(xiàn)在只占了四葉草的一片葉子的一層樓的一半，所以就是只有一個(gè)館。
汽車館其實(shí)照道理汽車企業(yè)都是很有實(shí)力的，為什么會(huì)展這么小呢？其實(shí)我覺得跟世界潮流有關(guān)，就好像特斯拉，特斯拉是連續(xù)三年參展，第一年是最吸引人的展品。第二年它就到上海開廠了，第三年今年直接參展，然后要宣布擴(kuò)產(chǎn)了。所以一方面就體現(xiàn)了中國速度，另外一方面也體現(xiàn)了社會(huì)潮流在變化，就是我自己看汽車館，我是沒有什么興奮點(diǎn)的，雖然說奔馳、寶馬、豐田、本田、大廠都在，但是說句實(shí)話，這些車全都是汽油車為主，然后也都是在馬路上能夠見到的車，就算你新升級(jí)的一個(gè)新的版本，但是還是老的東西，所以看起來就沒有什么太大的興致。所以說汽車館縮小也是世界潮流發(fā)生的一個(gè)大的變化。
另外幾個(gè)比較重要的館就是占了三個(gè)館的有醫(yī)療器械和醫(yī)藥這一塊，因?yàn)槲覀円膊皇呛芏跃蜎]有怎么去看，包括技術(shù)裝備，更高精尖的跟我們生活也比較遠(yuǎn)，有三個(gè)館加一個(gè)展區(qū)。另外有一個(gè)館是服務(wù)貿(mào)易，所以不管怎么說，就是說消費(fèi)品加食品一共占到了整個(gè)四葉草的一半。所以說什么叫中國國際進(jìn)口博覽會(huì)？就是說這些東西是中國目前希望需要，而有些東西可能就不在我們招展的最重要的范圍之內(nèi)了。
那么我們來看一看我們這次進(jìn)博會(huì)有什么區(qū)別，因?yàn)榈谝淮芜M(jìn)博會(huì)的時(shí)候因?yàn)槭潜容^新，所以招展可能各方面的企業(yè)都有，但第二屆的話就LVMH的奢侈品集團(tuán)都開始參展了，但是這次LVMH沒有參展。這點(diǎn)倒是比較令人意外的。
當(dāng)然了，歷峰集團(tuán)就是卡地亞的母公司，是今年第一次參展，然后另外比如說開云集團(tuán)，比如說去年也參展的Dolce & Gabbana都參展了。
另外一塊就是快時(shí)尚領(lǐng)域這次最大的參展商，也是整個(gè)進(jìn)博會(huì)的最大參展商，就是優(yōu)衣庫，拿了1500平米的展廳，這個(gè)是比較令人意外的，當(dāng)然優(yōu)衣庫也把它的所有的好東西也都拿了出來，包括一些高科技的東西，包括甚至它拿了一臺(tái)針織的橫機(jī)，與島津一起合作的一個(gè)針織橫機(jī)進(jìn)來。另外一個(gè)就是世界上最大的快時(shí)尚集團(tuán)inditex，西班牙時(shí)尚集團(tuán)也把整個(gè)品牌拿進(jìn)來了，另外還有運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域像迪卡儂，法國的運(yùn)動(dòng)超市也進(jìn)來參展了，還有NBA，包括Skechers，包括Asics，包括crocs，包括 Yonex是羽毛球的，然后它也請(qǐng)了林丹到現(xiàn)場(chǎng)來，現(xiàn)場(chǎng)驚叫不斷，基本上剩下來就是化妝品了，化妝品基本上可以說是大集團(tuán)全都來了，當(dāng)然化妝品因?yàn)槲乙擦私獾牟皇呛芏啵赃@里我們就不多談。
當(dāng)然這個(gè)品牌是2017年歷峰集團(tuán)剛收購進(jìn)來的，目前肯定還在打磨的階段，通過這樣一個(gè)進(jìn)博會(huì)來收取一些消費(fèi)者的反饋。我覺得或者是做一些市場(chǎng)的預(yù)熱，我覺得這個(gè)方式是對(duì)的。不用非常的大，但是大家懂行的人或者說看到就會(huì)去了解，這樣的話，在未來將來如何在進(jìn)入中國市場(chǎng)，我覺得是一個(gè)非常好的方式。
企業(yè)來說，如何能夠好好的來參與進(jìn)來，我認(rèn)為是有難度的。就好像意大利政府展團(tuán)這次帶來了一些珠寶品牌，因?yàn)槎际且灾行∑髽I(yè)為主，因?yàn)檎欠龀种行∑髽I(yè)的。那么他們當(dāng)中有的生產(chǎn)商就是提前14天到中國來隔離的。當(dāng)然他如果只是隔離，然后想現(xiàn)場(chǎng)就能夠接訂單，說句實(shí)話這個(gè)是有難度的，為什么呢？因?yàn)槲覀円斫庵袊鴩H進(jìn)口博覽會(huì)，這個(gè)博覽會(huì)不是tradeshow，是expo，是展示為主的。
其實(shí)你之前要做很多的工作，比如說你在中國是否已經(jīng)有了一定的合作伙伴，有一些消費(fèi)平臺(tái)是否已經(jīng)建立，比如說淘寶店，比如說微信的公眾號(hào)，如果你現(xiàn)場(chǎng)去做一些吸粉的行為，我覺得是效果會(huì)比較好。因?yàn)閷?shí)際上展會(huì)人還是非常多的，要現(xiàn)場(chǎng)洽談，說句實(shí)話是有點(diǎn)難度的，更何況有些產(chǎn)品可能還不是非常適合中國，比如說這次意大利它帶來了一些貝雕的飾品，我們接受上可能還有一段過程，因?yàn)椴⒉皇呛芰私?/span>貝雕是什么樣的一種產(chǎn)品？
那么我們這次就可以看到，有些是通過集團(tuán)親自通過與國內(nèi)的大的集團(tuán)來合作來進(jìn)行參展的。比如說復(fù)興，比如說綠地集團(tuán)，就搭建了新的大型的平臺(tái)，這些國外的品牌可以通過接入這些平臺(tái)來進(jìn)入中國市場(chǎng)。那么另外一些我覺得小企業(yè)的話可能就需要找到國內(nèi)合適的相關(guān)合作伙伴，在前期在進(jìn)博會(huì)前期要做大量的籌備工作，準(zhǔn)備工作。只有這樣，我認(rèn)為才能夠起到好的效果。
我們也看到現(xiàn)場(chǎng)有不少拿標(biāo)準(zhǔn)展位的，比如說一些韓國的化妝品，日本的化妝品，我發(fā)覺就是比較有經(jīng)驗(yàn)的。他們一方面現(xiàn)場(chǎng)做了展示，另外一方面也是現(xiàn)場(chǎng)做直播了，通過直播的方式來獲取更多的客人，我覺得這種方式是比較成熟的方式。
進(jìn)博會(huì)我相信會(huì)一年一年的辦下去，疫情的情況還是錯(cuò)綜復(fù)雜，這幾天歐洲又爆發(fā)了，甚至傳出了一方面是進(jìn)口的冷凍食品上面帶著新冠病毒，食品本身是不帶的，只是操作的人可能會(huì)把病毒傳播到包裝上。
另外比如說丹麥的貂可能甚至產(chǎn)生了病毒的變異，所以還是有很多不確定性的因素在這邊。在這邊我是認(rèn)為如果企業(yè)要參加進(jìn)博會(huì)，然后要爭(zhēng)取能夠進(jìn)入到中國的內(nèi)循環(huán)，包括外循環(huán)的話，是有許多前期的準(zhǔn)備工作要做的。進(jìn)博會(huì)還有兩天時(shí)間，有機(jī)會(huì)的朋友還是可以進(jìn)去多看看，還是能看到許多新的東西。
這一期我們就基本說到這里，謝謝大家收看葉眼觀潮，喜歡的話請(qǐng)關(guān)注，點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)。我們下期再見。
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Bedi葉琪崢
東華大學(xué)紡織國際貿(mào)易學(xué)士、服裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)碩士
觀潮網(wǎng)主編，DFO Showroom聯(lián)合創(chuàng)始人
長期專注于時(shí)尚和奢侈品產(chǎn)業(yè)研究
中華杯評(píng)委、深圳時(shí)裝周評(píng)委
曾在外灘畫報(bào)、FT中文網(wǎng)、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、GQ網(wǎng)、財(cái)經(jīng)網(wǎng)、Business of Fashion等開設(shè)專欄
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