9月份，SUP DE LUXE簡(jiǎn)稱巴黎奢管今年的《奢侈品牌市場(chǎng)營銷與國際管理MBA》正式開學(xué)，30年來，奢侈品牌營銷與國際管理MBA一直是被奢侈品行業(yè)所認(rèn)可的標(biāo)桿課程。此課程面向所有希望學(xué)習(xí)奢侈品行業(yè)知識(shí)的專業(yè)人士， 在奢侈品領(lǐng)域開展創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的人士以及三年以上大學(xué)學(xué)歷的法國或國際學(xué)生。
國內(nèi)奢侈品市場(chǎng)的不斷發(fā)展，對(duì)奢侈品專業(yè)人才的需求日益迫切
隨著中國中產(chǎn)階級(jí)的不斷狀大，“鈔能力”越來越強(qiáng)，奢侈品的銷售在中國市場(chǎng)不斷刷新紀(jì)錄，天貓與貝恩公司合作的報(bào)告中預(yù)測(cè)，2020年，中國境內(nèi)奢侈品市場(chǎng)有望實(shí)現(xiàn)48%的增長(zhǎng)，達(dá)到近3，460億元人民幣，不過就在2019年疫情前，中國的奢侈品約三分之二都購于國外，根據(jù)麥肯錫關(guān)于疫情期間奢侈品市場(chǎng)的報(bào)告：亞洲購物者出國購買奢侈品不僅受益于較低的價(jià)格，還因?yàn)橘徫飯?chǎng)景已成為消費(fèi)環(huán)節(jié)不可或缺的一部分——旅行體驗(yàn)，在原產(chǎn)國購買品牌，有一種真實(shí)感和興奮感。但隨著疫情后的旅行限制，國外奢侈品消費(fèi)的重要驅(qū)動(dòng)因素被限制，疫情之后，市場(chǎng)可能會(huì)得到一定程度恢復(fù)，但盡管如此，中國消費(fèi)者仍然是奢侈品行業(yè)最大的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。
今年中國國內(nèi)奢侈品市場(chǎng)銷售預(yù)計(jì)會(huì)創(chuàng)下新記錄，推動(dòng)其發(fā)展的因素包括：
消費(fèi)回流
不僅疫情期間的出行限制導(dǎo)致國人在海外購買奢侈品的比例降低，而且中國市場(chǎng)關(guān)稅降低，灰色地帶的不斷透明化，也使得越來越多人選擇在國內(nèi)購買奢侈品，奢侈品品牌已經(jīng)意識(shí)到中國市場(chǎng)的戰(zhàn)略意義有多大，它們將不斷增加在中國市場(chǎng)的投入，增加多渠道的營銷，如開更多的實(shí)體店等。
數(shù)字營銷的發(fā)展
Z時(shí)代人群作為奢侈品消費(fèi)的主力軍，也是網(wǎng)絡(luò)原住民，如何與中國的數(shù)字平臺(tái)進(jìn)行深入的合作，探索品牌與客戶的數(shù)字互動(dòng)，包括數(shù)據(jù)管理，直播，營銷互動(dòng)等，同時(shí)保持優(yōu)雅和稀缺感，這也是奢侈品品牌關(guān)注的方向。
年輕一代人群的購物需求
Z時(shí)代人群更強(qiáng)調(diào)追求時(shí)尚，更符合自己的個(gè)性化設(shè)計(jì)，聯(lián)名款等產(chǎn)品，加之日益增長(zhǎng)的民族自豪感，文化自信的滋養(yǎng)，國潮興起，在本土進(jìn)行設(shè)計(jì)和產(chǎn)品開發(fā)也會(huì)是奢侈品牌考慮的重點(diǎn)。他們會(huì)專注于打造量身定制的本地體驗(yàn)，加強(qiáng)其數(shù)字和全渠道產(chǎn)品，并更深入地與二三線城市的消費(fèi)者互動(dòng)。鑒于城市零售基礎(chǔ)設(shè)施和客戶服務(wù)能力的局限性，對(duì)奢侈品行業(yè)人才的需求也顯得日益迫切。
城市免稅店
海南離島免稅購物，尤其在受到疫情及免稅政策的影響，預(yù)計(jì)未來全球越來越多的旅游銷售玩家和奢侈品牌將會(huì)抵達(dá)海南進(jìn)行投資活動(dòng)，在海南、三亞、海口，將會(huì)越來越多地出現(xiàn)營銷品牌活動(dòng)，預(yù)計(jì)他們也會(huì)進(jìn)軍高檔購物中心，為全島免稅做準(zhǔn)備。
隨著中國奢侈品市場(chǎng)的不斷發(fā)展，未來國外的奢侈品牌將賦予本土團(tuán)隊(duì)越來越多的的權(quán)利，這就需要奢侈品行業(yè)培養(yǎng)更加專業(yè)的管理人才，以支持品牌的應(yīng)變能力和轉(zhuǎn)型能力。作為卡地亞集團(tuán)創(chuàng)辦的全球頂尖奢侈品學(xué)院，巴黎奢管為全球奢侈品行業(yè)輸送了許多人才，他們很多人成為各大奢侈品品牌管理人員。
巴黎奢管的一大特色就是直接請(qǐng)知名品牌掌門人和業(yè)界專業(yè)人士給學(xué)員們講課，讓他們能掌握行業(yè)最新動(dòng)態(tài)，及需求，而且每周都有與奢侈品行業(yè)的總裁或高管們的大佬見面會(huì)，為想在奢侈品行業(yè)有更長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的從業(yè)人員提供了很好的學(xué)校和交流平臺(tái)。
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