【2021年11月19日，上海】11月19日，黃浦濱江城市綜合體博薈廣場 ONE EAST盛大揭幕。黃浦區(qū)人民政府區(qū)長沈山州、上海市商務(wù)委員會副主任劉敏出席并致辭。同時，黃浦區(qū)人民政府副區(qū)長王鼐、上海市外商投資協(xié)會會長黃峰、加拿大駐上海副總領(lǐng)事Jason Reeves先生等多位領(lǐng)導(dǎo)蒞臨現(xiàn)場。
瑞獅點睛
從左至右：LOOKNOW品牌執(zhí)行總裁嚴明、中國區(qū)負責(zé)人王哲、黃浦區(qū)人民政府副區(qū)長王鼐、加拿大駐上海副總領(lǐng)事Jason Reeves、黃浦區(qū)人民政府區(qū)長沈山州、博楓資產(chǎn)管理董事總經(jīng)理、中國區(qū)負責(zé)人司徒默、博楓資產(chǎn)管理高級副總裁楊毅文、上海市外商投資協(xié)會會長黃峰、遠景能源執(zhí)行董事周宏文、IMAX大中華區(qū)CEO 陳遠鵬
在儀式上，黃浦區(qū)人民政府區(qū)長沈山州發(fā)言指出：“博薈廣場所處的南外灘地區(qū)，曾是上海的航運中心。近年來，外灘金融集聚帶向南延伸，南外灘成為新的重要的組成部分。’’十四五’’期間，為更好服務(wù)上海國際金融中心建設(shè)和國際消費中心城市建設(shè)，南外灘被賦予了新的戰(zhàn)略使命。我們提出，要通過金融、商業(yè)、文化等多元功能的復(fù)合疊加，為外灘金融集聚帶核心功能的提升，提供關(guān)鍵承載。在南外灘區(qū)域，博薈廣場以超前領(lǐng)先的設(shè)計理念、時尚多元的建筑風(fēng)格，讓人們眼前一亮。相信憑借博楓地產(chǎn)先進的運營和管理經(jīng)驗，博薈廣場開業(yè)后，能更好地引領(lǐng)潮流、集聚人氣，打造成為外灘商業(yè)新地標(biāo)、上海潮流生活新去處。“
黃浦區(qū)人民政府區(qū)長沈山州致辭
上海市商務(wù)委員會副主任劉敏表示：“隨著國務(wù)院批準(zhǔn)5座城市率先開展國際消費中心城市的培育建設(shè)，全國社會消費品零售總額排名第一的上海，正錨定發(fā)展方位，提出力爭到’’十四五’’末率先基本建成國際消費中心城市，時尚消費品產(chǎn)業(yè)建設(shè)已成為支撐上海未來發(fā)展的六大重點產(chǎn)業(yè)之一。期待在此背景下開業(yè)的博薈廣場 ONE EAST，將以其自身優(yōu)勢，為上海市再添一個包容、創(chuàng)新、融合多元的活力空間，為消費者帶來獨特的潮流體驗，為黃浦區(qū)增添新的商業(yè)坐標(biāo)，也為周邊居民帶來全新的生活方式，成為上海城市軟實力建設(shè)的又一內(nèi)容。“
上海市商務(wù)委員會副主任劉敏致辭
博楓資產(chǎn)管理董事總經(jīng)理、中國區(qū)負責(zé)人司徒默(Stuart Mercier)在慶典上發(fā)表了開幕演講，他表示：“博楓地產(chǎn)團隊以領(lǐng)先的開發(fā)、租賃和運營能力，使博薈廣場這樣的大型項目能夠順利落地。我們將繼續(xù)投資地產(chǎn)事業(yè)，運用自身的專業(yè)知識和能力造福運營項目所在地。我們將持續(xù)為上海這座國際金融中心的發(fā)展做出貢獻。”
博楓資產(chǎn)管理董事總經(jīng)理、中國區(qū)負責(zé)人司徒默致辭
博薈廣場 ONE EAST是擁有黃浦一線江景，集高端辦公、精品購物、休閑娛樂、生活方式，總建筑面積達25萬方的城市綜合體項目，由博楓地產(chǎn)（Brookfield Properties）負責(zé)運營及管理。此次盛大揭幕，則在地緣優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，以“潮不逐流，自成一派”的消費主張，協(xié)同流量的新銳品牌首店、概念店、旗艦店，全新亮相的場域空間All day garden “不眠花園”，以及Z世代社群活動、夜間社交生活，為消費者帶來全新的商業(yè)體驗。
博薈廣場 ONE EAST極具差異化的品牌配置、跨越傳統(tǒng)商業(yè)經(jīng)營時段的全時消費體驗、話題性與調(diào)性兼?zhèn)涞奈幕瘓鲇蚧顒樱驅(qū)⒀杆俪蔀槌侵谐绷魅耸考鄣臅r尚陣地。
在盛大開業(yè)中，博薈廣場 ONE EAST 打造的All day garden “不眠花園”正式亮相。這一空間的正式運營，將建立起Hobbies & Lifestyle與Nightlife的橋梁，更好地打通社交消費。
2，000平方米的面積貫穿室內(nèi)室外，連通B1至L1，All day garden不眠花園通過整合業(yè)態(tài)資源，運用大面積綠植布景，將商業(yè)空間與業(yè)態(tài)品牌牢牢地銜接起來，形成了市場上獨有的開放式場域消費。
All day garden 現(xiàn)場圖
All day garden著重于對“全時生活”的強調(diào)，從早上7:00-凌晨2:00，參與生活的每一個片段，通勤、餐飲、休憩、運動到夜行消費，All day garden 將白日的購物中心消費及夜間街區(qū)娛樂聯(lián)結(jié)于一處，為都市快節(jié)奏人群和年輕消費族群提供放松的消費空間，串聯(lián)零售、餐飲、娛樂等服務(wù)，拉長消費時間軸，豐富場景消費體驗。此外，All day garden自帶社交屬性，配合Hobbies & Lifestyle、Nightlife業(yè)態(tài)，將“都市興趣消費”與“夜食、夜娛、夜購、夜潮”集于一處，滿足不同興趣人群的社交所需，打造優(yōu)質(zhì)的社交場景，持續(xù)釋放黃浦濱江夜經(jīng)濟消費活力。
博薈廣場ONE EAST相關(guān)負責(zé)人表示，各業(yè)態(tài)間的聯(lián)動和互補可以同時滿足各類消費群體的多種需求，并且與博薈廣場 ONE EAST “自成一派”的定位相契合，使整個商場保持協(xié)調(diào)統(tǒng)一又不乏個性特色。
All day garden不眠花園在可持續(xù)發(fā)展上也頗具看點，輕自然風(fēng)的設(shè)計改造，讓消費者體會到如同漫步街區(qū)的舒適。
值得一提的是，項目開發(fā)初期就對硬件及軟性服務(wù)持續(xù)進行綠色升級，并成為大中華區(qū)首個同時獲得 LEED 及 Fitwel 三星級認證的項目。與此同時，博薈廣場 ONE EAST 還與全球領(lǐng)先的綠色科技企業(yè)遠景能源攜手開展數(shù)字化戰(zhàn)略合作，結(jié)合數(shù)字化和能源技術(shù)，打造高效運行的綠色低碳建筑，提升運營效率，締造理想綠色生態(tài)。
博薈廣場 ONE EAST 航拍圖
三大業(yè)態(tài)打破商業(yè)慣性思維
博薈廣場ONE EAST的購物中心部分包括地下與地上各兩層，近200家店鋪入駐，涵蓋時髦派、樂活派、夜行派三大主力業(yè)態(tài)。并首創(chuàng)了多元化結(jié)構(gòu)的開放空間不眠花園（All day garden），在場域空間的基礎(chǔ)上，周遭引入1 OAK 、SPACE PLUS、Music House、INARI CLUB、CAGES等音樂現(xiàn)場及酒吧品牌，打造年輕社交及夜生活的潮玩目的地。
1 OAK 中國首店
與其他主打連鎖型、主力店模式的購物中心不同，在零售品牌引入上，博薈廣場ONE EAST注重多標(biāo)簽、個性化，讓消費者在線下購物中，感受到更強烈的潮流趨勢和品牌適配度。
“設(shè)計師品牌、國內(nèi)外買手店，是我們Designer Labels業(yè)態(tài)的重點。現(xiàn)在的消費者不滿足于線下單一品牌的選購。如果能讓他們感受到店員專業(yè)的搭配服務(wù)，淘到海內(nèi)外獨一無二的品牌，這才會潛移默化地增加消費粘性，建立起目的地的概念。”博薈廣場ONE EAST相關(guān)負責(zé)人表示。
Y’S Yohji Yamamoto 首發(fā)店
除了試營業(yè)期間已經(jīng)開業(yè)的法國巴黎時尚設(shè)計品牌redLine首店、意大利運動品牌Freddy中國首家全能旗艦店、LOOKNOW首家Black label店、Nilos Julius中國首家獨立旗艦店外，還增加了線下首家The Owner、上海首店mithworld，MITHRIDATE、atelier intimo青色、Yuri Tan等也正式對外營業(yè)。
不只是零售品牌的營運思路獨具一格，在消費者全時間段體驗上，博薈廣場ONE EAST也提供了新想法。在Hobbies & Lifestyle與Nightlife業(yè)態(tài)上，提供囊括白天與夜間，以興趣標(biāo)簽為導(dǎo)向，設(shè)定多條深度體驗軌跡。
如果是注重綠色健康生活的都市白領(lǐng)，便可在這里找到治愈解壓的樂活方式，減少工作的疲憊感。博薈廣場ONE EAST設(shè)有“動靜結(jié)合”的多元化hobbies品牌。既有激活多巴胺的SUPERMONKEY超級猩猩、FancyFancy舞室全國首家highlight studio、運動私教店鋪One Fit；也有心靈療愈的冥想空間Creative Shelter、暫時遠離喧囂，靜享生活的小眾獨立書店神獸之間、綜合性花藝設(shè)計服務(wù)BoBloom、瑜伽花園sun yoga garden，以及程Studio等。此外，黃浦區(qū)首個擁有IMAX激光廳的百麗宮影城也選址于博薈廣場ONE EAST。
Creative Shelter 中國首店
為提煉多元文化氣質(zhì)，博薈廣場 ONE EAST 攜手小眾獨立書店神獸之間，打造融合邏輯與審美的復(fù)合文化空間。書店選品涵蓋16門邏輯性學(xué)科的知識框架，并大膽嘗試電商同價、圖書借閱、免費音頻課程等獨家玩法，以書店賦予文化場域，整合生活方式銷售業(yè)態(tài)，打造以“生活”為主題的沉浸式消費體驗。
注重夜生活品質(zhì)的時髦人士，也可以在此感受“換場穿梭，百變社交”的快樂。享譽全球的Hiphop俱樂部1 OAK中國首店、DJ Mag百大俱樂部全球排名37的SPACE PLUS和音樂房子Music House，不同的音樂風(fēng)格和社交場景，成為了青年人的夜生活新指南。
而即將開業(yè)的 CAGES中國首家結(jié)合體育運動和各類游戲的體驗式運動主題餐吧，將吸引更多競技體育愛好者的關(guān)注，獨家的迷你高爾夫體驗，與棒球打擊、游戲、餐飲相結(jié)合，將玩樂放松與夜生活合為一體。
餐飲方面，為項目定制店名的本幫菜皇浦薈柒捌捌、網(wǎng)紅西餐X-BUFF、蔡嘉旗下我嘉咖喱–泰式咖喱概念店、日本排名前四的拉面品牌花月嵐等品牌店；提供高品質(zhì)商務(wù)聚餐服務(wù)、保證海鮮新鮮空運的香港龍碼頭螃蟹王、六席臺州海鮮餐廳；德國寶萊納授權(quán)的龍蝦店蝦儂一跳PLUS等美食品牌為消費者帶來各具風(fēng)味的味蕾盛宴。
不斷迭代的城市文化事件在此發(fā)聲
善用社群經(jīng)濟，與年輕人喜歡的內(nèi)容達成活躍互動，是博薈廣場ONE EAST運營上的巧思。試營業(yè)以來，博薈廣場 ONE EAST致力于挖掘文化藝術(shù)及時尚潮流特質(zhì)，以內(nèi)容建造場域，引入相得益彰的靈感脈絡(luò)與品牌融合創(chuàng)新，為商辦建筑賦能多元時尚及文化藝術(shù)。
據(jù)不完全統(tǒng)計，通過與LABLEHOOD蕾虎、LOHAS 樂活、嘉人 Marie Claire、故宮酒文化、網(wǎng)易電音品牌放刺FEVER、Philip Colbert等品位調(diào)性高度契合的外部資源合作，博薈廣場 ONE EAST在短短6個月的試營業(yè)期間，便已舉辦了數(shù)十場別具新格的跨界活動，從快閃、藝術(shù)展、派對、品牌活動等豐富種類，力求觸達不同圈層的年輕社群。以經(jīng)營內(nèi)容來積蓄勢能，為多元化的潮流社群提供舞臺，構(gòu)建“自成一派”的匯聚之所。
博薈廣場 ONE EAST 在11月19日盛大揭幕的同時，也迎來了“潮不逐流 自成一派”為主題的系列開業(yè)活動。整個商場場景以“Beyond The Wave，One In All”之名，通過潮聚引力場、潮藝先鋒派、潮玩制燥廠、潮燃律動廳、潮樂不眠地、潮境漫游園等分布全場、相互獨立又緊密聯(lián)結(jié)五個節(jié)點的多媒體互動裝置，圍繞新潮、時尚、藝術(shù)等元素，傳達了博薈廣場 ONE EAST自成一派的理念。
“潮聚引力場”活動裝置現(xiàn)場圖
在互動裝置的主題空間內(nèi)，更有“潮不逐流”巡游表演、“夜潮出秀”時尚秀、“潮燃心動”不眠音樂趴、“潮能覺醒”潮能派對、“探尋潮能密碼”主題劇本殺等豐富至極的現(xiàn)場活動，精準(zhǔn)直擊Z世代的個性化喜好，而“當(dāng)燃要燥”摩登天空M_DSK廠牌帶來知名RAPPER滿舒克的音樂現(xiàn)場，勢必在黃浦濱江掀起夜生活熱浪。
不同時尚在此匯聚，不同人潮匯聚于此。不管是高端精英的商務(wù)人士，還是追求個性化體驗的年輕一代，在博薈廣場 ONE EAST，都可以尋找到平衡工作與生活的最佳方式。選擇不同，但都是忠于自我的態(tài)度發(fā)聲，共同演繹屬于博薈廣場ONE EAST“自成一派”的個性表達。“潮不逐流，自成一派”不僅展現(xiàn)了博薈廣場ONE EAST對年輕客群的精準(zhǔn)把控，更詮釋了商業(yè)空間對多元文化社群的深入理解。
開業(yè)日現(xiàn)場客流
而對于持續(xù)更新的城市來說，博薈廣場 ONE EAST 活躍的商業(yè)新思路，也同樣通過自我修煉的方式，提升城市軟實力，以更前沿的生活方式與消費形態(tài)，助力黃浦區(qū)建設(shè)一流的上海國際消費城市示范區(qū)。
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