8月31日，百聯(lián)西郊購物中心招商推介會盛大啟幕，充滿時尚氣息與蓬勃活力的氛圍，匯聚著源源不斷的商氣與欣欣向榮的向上能量。百聯(lián)股份總經(jīng)理張申羽、百聯(lián)股份副總經(jīng)理曹海倫、百聯(lián)股份總設(shè)計師林琨、百聯(lián)股份商務副總經(jīng)理蔡曉晶、百聯(lián)股份購物中心事業(yè)部副總經(jīng)理馮波、百聯(lián)西郊總經(jīng)理康玨出席會議，與眾多戰(zhàn)略合作伙伴、媒體嘉賓齊聚一堂，為百聯(lián)西郊的升維煥變注入商業(yè)向新之力。
煥新后的百聯(lián)西郊購物中心將通過健康、活力、可持續(xù)的消費文化、品牌業(yè)態(tài)組合和主題空間場景的深度運營，為消費者打造多元美好生活的超級社區(qū)，構(gòu)筑聚合集理想生活、繽紛購物、多元體驗的“社區(qū)能量場”。
01 多方聯(lián)袂，共鑒百聯(lián)西郊升維煥變
多方合力，聚集商業(yè)能量。2004年，作為國內(nèi)第一家北美風格開放式花園購物中心，百聯(lián)西郊在十八載的歲月中，不斷攢拾著區(qū)域發(fā)展的“西郊記憶”，成為全國購物中心的典范。
消費需求的變化，為社區(qū)商業(yè)帶來了新機遇。百聯(lián)西郊作為百聯(lián)股份社區(qū)能量場產(chǎn)品線的代表，恰逢上海城市發(fā)展及升級迭代的重要時刻，于2021年6月正式啟動了改造項目。
“我們所聚焦的未來，我們所煥新的方向，就是去打造一個一個有生命力的空間產(chǎn)品。”面對新的市場、新的消費需求，百聯(lián)股份總經(jīng)理張申羽表示，未來的空間產(chǎn)品不一定必須被固化定義為某一種業(yè)態(tài)名稱，不一定稱為“百貨”或“購物中心”，而是一種不被定義的全新業(yè)態(tài)。經(jīng)由在地文化出發(fā)，以長期主義去構(gòu)建有靈魂、有內(nèi)容的獨特的“空間產(chǎn)品”。這才是百聯(lián)股份商業(yè)煥新的價值所在。
地處上海西郊生活圈核心位置，百聯(lián)西郊可輻射周圍約63萬住宅人口。全面煥新之后，百聯(lián)西郊將為消費者打造集健康、活力、可持續(xù)與一體的“超級社區(qū)”，構(gòu)筑豐盈理想生活的能量場。
厚植西上海18載芳華，煥新而來的百聯(lián)西郊此番通過全新高能級的品牌導入，為西郊片區(qū)追求生活品質(zhì)的潮流家庭，提供更多一站式休閑、親子活動場所。與此同時，通過更具活力的場景打造，滿足潮流年輕人群對于年輕活力、創(chuàng)新體驗的熱愛。而針對品質(zhì)商務客群對于商務社交的需求，此次煥新也通過打造不同主題的商務空間，為他們提供沉浸式社交場所，塑造出宜商可居的城市“第三空間”。
正如百聯(lián)股份總設(shè)計師林琨所描繪的商業(yè)景象，“改造升級后的百聯(lián)西郊購物中心定將承載更豐富多元的生活場景，賦予這一寶貴存量資產(chǎn)更高的價值，利用既有空間結(jié)構(gòu)的特點激活商業(yè)氛圍，將其打造為周邊社區(qū)居民產(chǎn)生強烈歸屬感的’’第三空間’’。通過豐富活躍的商業(yè)公共空間場景的創(chuàng)造，續(xù)寫這一開創(chuàng)性空間產(chǎn)品新的篇章。”
02 高能級業(yè)態(tài)組合，煥新理想生活方式能量場
眼下，緊扣當下消費者對于美好生活的追求，百聯(lián)西郊建設(shè)綠色東街與西街、沿街酒吧、運動公園等多種空間動線，為各類消費者打造不同主題的空間場景。
屋頂高爾夫、室內(nèi)外攀巖等健康運動場打造了健康運動空間，通過引入運動跨界showroom、專業(yè)健身俱樂部、綠色健康餐等全新場景的零售及體驗娛樂形象店和概念店，結(jié)合場所更新后的運動體驗場景，嫁接品牌資源，百聯(lián)西郊構(gòu)建起西郊片區(qū)的健康生活高地。
全面煥新之后，百聯(lián)西郊引入更多別具一格的品牌高能級新店，與多元零售場景形成完整的商業(yè)界面。餐飲業(yè)態(tài)引入米其林、黑珍珠等品質(zhì)餐廳，為追求品質(zhì)的消費者提供升級的美食享受。而東中庭引入風情食肆、小酒館、live劇場等核心場景，則以沉浸式體驗的形式，也為年輕客群提供一個互動參與、展現(xiàn)自我、動感活力的社交舞臺。
針對周圍中產(chǎn)家庭的親子需求，百聯(lián)西郊將設(shè)置包含寵物友好生活、烘焙課堂、兒童成長體驗空間等全維度親子成長樂園，從而為顧客提供了更溫馨、活力的親子空間。從用綠植與現(xiàn)代感的材質(zhì)形成層疊環(huán)抱的“飄帶”，以及融入生態(tài)綠植的西中庭，到新能源智慧生活場景，百聯(lián)西郊從翠綠視覺盛宴到沉浸式體驗，集聚自然、人文與關(guān)懷，向消費者傳達對于美好生活的向往，回歸可持續(xù)而純粹的本真生活。
百聯(lián)股份副總經(jīng)理曹海倫在演講中表示：“百聯(lián)西郊以健康、活力、可持續(xù)為核心理念，通過業(yè)態(tài)、品牌和建筑空間的結(jié)合，打造不同的社交場景，未來通過社群主理人鏈接，形成強粘性社群聚合。屆時，百聯(lián)西郊將成為健康能量場、活力能量場、可持續(xù)能量場，并最終成為能量聚合平臺。”
此番煥新，百聯(lián)西郊空間凝聚商氣、人氣，健康、活力、可持續(xù)的理念深入人心，為消費者營造能夠持續(xù)釋放熱愛、持續(xù)充滿能量、有生命力的“生活主場”，同時從感性層面思考，提升消費“幸福感”，滿足消費者同一空間、多元生活的美好想象，全力打造空間產(chǎn)品。
03全渠道數(shù)字化布局 聚力消費向新
舊的消費在變化，新的消費在涌現(xiàn)。新消費、新生代正撬動更為廣闊的內(nèi)需空間，對于向新出發(fā)的百聯(lián)西郊，如何巧借數(shù)字化“春風”，激起活力感十足的新消費浪花，成為百聯(lián)西郊著眼點之一。
依托百聯(lián)股份多年的團隊運營經(jīng)驗和數(shù)字化布局，百聯(lián)西郊不僅為簽約商戶從入駐到運營提供一站式的專業(yè)幫助，也將通過全渠道數(shù)字化技術(shù)，助力商戶精準運營受眾群體。除此之外，借助“百聯(lián)云店”等具有百聯(lián)特色的數(shù)字化商品服務，以及私域流量運營的深厚經(jīng)驗，百聯(lián)西郊將為消費者構(gòu)建“場、人、貨、車”的全場景數(shù)字化體驗。
升維煥新之后的百聯(lián)西郊，也將成為集聚藝術(shù)、創(chuàng)意、互動展演等新潮體驗的熱力中心，齊聚百聯(lián)多年來積累的優(yōu)質(zhì)社群資源，提升營銷活動的品牌化背書。
未來，百聯(lián)西郊一定是引領(lǐng)城市更新發(fā)展，演繹未來城市的進化樣本。張申羽表示：“我們希望百聯(lián)西郊將人與空間、人與人、人與文化的連接成為’’無界’’。與社區(qū)進行有機融合，以在地文化為根基，彰顯出日與夜的全日生活表達，我們將攜手合作伙伴共創(chuàng)百聯(lián)西郊的未來。”
今天的百聯(lián)股份，為消費者提供的已遠超商業(yè)體本身的實用價值，更多資源和體驗正向空間產(chǎn)品演進。通過高能級品牌引入以及多業(yè)態(tài)的聯(lián)動，百聯(lián)西郊以商業(yè)運營思維，輸出健康、活力、可持續(xù)的消費文化，讓百聯(lián)西郊升級聚力新美好生活集中地。
百聯(lián)西郊購物中心此次煥變新生，正是順勢而為，意用空間產(chǎn)品的無限可能連接多元美好生活，不僅為“西上海”聚攏能量，輸出向新、向上的生活方式，也以存量商業(yè)的價值重塑之路，為上海城市更新貢獻升維之力，為區(qū)域消費者構(gòu)建更多元的生活提案。
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