走在北京乃至全國(guó)潮流地標(biāo)的三里屯街頭，你永遠(yuǎn)猜不到下個(gè)拐角撞見(jiàn)的是來(lái)探店的百萬(wàn)博主，還是尋找繆斯的設(shè)計(jì)大神。這個(gè)標(biāo)桿級(jí)的時(shí)尚圣地憑借穩(wěn)定的客流、年輕化的定位以及強(qiáng)大的商圈優(yōu)勢(shì)，吸引了各式各樣的新勢(shì)力品牌紛至沓來(lái)，為社區(qū)注入源源不斷的活力。
今年9月16日，新銳品牌Bananain蕉內(nèi)「著陸計(jì)劃2.0」全新設(shè)計(jì)的北京三里屯旗艦店正式啟幕，用體感數(shù)據(jù)和日常關(guān)鍵詞來(lái)解讀城市，重新挖掘人與城市的關(guān)系。
重構(gòu)自然的過(guò)程美學(xué)，著陸計(jì)劃2.0抵京
蕉內(nèi)北京三里屯旗艦店是品牌繼深圳、上海、杭州門店后，再次攜手Some Thoughts創(chuàng)始人及主創(chuàng)設(shè)計(jì)師李京澤打造的兩層臨街店鋪。在超380平方米的空間內(nèi)，設(shè)計(jì)師利用火山石、皮革、水泥、藝術(shù)涂料等為暖感基調(diào)，碰撞以不銹鋼作空間主材的冷感工業(yè)風(fēng)，在一暖一冷的強(qiáng)烈對(duì)比下讓空間形成一個(gè)巨大的連續(xù)體，消費(fèi)者穿梭其中能體驗(yàn)到一種過(guò)渡的現(xiàn)象。設(shè)計(jì)師把這種通過(guò)有機(jī)物在解構(gòu)和重建之間輸出的體驗(yàn)稱為“過(guò)程的美學(xué)”。這種打破常規(guī)的設(shè)計(jì)發(fā)想和蕉內(nèi)“重新設(shè)計(jì)基本款”的品牌理念不謀而合，在有限的建筑空間中創(chuàng)造用戶體驗(yàn)的無(wú)限可能。
北京三里屯旗艦店是蕉內(nèi)2022年全新升級(jí)的「著陸計(jì)劃2.0」繼武漢后的又一次城市探索。從線上走到線下，蕉內(nèi)以全局角度掃描北京的數(shù)據(jù)密碼，去挖掘最能體驗(yàn)人與城市羈絆的生活線索。提到北京，很多時(shí)候條件反射想到的是“首都”、“一線城市”、“萬(wàn)里長(zhǎng)城”，但蕉內(nèi)卻用數(shù)據(jù)重新認(rèn)識(shí)城市：北京香山紅葉曾在8天內(nèi)接待了46萬(wàn)人次，曾經(jīng)作為老北京主要交通工具的黃包車已經(jīng)快100年歷史，北京二八醬指的是20%的芝麻醬加上80%的花生醬……
蕉內(nèi)通過(guò)連串的數(shù)據(jù)密碼與城市“Say hi”建立聯(lián)系，同時(shí)也希望讓更多人受到啟發(fā)，關(guān)注每天身處的城市，發(fā)掘日常之美，走出去成為城市的“探索者”。
打破印象局限，為“她”考慮更多
如何在三里屯這個(gè)弄潮兒的時(shí)尚據(jù)點(diǎn)吸引行人注意？蕉內(nèi)這家兩層高的臨街旗艦店以大面積的玻璃外墻開(kāi)放式展現(xiàn)門店布局，讓行人若隱若現(xiàn)看見(jiàn)色彩豐富的基本款產(chǎn)品，與街道形成場(chǎng)景化互動(dòng)。高科技感的工業(yè)風(fēng)主體空間碰撞磚紅色的藝術(shù)涂料，強(qiáng)烈的沖擊感讓人不禁想進(jìn)去一探究竟。
一層展示的有蕉內(nèi)標(biāo)志性的襪子墻，以及核心單品500E內(nèi)褲，中性設(shè)計(jì)的禮盒包裝和彩色的矩陣感讓消費(fèi)者能更自在隨心地挑選合適自己的貼身基本款。另一面擺放的是秋冬主打基本款熱皮系列，在忽冷忽熱“亂穿衣”的夏秋之交，消費(fèi)者進(jìn)門隨手就能捎上一件，省心省時(shí)。另外還有「著陸計(jì)劃2.0」的北京城市限量款式，杜邦銀系列顏值超高。順著流動(dòng)的不銹鋼裝置轉(zhuǎn)到二樓，家居服、輕戶外服飾等更多基本款能夠滿足不同居家、出游的場(chǎng)景需求，等待消費(fèi)者前來(lái)探索。
除了在門店設(shè)計(jì)上有全新突破，北京三里屯旗艦店還首次在一樓后場(chǎng)設(shè)立女性專區(qū)，單獨(dú)提供女性文胸、內(nèi)褲和熱皮肌底衣等產(chǎn)品，明亮溫暖的氛圍搭配專屬的試衣室，為“她”在選品過(guò)程中提供更多私密空間。
值得一提的是，今年蕉內(nèi)更關(guān)注“她”的體感需求，單獨(dú)為女性設(shè)計(jì)了熱皮肌底衣，使用Airwarm空氣鎖溫，并在面料上添加了氨基酸保濕因子，保暖鎖溫的同時(shí)又能緩解因?yàn)榧竟?jié)交替給帶來(lái)的干燥不適，同時(shí)推出多種款型和顏色的選擇，滿足女性的日常穿搭基本需求。
北京城市限定，多重開(kāi)業(yè)驚喜
蕉內(nèi)北京三里屯旗艦店作為「著陸計(jì)劃2.0」的重要站點(diǎn)，特別推出城市限定系列。“銅爐火鍋”的底蘊(yùn)和架勢(shì)最能代表這一方的“人間煙火”，蕉內(nèi)把這個(gè)冒著生活熱乎氣兒的城市印象以“像素化”的極客形式印在科技感十足的銀色托特包上，打造獨(dú)一無(wú)二的限定款。
要打開(kāi)城市的數(shù)據(jù)密碼還需科學(xué)加持，蕉內(nèi)把密碼巧妙地“隱“在北京限定Sweataway™體感T恤里。面料利用單向?qū)窦夹g(shù)，能快速把汗水排出體外。T恤正面印有城市坐標(biāo)，背面被汗水滲透或沾濕后會(huì)慢慢浮現(xiàn)出隱藏的體感數(shù)據(jù)，Cool感十足。即便秋老虎再猛烈，穿上這款T恤在胡同小巷之中奔走探索，也能時(shí)刻保持清爽體感。
9月16日至25日開(kāi)業(yè)期間，來(lái)店顧客可享滿減、驚喜價(jià)換購(gòu)、買滿贈(zèng)等多重驚喜優(yōu)惠，拉滿購(gòu)物體驗(yàn)感。阿蕉還會(huì)來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)和大家“蕉”個(gè)朋友，凡到場(chǎng)顧客可以在“香蕉市集”領(lǐng)取香蕉1根或暖頸貼1包。
北京三里屯旗艦店是蕉內(nèi)在去年快閃店的原址上全新打造的，寬敞的店面讓品牌有了更多的敘事空間，不同客群可以更自在地選擇適合個(gè)人需求的基本款商品。如果說(shuō)去年「著陸計(jì)劃1.0」的三里屯快閃店是蕉內(nèi)為了觸及更多的消費(fèi)者，今年「著陸計(jì)劃2.0」的北京三里屯旗艦店則是希望在核心城市的核心商圈積極探索，把更豐富更完整的消費(fèi)體驗(yàn)呈現(xiàn)給消費(fèi)者，并碰撞出一種新時(shí)代的生活方式。接下來(lái)蕉內(nèi)還會(huì)繼續(xù)著陸到重慶、蘇州等標(biāo)志商區(qū)，作為品牌的“心智落腳點(diǎn)”，以打破常規(guī)的“重新設(shè)計(jì)”不斷突破想象邊界，塑造更好的日常。
蕉內(nèi)北京三里屯旗艦店地址：北京市朝陽(yáng)區(qū)三里屯南43號(hào)樓億圣大廈【蕉內(nèi)】
