冬意漸濃，寒氣日重。或許，只有提前囤上一件舒適的羽絨服，才能讓人心中生出安心又踏實(shí)的溫暖體感。
日前，波司登羽絨服品牌發(fā)布了“舒適戶外”全新系列，攜手抖音電商超級(jí)品牌日，借力興趣電商加速實(shí)現(xiàn)品牌品效爆發(fā)、進(jìn)一步獲取生意增量。自10月24日至10月30日抖音電商超級(jí)品牌日期間，波司登在直播間開啟一系列營銷玩法：品牌新品發(fā)布秀直播、房琪來到直播間開啟戶外直播模式、打造“冰雪直播間”等，明星黃圣依直播間也為品牌開設(shè)直播專場；同時(shí)還吸引到@蔡蘿莉、@你的欲夢(mèng)等知名抖音達(dá)人，身著波司登舒適戶外系列羽絨服赴波司登上海南西體驗(yàn)店冰屋打卡創(chuàng)作，詮釋舒適戶外新時(shí)尚。
波司登X抖音電商超級(jí)品牌日期間，易烊千璽、谷愛凌等代言人也在波司登官方賬號(hào)，陸續(xù)發(fā)布視頻，進(jìn)一步為波司登此次在抖音電商的品效合一新營銷持續(xù)加碼影響力。
>>從明星直播到全民打卡冰屋，波司登X抖音電商超級(jí)品牌日緣何“懂你”？
事實(shí)上，波司登此次主推的“舒適戶外”系列羽絨服產(chǎn)品，其諸多賣點(diǎn)，均系圍繞消費(fèi)者針對(duì)傳統(tǒng)羽絨服核心需求痛點(diǎn)所進(jìn)行的量身設(shè)計(jì)。據(jù)悉，該系列新品不僅適用于應(yīng)對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)的硬核極限環(huán)境，日常也同樣輕便適穿，在高科技功能性之外更兼顧了款型設(shè)計(jì)時(shí)尚潮流；同時(shí)，也充分關(guān)照到時(shí)下特殊形勢(shì)下大眾更加期待旅行、期望與大自然親密接觸的強(qiáng)烈情緒，希望及時(shí)給予專業(yè)保障和舒適體驗(yàn)。
基于這些深度理解消費(fèi)者、“懂”消費(fèi)者的出發(fā)點(diǎn)，波司登推出此次“舒適戶外”系列秋季新款，而這無疑也與抖音電商“懂你”的心智不謀而合，為波司登與抖音電商超級(jí)品牌日的攜手奠定了主基調(diào)。
10月24日上午，波司登抖音官方直播間的新品發(fā)布秀來襲，波司登“舒適戶外”秋季新品系列首創(chuàng)的輕量“絨芯”概念、輕柔彈透的自主研發(fā)面料、包攬五項(xiàng)國際大獎(jiǎng)等賣點(diǎn)，吸引了觀眾圍觀，助推品宣聲量擴(kuò)散。
爾后數(shù)日，黃圣依和房琪等也通過直播方式為波司登站臺(tái)，并從產(chǎn)品理念、版型設(shè)計(jì)、實(shí)際上身效果、潮派穿搭體驗(yàn)等角度，進(jìn)一步放大波司登“舒適戶外”系列新品的吸引力亮點(diǎn)，在持續(xù)助力品牌曝光、助燃新品關(guān)注熱度之外，也高效促成抖音電商銷量轉(zhuǎn)化。
知名導(dǎo)演賈樟柯及吉克雋逸、周也等明星專門為此次波司登X抖音電商超級(jí)品牌日的合作熱情發(fā)聲，分別站在電影片場拍攝實(shí)際需求、冬日OOTD穿搭引介、辣妹潮派氣質(zhì)營造等多個(gè)角度，為波司登“舒適戶外”新品強(qiáng)勢(shì)種草。
此外，波司登全球首家品牌體驗(yàn)店也在上海靜安區(qū)南京西路順利落地，進(jìn)一步延攬人氣。店內(nèi)打造的“極光邂逅冰雪屋”打卡點(diǎn)，吸引到抖音達(dá)人@蔡蘿莉、@你的欲夢(mèng)、@柴郡貓郡主、@蛋撻小屁孩、@恒先生、@Lolia等專程奔赴打卡，示范舒適戶外新時(shí)尚穿搭。他們身著波司登“舒適戶外”系列新品，在冰屋的拍攝創(chuàng)意短視頻，通過舒適感的動(dòng)作和極光氛圍的映襯充分展示極寒冬日下的舒適愜意，以真實(shí)的代入視角，展現(xiàn)羽絨服在多場景下的靈活輕便和溫暖時(shí)尚屬性。
借勢(shì)上述頭部達(dá)人的強(qiáng)大影響力，波司登X抖音電商超級(jí)品牌日迅速聚攏和撬動(dòng)多個(gè)興趣圈層用戶的流量并促成影響力轉(zhuǎn)化——在抖音，由上述抖音創(chuàng)作達(dá)人領(lǐng)銜的#舒適野出范兒 挑戰(zhàn)賽，話題總曝光量近1億，既從中拓寬了站內(nèi)輿論場，引導(dǎo)和吸引網(wǎng)友打開抖音商城，主動(dòng)搜索波司登品牌和相關(guān)關(guān)鍵詞，精準(zhǔn)引流。
>>三大場域協(xié)同發(fā)力，抖音電商超級(jí)品牌日加碼助力波司登生意爆發(fā)
波司登抖音電商超級(jí)品牌日，此次在內(nèi)容場上吸引眾多達(dá)人打卡"極光邂逅冰雪屋"創(chuàng)作短視頻種草優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，營銷場上借力品牌發(fā)布秀直播、明星直播間等以貨找人直接帶動(dòng)生意增長，加之波司登在抖音商城官方旗艦店的專業(yè)經(jīng)營，再次驗(yàn)證了抖音電商此前全新升級(jí)的FACT+全域經(jīng)營方法論。
這一次，抖音電商超級(jí)品牌日以打造內(nèi)容直播間、網(wǎng)紅打卡點(diǎn)、站內(nèi)挑戰(zhàn)賽等作為流量聲量的抓手，集中幫助品牌放大吸睛熱度，以強(qiáng)有力的內(nèi)容場域和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容供給，促成站內(nèi)外的快速種草和激活轉(zhuǎn)化，另一方面輔以與內(nèi)容緊密呼應(yīng)的直播間作為營銷場域，將營銷與內(nèi)容結(jié)合，放大經(jīng)營效果。同時(shí)，作為中心化的多頻道曝光陣地，抖音商城加上搜索精確功能也能幫助更多慕名而來、具備精準(zhǔn)需求的用戶直觀了解品牌并一鍵下單購買。正是基于三大場域的協(xié)同發(fā)力，打通貨找人和人找貨的雙向消費(fèi)鏈路，由此，抖音電商超級(jí)品牌日助力波司登在新品發(fā)布和深秋入冬這一重要的品牌營銷時(shí)點(diǎn)，講好品牌故事，快速打造了“品、效、銷合一爆發(fā)”的新電商營銷，加碼生意爆發(fā)。
接下來，抖音電商還將與哪些超級(jí)品牌碰撞出驚喜火花，我們不妨拭目以待。
|
星跡閃耀，流光交匯。上海恒隆廣場“HOME TO LUXURY”盛裝派對(duì)于2022年11月18日至20日盛大舉辦。今年，上海恒隆廣場再度攜手全場逾百家知名國際品牌，為賓客呈獻(xiàn)多款獨(dú)家、首發(fā)及限量臻品，更以繽紛互動(dòng)裝置、絢麗品牌花車、獨(dú)家會(huì)員禮遇，為持續(xù)三天的盛裝派對(duì)加持驚喜。
（查看全文）
11月18日，BVLGARI寶格麗2023春夏皮具與配飾系列新品預(yù)覽會(huì)落地上海。新季春夏系列以SHADES OF WONDER奇幻色彩為主題，以珍稀寶石為靈感，展現(xiàn)新系列的瑰麗色彩和精致華美。
（查看全文）
2022年10月，廈門也迎來了大師級(jí)建筑與熱門時(shí)裝品牌的跨界聯(lián)動(dòng)——在2022廈門國際時(shí)尚周“TRENDY UP時(shí)尚秀”中，與廈門新近落成的時(shí)尚地標(biāo)建筑——欣賀研發(fā)設(shè)計(jì)中心聯(lián)袂合作，以極具建筑美學(xué)的時(shí)尚地標(biāo)姿態(tài)，承載兩大欣賀旗下女裝品牌發(fā)布快閃秀，讓廈門各界見證了建筑藝術(shù)與時(shí)裝美學(xué)的又一次協(xié)奏與共振。
（查看全文）
要說2022年時(shí)尚圈最火的無疑是Blokecore風(fēng)了。如今，隨著四年一屆的世界杯拉開帷幕，更是把Blokecore穿搭推向了高潮，成為當(dāng)下風(fēng)靡青年人群的新流行趨勢(shì)。
（查看全文）
馬蘭戈尼時(shí)裝設(shè)計(jì)學(xué)院（上海）于上海外灘光廷舉辦“ZETA”馬蘭戈尼上海2022優(yōu)秀畢業(yè)生時(shí)尚大秀，本場大秀巧妙結(jié)合光影藝術(shù)呈現(xiàn)二次元虛擬空間的未來時(shí)尚設(shè)計(jì)，以及實(shí)體走秀的當(dāng)代設(shè)計(jì)，展現(xiàn)馬蘭戈尼學(xué)院持續(xù)引領(lǐng)時(shí)尚的先鋒地位。大秀第一階段首先由PRONOUNCE創(chuàng)始人馬蘭戈尼校友周俊及李雨山帶領(lǐng)四位學(xué)生，共同打造充滿創(chuàng)意的3DCGI（Computer Graphic Imagery，電腦三維動(dòng)畫電影）「ZETA 3022」，為西元3022年未來世界中虛擬新物種打造時(shí)尚膠囊系列；第二階段由12位馬蘭戈尼上海 2022 優(yōu)秀畢業(yè)生帶來12個(gè)系列共36套時(shí)尚設(shè)計(jì)，以“新時(shí)代的起源The Origin”、“反烏托邦Dystopia”、“沙丘Dune”及“新生Rebirth”等四個(gè)概念串聯(lián)呈現(xiàn)。光影藝術(shù)與時(shí)尚走秀，跨領(lǐng)域的結(jié)合體現(xiàn)馬蘭戈尼學(xué)生無限創(chuàng)意及潛力，更彰顯馬蘭戈尼致力于發(fā)掘并扶持中國新生代設(shè)計(jì)力量、作育英才的堅(jiān)定意向。
（查看全文）| 通過郵件獲取觀潮最新資訊 |
