【呼和浩特】 【2023年9月26日】如果僅僅是從中國家電市場在2023年的同比數(shù)據(jù)看，那么整個(gè)行業(yè)似乎已經(jīng)走出了之前一年的泥淖；但是如果仔細(xì)去梳理一下各個(gè)產(chǎn)品品類在今年的表現(xiàn)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)無論是整體環(huán)境還是細(xì)分產(chǎn)業(yè)，仍然沒有完全擺脫存量化的桎梏。即便如此，以更新?lián)Q代為主導(dǎo)的結(jié)構(gòu)化升級卻給身處其中的企業(yè)帶來了另外一波洶涌澎湃的需求浪潮。
當(dāng)需求的主邏輯發(fā)生了變化，產(chǎn)品、體驗(yàn)與場景之間的關(guān)系也將逐步被重構(gòu)。鑒于此，在2023年8月29日阿奇立克日立家用電器（上海）有限公司（以下簡稱：阿奇立克日立）全國特邀經(jīng)銷商大會(huì)上，阿奇立克日立總經(jīng)理井岡愛治對著來自全國各地近200位經(jīng)銷商表示：“不管遇到什么樣的情況，我們都要準(zhǔn)備好新的產(chǎn)品，并比以往更為充分的準(zhǔn)備，加強(qiáng)與用戶之間的連接。”
其實(shí)，從此次會(huì)議的主題“創(chuàng)新藝術(shù)，生活逸享”及所闡釋的品牌新主張：The Art of Ease就可以看到，越來越多的擁有創(chuàng)新型功能和技術(shù)的日立家電產(chǎn)品，正在中國市場形成快速滲透，日立家電與中國用戶之間的連接也越來越緊密。
五年五倍增速之后的再增長
2023年之前的幾年，國內(nèi)家電市場的走勢并不盡如人意，而就是在這樣一種相對惡劣的環(huán)境下，日立家電在中國家電市場卻畫出了一條靚麗的增長曲線。據(jù)阿奇立克日立營業(yè)本部本部長石上智章在此次會(huì)議上透露，從2018年至2022年這五年內(nèi)，日立家電產(chǎn)品在國內(nèi)市場的產(chǎn)銷規(guī)模實(shí)現(xiàn)了五倍的增長。
這種良性的增長勢頭在2023年得到了進(jìn)一步的延續(xù)，井岡愛治談到，今年1至6月份日立家電的市場銷售規(guī)模是去年同期的118%；但他并沒有對此感到有絲毫的滿足，他甚至用“很遺憾沒有達(dá)到預(yù)期”這樣的話語來表達(dá)上半年日立家電在市場端的表現(xiàn)。
步入存量化周期的家電市場在今年上半年呈現(xiàn)出了熱點(diǎn)散亂、格局混亂等等一系列特征，市場整體規(guī)模的增長難以掩蓋大量家電品類需求規(guī)模的下滑。如果考慮到去年同期的外部環(huán)境因素，那么今年的市場增長多多少少帶有一定的特殊原因。所以，井岡愛治所談到的“沒有達(dá)到預(yù)期”其實(shí)從某程度上說是符合預(yù)期；畢竟，從經(jīng)濟(jì)環(huán)境到產(chǎn)業(yè)周期，并沒有真正意義上實(shí)現(xiàn)全面復(fù)蘇。
結(jié)構(gòu)性增長是今年乃至以后相當(dāng)長一段時(shí)期內(nèi)中國家電市場的主基調(diào)，與消費(fèi)升級同步的還有下沉市場需求的擴(kuò)大，也因此井岡愛治說到：“中國市場的變化越來越大，不管遇到什么情況，我們都要準(zhǔn)備好新的產(chǎn)品，并比以往更為充分的準(zhǔn)備，加強(qiáng)與用戶之間的連接。”
在2023年這種準(zhǔn)備所形成的效應(yīng)得到了初步展現(xiàn)，石上智章在8月29日的會(huì)議上提及，今年上半年日立冰箱、洗衣機(jī)、
擴(kuò)大創(chuàng)新型產(chǎn)品的矩陣式布局
有一點(diǎn)是可以肯定，無論宏觀經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)微觀環(huán)境如何變化，產(chǎn)品作為品牌與用戶之間密切的連接點(diǎn)肯定不會(huì)變，也因此，就像是井岡愛治在接受訪問時(shí)所說的那樣：“日立家電將圍繞著健康、舒適，根據(jù)不同消費(fèi)人群的使用需求出發(fā)，有針對性的推出高端化、智能化、細(xì)分化、場景化的產(chǎn)品。”
此次會(huì)議上亮相的20KW
與此類似的還有日立進(jìn)口洗烘套裝，國內(nèi)用戶對衣服洗護(hù)的需求已經(jīng)從洗凈向健康護(hù)養(yǎng)升級，尤其是對陽臺(tái)空間場景的規(guī)整和美學(xué)設(shè)計(jì)得到了前所未有的提高，洗烘套系成為了中國家電市場細(xì)分化、結(jié)構(gòu)性增長的支點(diǎn)之一，據(jù)全國家用電器工業(yè)信息中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，上半年國內(nèi)干衣機(jī)市場的零售額增幅達(dá)到了8.4%；況且，干衣機(jī)本身在國內(nèi)市場的普及率就很低。日立家電聚焦國內(nèi)主流的10公斤洗烘套系，推出了搭載輕柔瀑布洗功能的洗衣機(jī)產(chǎn)品和衣干即停的滾筒式干衣機(jī)產(chǎn)品，其中干衣機(jī)在8月份上市，洗衣機(jī)則在9月份進(jìn)入市場。
冰箱是近年日立家電的重點(diǎn)品類，井岡愛治分析，冰箱市場的競爭已經(jīng)從產(chǎn)品為主導(dǎo)的價(jià)格較量步入了以用戶為導(dǎo)向的多維度競爭力的博弈，“只有集保持食材新鮮與帶來家庭自在享受于一身，才能為用戶帶來更為健康、舒適的體驗(yàn)。”據(jù)了解，日立冰箱擁有真空冰溫、自選變溫、潤澤低溫冷藏等一系列技術(shù)和功能。
今年11月份，全新的670L薄型冰箱將進(jìn)入中國市場，該產(chǎn)品應(yīng)用了第三代真空冰溫技術(shù)，搭載雙循環(huán)系統(tǒng)以美觀大氣的嵌入式設(shè)計(jì)，滿足廳室及廚房場景一體化、食材健康長效保鮮存儲(chǔ)的需求。
另據(jù)悉，從今年底日立家電還將逐步導(dǎo)入手持式吸塵器、廚下式洗碗機(jī)等一系列家電產(chǎn)品，這將持續(xù)豐富日立家電在中國市場的矩陣式產(chǎn)品布局，同時(shí)為其商業(yè)渠道的拓展和形象店鋪的建設(shè)，提供了更為堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)品支撐。
品牌突破傳統(tǒng)界限賦能渠道模式創(chuàng)新
“The Art of Ease是我們品牌所要表達(dá)的新思想：創(chuàng)新藝術(shù)、生活逸享，我們希望堅(jiān)持高品質(zhì)產(chǎn)品，與用戶連接更為緊密，”井岡愛治還說：“對于經(jīng)銷商而言，我們的品牌升級向他們傳達(dá)出日立家電始終密切關(guān)注中國市場的需求并以此作為產(chǎn)品升級的方向。”
筆者從此次會(huì)議上了解到，這一全新的品牌主張還將在全球范圍內(nèi)推廣，以創(chuàng)新和美感突破傳統(tǒng)的界限，并把功能迭代、技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品體驗(yàn)的每個(gè)細(xì)節(jié)與品牌元素融為一體，進(jìn)而賦能渠道拓展和用戶的生活。事實(shí)上，日立家電從今年下半年就已經(jīng)開始了新一輪的渠道模式變革。
在電商都被打上傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)模式標(biāo)簽的當(dāng)下，“人、貨、場”正在發(fā)生著重構(gòu)，亦如井岡愛治所言：“傳統(tǒng)零售以’’貨’’為中心，而現(xiàn)在必須以’’人’’為中心，即更加注重用戶的切實(shí)體驗(yàn)。”
與此同時(shí)，日立家電還將以傳統(tǒng)的規(guī)模為導(dǎo)向，轉(zhuǎn)變?yōu)橐缘赇仭⑶澜ㄔO(shè)和規(guī)模并重，及從簡單的扶持升級到品牌與商業(yè)渠道的雙向賦能，上述新產(chǎn)品的不斷推出，也有利于店鋪、渠道的拓展。家電市場存量化周期中還有一個(gè)趨勢，服務(wù)實(shí)現(xiàn)價(jià)值再造正在成為用戶復(fù)購率提升、品牌與用戶粘性提升的核心驅(qū)動(dòng)，也因此，優(yōu)化服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)、提升服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)的綜合能力成為了日立家電未來工作的重點(diǎn)之一。
井岡愛治對筆者說：“所有工作最核心的一點(diǎn)就是緊密連接用戶，只有把握用戶需求、走近用戶，才能擁有市場的未來；也只有圍繞著用戶的消費(fèi)場景做銷售渠道的拓展，日立家電才能找到規(guī)模化增長的通道。”
關(guān)于 Arcelik Hitachi 家用電器
阿奇立克日立家電成立于2021年7月1日，是一家由阿奇立克和日立共同組建的合資公司，旨在生產(chǎn)、銷售和提供日立品牌的家用電器，包括冰箱、洗衣機(jī)和吸塵器等，面向全球市場(除日本市場外)。阿奇立克擁有新公司60%的股權(quán)，而日立公司則持有40%的股份。
通過這一合資企業(yè)，阿奇立克和日立公司將結(jié)合各自的專業(yè)知識(shí)，如研發(fā)、采購和生產(chǎn)系統(tǒng)等，優(yōu)化合資企業(yè)的全球供應(yīng)鏈，并增強(qiáng)其在市場上的競爭地位。
知名高端書寫品牌PARKER派克于上海上生新所蔦屋書店舉辦「執(zhí)筆派克·書寫智性人生」品牌活動(dòng)，正式宣布北京大學(xué)心理與認(rèn)知科學(xué)學(xué)院教授魏坤琳成為派克品牌智性大使。雙方以書寫為紐帶，書寫智性人生，共同探索與感知不同的人生智慧。
（查看全文）
10月13日，“藝創(chuàng)共合潮流之夜暨獨(dú)角獸豪華座駕合創(chuàng)V09上市發(fā)布會(huì)”，于上海潮博會(huì)主會(huì)場成功開幕！合創(chuàng)汽車獨(dú)角獸豪華座駕——合創(chuàng)V09正式上市并同步開啟交付。新車共推出5個(gè)版本車型：豪華版620、尊榮版620、尊榮版超充620、尊榮版762、以及旗艦版762，CLTC標(biāo)準(zhǔn)續(xù)航里程分別為620km、762km，官方建議零售價(jià)為31.88-43.88萬元。
（查看全文）
2023年10月至11月期間,在時(shí)尚領(lǐng)域享有中國安特衛(wèi)普之稱的“海上花園城市”廈門傳來佳訊,南中國獨(dú)具創(chuàng)意和特色的國際化時(shí)尚活動(dòng)—“廈門國際時(shí)尚周”首度聯(lián)動(dòng)BOND on BUND平臺(tái),攜手推出”創(chuàng)意設(shè)計(jì)「甄選+」在廈門”的設(shè)計(jì)師扶持項(xiàng)目。
（查看全文）
近期，2024春夏巴黎時(shí)裝周圓滿落幕，全球各大頂奢品牌聚焦這場時(shí)尚與潮流的視覺盛宴，綻放其獨(dú)有的美學(xué)力量與設(shè)計(jì)風(fēng)骨。
（查看全文）| 通過郵件獲取觀潮最新資訊 |
