男士佩戴珠寶首飾的話題似乎總有爭議性，但隨著包容開放的時尚觀念影響，男士與珠寶這一詞的關(guān)系愈發(fā)緊密起來。其實(shí)，男士佩戴珠寶的歷史要比女性更為長久，在歷史中，珠寶也是男性地位、財富與權(quán)力的象征之一。
近來年，越來越多的男士開始佩帶珠寶，各大珠寶品牌也瞄準(zhǔn)了這片“藍(lán)海”，紛紛布局這一細(xì)分賽道，也變相印證了這個市場的勃勃生機(jī)。
近日，路易威登近期推出了首個專門針對男士的精品珠寶系列“Les Gastons Vuitton”，以此來致敬創(chuàng)始家族第三代傳人Gaston-Louis Vuitton的愿景和創(chuàng)意。據(jù)悉，該系列共有16款單品，其中包括戒指、項(xiàng)鏈、耳釘、手鏈等，以18K黃金、18K白金、鉆石以及鈦合金為主要材質(zhì)。
此前，Tommy Hilfiger與歐洲珠寶和手表零售商Thom Group達(dá)成合作，共同推出首個男士珠寶系列。日本高端珠寶品牌御木本（Mikimoto）與日本著名設(shè)計師川久保玲的品牌Comme des Garçons合作的第二個系列正式發(fā)布，可以發(fā)現(xiàn)，雙方將主題選定了“無性別（Genderless）”。毫無疑問，該系列使得御木本觸及到了更多的男性消費(fèi)者。
而早在2019年，蒂芙尼（Tiffany & Co.）便推出首個男士珠寶系列，品類包括男士婚戒、男士腕表、袖扣、錢夾等配件產(chǎn)品，價格從200美元到1.5萬美元不等。除此之外，古馳（Gucci）、紀(jì)梵希（Givenchy）、葆蝶家（Bottega Veneta）、卡地亞（Cartier）和寶詩龍（Boucheron）也通過推出項(xiàng)鏈、皮革手鐲、戒指、胸針等珠寶配飾而進(jìn)軍男士珠寶市場，價格在千元至萬元不等。
根據(jù)睿歐國際數(shù)據(jù)，截至2023年底全球男性奢侈品珠寶市場的規(guī)模有望達(dá)到65億美元（約合人民幣461.8億元），較2022年增長8%。這一增速高于女性奢侈品珠寶消費(fèi)市場5%的同比增長率。而時尚商業(yè)媒體Bof援引零售商的觀點(diǎn)報道稱，盡管全球珠寶銷售放緩，但男性消費(fèi)者的珠寶消費(fèi)在2022至2023年間的幾個季度均有所激增。
與此同時，作為珠寶飾品消費(fèi)的主流人群，越來越多的女性也開始傾向于為她們的男性朋友購置男士專屬的珠寶禮品。
男士珠寶市場或已成為下一個增量市場。
2023年10月，蘇富比拍賣行在紐約舉辦了首個男士珠寶拍賣專場，取名為“為了男士們（For the Boys）。”蘇富比珠寶部副主席Frank Everett在接受采訪時也表示，之所以舉辦這個專場，旨在“試圖鼓勵男人在佩戴珠寶的時候打開思路，跳出固有思維。手鐲、項(xiàng)鏈這些最初不是為男性設(shè)計的珠寶，其實(shí)也是適合男性佩戴的。”
只要有需求就會有市場，觀念的樊籬遲早會被現(xiàn)實(shí)需求打破。不少品牌看好男士珠寶市場的增長潛力，都打算分食這塊“奶酪”。
目前，很多奢侈品牌，包括時尚品牌都越來越重視男性市場。對于品牌來說，涉足男士珠寶這種嘗試是品牌布局多元化市場，拓展客群的有效手段。對于消費(fèi)者而言，細(xì)分群體的需求各有不同，年輕一代年輕消費(fèi)者對于珠寶首飾的選擇較為張揚(yáng)，看重個性表達(dá)，而成熟男士對于珠寶的需求則更為含蓄內(nèi)斂，力求彰顯身份地位。
不可否認(rèn)的是，聚焦于大眾消費(fèi)市場，仍有一大批消費(fèi)者對于男士珠寶的接受度較低。消費(fèi)觀念的改變是循序漸進(jìn)的。與面向不同收入階層、競爭激烈的女士珠寶市場比較，男士珠寶市場仍方興未艾，大有拓展空間。
但隨著消費(fèi)趨勢的不斷改變，相信未來，男士珠寶消費(fèi)將會成為推動珠寶市場整體發(fā)展的一支重要力量。
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