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「上海，2024年1月29日 —— 由尚交所(Fashion Exchange)制作的《2023全球時尚IP白皮書》，與聯(lián)合第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)制作的《2023全球時尚IP榜》正式發(fā)布。這是雙方繼2019年首度攜手以來，連續(xù)第5年聯(lián)合發(fā)布聚焦全球時尚IP在中國市場綜合表現(xiàn)排名與年度發(fā)展趨勢的專業(yè)榜單。」

2023年，全球經(jīng)濟恢復(fù)不及預(yù)期。增長放緩，持續(xù)的通脹與地緣政治壓力、交流與沖突并行、社會經(jīng)濟矛盾凸顯等一系列復(fù)雜形勢，讓「不確定」與「不穩(wěn)定」成為后疫情時代全球發(fā)展的確定性符號。加之消費者回歸理性，消費分級化趨勢明顯，讓全球品牌和企業(yè)倍感焦慮。面對存量競爭的時代，品牌和企業(yè)需要真正以長期主義和價值引領(lǐng)的眼光來制定發(fā)展方向與戰(zhàn)略。中國市場強大、持久的吸引力，也促使將中國市場作為重要發(fā)展區(qū)域的全球品牌和企業(yè)更新認(rèn)知、切換視角，發(fā)現(xiàn)新的增量與增長點，以新的戰(zhàn)略布局與行動計劃，抵達(dá)消費的「新大陸」。

作為全球時尚IP合作和創(chuàng)新平臺，尚交所在2017年提出“時尚IP”的概念，開創(chuàng)了以「時尚IP賦能新商業(yè)」為核心理念的品牌聯(lián)名、跨界合作體系，為各行各業(yè)的品牌打造以產(chǎn)品創(chuàng)新為核心的，具有廣泛影響力的合作項目與事件。尚交所是品牌聯(lián)名與跨界合作這一模式的觀察者，也是幫助品牌和企業(yè)通過聯(lián)名與跨界合作完成產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷整合、渠道拓展與品牌升級的推動者。

2023《全球時尚IP榜》 FASHION IP 100 基于尚交所指數(shù)(FX INDEX)數(shù)據(jù)評估體系以及阿里平臺線上消費數(shù)據(jù)，綜合「CBNData消費影響力」、「微博、小紅書、抖音三大主流社交媒體平臺人氣」，以及「百度搜索引擎熱度」三個維度，對全球近400個時尚IP進(jìn)行量化評估，最終選出2023年度在中國市場綜合表現(xiàn)出色的100個時尚IP。在今年的榜單中可以看到:

• 總榜TOP10再次經(jīng)歷“大換血”。2023年榜單迎來5位「新王登基」，MAISON MARGIELA、王嘉爾(TEAM WANG design)、Y-3、草間彌生、Acne Studios，5個時尚IP首次進(jìn)入榜單TOP10。其中，MAISON MARGIELA、Y-3和草間彌生已連續(xù)5年上榜;王嘉爾(TEAM WANG design)和Acne Studios則同在2021年上榜，并保持排名逐年上升。

       • FOG蟬聯(lián)總榜榜首，白敬亭躋身亞洲時尚IP第一位。連續(xù)5年上榜并保持排名逐年上升的FEAR OF GOD，繼2022年之后再度奪得榜首寶座，并創(chuàng)下包括榜首在內(nèi)的4項蟬聯(lián)紀(jì)錄 —— 總榜北美洲時尚IP TOP1，總榜美國時尚IP TOP1，總榜消費指數(shù)排名TOP1。白敬亭(Goodbai)在2022年首次上榜即位列前十，2023年排名再度上升至總榜第2的高位，一舉成為2023年總榜亞洲時尚IP TOP1，表現(xiàn)亮眼。

• 新上榜時尚IP占總榜35%，為5年來最高占比。2023年共有35個新上榜(新晉與重回)的時尚IP，包括Matthew M. Williams、樸宰范、ATTEMPT、MSCHF等，其中分別有26個設(shè)計師/設(shè)計師品牌、7位明星主理人和2位藝術(shù)家，意見領(lǐng)袖在2023年無新晉上榜。值得注意的是，包括DIESEL、Mugler、Blumarine、Courrèges等在內(nèi)的多個“老牌”時尚IP都在2023年首次上榜，重返時尚中心。

• 值得關(guān)注的「歷史紀(jì)錄」。陳冠希主理品牌CLOT連續(xù)5年上榜，并連續(xù)5年蟬聯(lián)總榜中國設(shè)計師/設(shè)計師品牌類時尚IP TOP1，是榜單發(fā)布以來TOP1相關(guān)蟬聯(lián)紀(jì)錄的最高保持者。此外，首次躋身總榜前十的草間彌生，打破KAWS的蟬聯(lián)紀(jì)錄成為總榜藝術(shù)家類時尚IP TOP1，她也是榜單發(fā)布5年來TOP10中最高齡的在世時尚IP。

尚交所《全球時尚IP榜》的100個席位從2021年開始，由北美洲、歐洲和亞洲三分“天下”。從地區(qū)來看:

• 北美、歐洲占比反彈，亞洲首次占比下滑。2023年，北美洲結(jié)束時尚IP占比下降的趨勢，首次迎來占比增長;歐洲同樣在2023年增勢強勁。反觀自榜單發(fā)布以來上榜時尚IP占比持續(xù)增長的亞洲，在2023年首次出現(xiàn)占比下降，回落至接近2021年占比狀態(tài)。

• 歐洲時尚IP數(shù)量整體回升，亞洲保持上位圈占比領(lǐng)跑。總榜中歐洲時尚IP呈上升趨勢、新晉及重回榜單的數(shù)量占比皆同比增長，同時呈排名下降趨勢的時尚IP數(shù)量大幅減少，整體價值回升。值得注意的是，在2023年總榜TOP10中來自亞洲和歐洲的時尚IP占比首次超過北美洲，三大洲分別占50%、30%和20%。

2023年上榜的時尚IP來自12個國家，除美國、日本、意大利、英國、加拿大、瑞典和比利時的時尚IP占比呈上升態(tài)勢之外，其余5個國家的占比均為持平或下降。從國家來看:

• 意大利突出重圍。在2023年新上榜的35個時尚IP中，美國、中國和意大利最多，分別有13個、6個和5個。在歐洲區(qū)域，意大利也首次超過英國、瑞典等其他國家，成為占比排名第二的國家，僅次于法國。值得注意的是，3個來自意大利的DIESEL、STONE ISLAND、BLUMARINE“老牌”時尚IP首次上榜。

• 以中、美、日為核心的時尚影響力已經(jīng)形成。2023年共有36個時尚IP連續(xù)5年上榜，其中14個來自美國、11個來自日本、4個來自中國，其余7個則分別來自德國、韓國、法國、加拿大和英國。從2023年總榜上位圈(TOP30)占比情況來看，美國仍然是占比最大的國家，中國則首次超過日本，成為上位圈占比排名第二的國家。

尚交所《2023全球時尚IP白皮書》是繼2022年“舊世界和新大陸:中國時尚消費”(THE FUTURE: FASHION MATTERS)主題系列的第二冊，在變化復(fù)雜、波動周期中持續(xù)對中國的消費變化、全球品牌聯(lián)名與跨界合作、行業(yè)創(chuàng)新案例與趨勢發(fā)展進(jìn)行觀察和思考，通過對2023年中國時尚消費市場發(fā)生的“大”事件與“小”變化的梳理和總結(jié)，與品牌與企業(yè)共同摸索未來存量破局的可行性路徑:

• 關(guān)于2023中國消費的5個問題:在市場趨勢方面，尚交所發(fā)起面向行業(yè)領(lǐng)袖、品牌高管及專業(yè)人士的“2023中國消費5問”訪談，邀請中歐國際工商學(xué)院市場營銷學(xué)教授王高、OATLY大中華區(qū)總裁David Zhang、ECCO大中華區(qū)總經(jīng)理董江白、逸仙集團CMO孫蕾、NPC主理人李晨nic、ROARINGWILD主理人BG，圍繞“2023年重要消費市場變化”、“年度詞總結(jié)”、“2024機會與挑戰(zhàn)”、“未來創(chuàng)新與跨界合作”、“如何抵達(dá)中國消費新大陸”輸出洞見與趨勢研判。同時，尚交所也聚焦AIGC與ESG兩個2023年重要話題在品牌營銷、產(chǎn)品創(chuàng)新、時尚趨勢與革新等方面的發(fā)展和應(yīng)用，為企業(yè)面對技術(shù)變革、社會變革重新思考“生產(chǎn)、使用資源的方式”、“創(chuàng)新路徑”以及“企業(yè)永續(xù)發(fā)展”等問題時提供思路。

• 關(guān)于2023年7個行業(yè)的洞察與思考:在商業(yè)發(fā)展方面，尚交所重點觀察和梳理了包括奢侈品、服飾、鞋履、運動、戶外、食品飲料、酒水在內(nèi)的7個行業(yè)在2023年的發(fā)展概況與困境，通過淺析各行業(yè)中在品牌與銷售雙增長方面表現(xiàn)出色的品牌的策略與行動，嘗試對2024年的增長之道作出提煉與展望，為有需要借助時尚設(shè)計之力存量破局的品牌和企業(yè)提供指引。當(dāng)中既包括像Louis Vuitton、優(yōu)衣庫、Moncler、adidas、The North Face等“跨界合作的長期主義者”，也有搭上“聯(lián)名經(jīng)濟”快車獲得高增長的瑞幸咖啡、茅臺、喜茶;有通過多元品牌聯(lián)名打開新增量的UGG、Crocs、Birkenstock，也有以時尚為方法助力品牌高端化轉(zhuǎn)型、消費者客群拓新的青島啤酒、奔富、Salomon、安踏等。

       • 10個2023年度最佳跨界聯(lián)名合作:在實踐案例方面，自2022年起，尚交所以每個季度為單元，對全球范圍內(nèi)已發(fā)生的跨界聯(lián)名合作項目進(jìn)行梳理與解讀，盤點那些在創(chuàng)意設(shè)計、價值創(chuàng)造、客戶體驗、傳播推廣、結(jié)果實現(xiàn)等方面表現(xiàn)出色的案例，并持續(xù)至今。據(jù)尚交所不完全統(tǒng)計，2023年度全球有超過1058個聯(lián)名企劃受到中國消費者及媒體的廣泛關(guān)注，通過以上維度的綜合考量，甄選出10個2023年在中國市場上表現(xiàn)優(yōu)異的項目作為“2023年度最佳跨界聯(lián)名合作”案例，旨在表彰年度最有影響力、代表性并在創(chuàng)意與商業(yè)上通過創(chuàng)新與突破獲得成功的跨界聯(lián)名合作項目，覆蓋了奢侈品、服飾、鞋履、運動戶外、食品飲料、酒水等行業(yè)以及電影等文化產(chǎn)品。從必需品到可選品，從大眾消費品到奢侈品，從物質(zhì)消費到精神消費，不分層級，均有涉獵。它們都有各自值得行業(yè)借鑒的價值亮點與行動邏輯，尚交所通過對這10個年度案例的淺析，冀望對跨界聯(lián)名合作企劃有需求的品牌和企業(yè)提供在戰(zhàn)略決策、時尚IP(合作設(shè)計師/藝術(shù)家)選擇、概念企劃、營銷推廣、渠道合作、消費者體驗等維度的參考。“其意義不在于試圖彰顯入選的案例是多么的“成功”，而是要為身處中國消費市場巨變環(huán)境中的各個品牌提供一些不同行業(yè)在“創(chuàng)新”與“破局”方面的具體做法，經(jīng)驗和教訓(xùn)。”迅馳時尚、尚交所創(chuàng)始人兼CEO方濤表示。

關(guān)于尚交所

尚交所(Fashion Exchange)是一家全球化的時尚IP合作和創(chuàng)新平臺。2017年，尚交所首個提出“時尚 IP”概念，開創(chuàng)了以「時尚 IP 賦能新商業(yè)」為核心的品牌聯(lián)名與跨界合作模式。目前，尚交所已成功推出了包括FILA FUSION x TEAM WANG design、Absolut x SR_A、Alexander Wang x 麥當(dāng)勞、 ANGEL CHEN x H&M、Superdry x Clottee、Karl Lagerfeld x 青島啤酒、Mizuno x 空山基、ANGEL CHEN x Canada Goose、太 平 鳥 x 上 海 鳳 凰、樂 町 x 大 白 兔、Alexander Wang x VIVO、ANTA x Opening Ceremony、波司登 x 瑪莎拉蒂、易烊千璽 x RIMOWA等多個聯(lián)名合作項目。自2019年開始，尚交所聯(lián)合第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)連續(xù)5年發(fā)布了聚焦全球時尚 IP在中國市場綜合表現(xiàn)排名的專業(yè)榜單——《全球時尚 IP 榜》FASHION IP 100，以及由尚交所獨立發(fā)布的旨在向公眾普及時尚IP與全球時尚消費新趨勢，新變化與新實踐的《全球時尚IP白皮書》。