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2024開(kāi)年以來(lái)，多家奢侈品牌以及商場(chǎng)相繼在成都亮相了帶有“龍”元素的裝置或快閃店，造型風(fēng)格或珠光寶氣，或圓潤(rùn)可愛(ài)，引來(lái)消費(fèi)者紛紛拍照打卡，迅速刷屏各大社交媒體，足以見(jiàn)得公眾對(duì)于農(nóng)歷龍年到來(lái)的期待以及對(duì)“龍”元素的特殊情感。
對(duì)奢侈品行業(yè)來(lái)說(shuō)，中國(guó)的農(nóng)歷新年自然是一道必經(jīng)的“年度大考”。每年，不少腕表品牌都會(huì)推出極具中國(guó)特色的生肖腕表產(chǎn)品。除了要避開(kāi)同質(zhì)化產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和營(yíng)銷，如何準(zhǔn)確理解、詮釋“中國(guó)龍”這一民族精神的圖騰以及如何精準(zhǔn)滿足消費(fèi)者的喜好，讓其為產(chǎn)品“買單”，是各大品牌面臨的重要課題。

當(dāng)被問(wèn)及龍年生肖腕表的銷量預(yù)測(cè)時(shí)，不少業(yè)內(nèi)人士均表示看好，“龍與虎這類生肖年份，在中國(guó)人看來(lái)有高貴、勇猛的象征意味，除了對(duì)應(yīng)屬相的消費(fèi)者，相信也會(huì)有不少其他消費(fèi)者會(huì)選擇購(gòu)買。”紅星新聞?dòng)浾咦咴L成都各大腕表品牌門(mén)店時(shí)發(fā)現(xiàn)，目前大部分品牌的龍表還未到店，但已在門(mén)店開(kāi)啟預(yù)售，“盡管實(shí)物還沒(méi)有到店，但已經(jīng)有客人定下了。”浪琴表位于成都太古里直營(yíng)店的一名工作人員告訴記者。

龍年的腕表以及部分珠寶產(chǎn)品到底有何特點(diǎn)，消費(fèi)者的反響又是如何？記者對(duì)此進(jìn)行了走訪與盤(pán)點(diǎn)。

龍?jiān)�素鐫刻于表盤(pán)
腕表品牌龍年生肖表全面開(kāi)啟預(yù)售

就目前各品牌已經(jīng)發(fā)布信息的產(chǎn)品來(lái)看，不少腕表品牌都拿出了傳承多年的工藝，在表盤(pán)上將“龍”的騰飛氣勢(shì)展現(xiàn)得淋漓盡致，氣勢(shì)十足。

日前，瑞士高級(jí)制表品牌寶璣發(fā)布了兩款新作，其中Classique經(jīng)典系列5345雙旋轉(zhuǎn)陀飛輪龍年生肖腕表腕表上，一條祥龍盤(pán)旋于兩個(gè)陀飛輪之間的精妙設(shè)計(jì)著實(shí)抓人眼球。純手工雕刻的金質(zhì)祥龍置于兩個(gè)發(fā)條盒之上，龍爪緊緊鉗住一顆以珍珠母貝制成的寶珠象征著美好寓意，鍍銠的金質(zhì)中央旋轉(zhuǎn)夾板以手工璣鏤刻花潤(rùn)飾，呈現(xiàn)扇形圖案。主夾板下方的金質(zhì)夾板經(jīng)過(guò)煙灰色電鍍處理，亦飾有“巴黎釘紋”璣鏤刻花圖案。配備擁有749枚部件的588N1型機(jī)芯，動(dòng)力儲(chǔ)備達(dá)60小時(shí)，振頻為2.5赫茲。

值得一提的是，寶璣還為消費(fèi)者提供定制服務(wù)：祥龍的形狀和顏色均可根據(jù)喜好個(gè)性化定制，其羅馬數(shù)字時(shí)標(biāo)、指針和表帶的顏色也可從寶璣現(xiàn)有設(shè)計(jì)中隨心挑選。

近日，日內(nèi)瓦高級(jí)制表品牌羅杰杜彼以“龍”為靈感源泉，煥新演繹品牌標(biāo)志性飛行陀飛輪，發(fā)布了全新王者系列單飛行陀飛輪龍年限量腕表。羅杰杜彼成都SKP專賣店的工作人員告訴記者，該款腕表已經(jīng)開(kāi)啟預(yù)定。

這枚龍年限量腕表，羅杰杜彼的制表師選用27枚黃銅組件組成神龍騰躍的形態(tài)，每塊黃銅側(cè)面均飾以黑色亮漆，并以玫瑰金裝飾拋光表面，根據(jù)圖案的身形和胡須走向鑲嵌在25個(gè)不同的水平高度。表盤(pán)中央部分龍身與機(jī)械零部件重疊交錯(cuò)，同時(shí)，用紅色 Super-LumiNova™ 超強(qiáng)夜光涂料填充龍眼，高貴威嚴(yán)。腕表背面的藍(lán)寶石底蓋內(nèi)側(cè)，另一條由金屬涂層繪就的神龍與腕表正面龍相映成趣。腕表42毫米表殼采用玫瑰金材質(zhì)，并搭配玫瑰金材質(zhì)表圈，指針填充黑色 Super-LumiNova™ 超強(qiáng)夜光涂料。

Piaget伯爵今年在其高珠腕表上也延續(xù)了龍年元素。在一款41毫米的Altiplano至臻超薄系列高級(jí)珠寶騰龍腕表之中，琺瑯工藝大師運(yùn)用精巧的內(nèi)填琺瑯工藝，與金雕騰龍相得益彰，騰龍以朱漆點(diǎn)睛，爪握玄秘的黑歐泊火球，背景刻以太陽(yáng)放射狀飾紋。腕表表耳與表圈均鑲飾鉆石，搭載PIAGET伯爵經(jīng)典自制的830P超薄手動(dòng)上鏈機(jī)械機(jī)芯，限量發(fā)行8枚。

作為國(guó)表品牌，上海表在龍表的設(shè)計(jì)上將卡羅素結(jié)構(gòu)特征融入腕表設(shè)計(jì)中，打造軌道式飛輪和一小時(shí)旋轉(zhuǎn)表盤(pán)，特別推出時(shí)跡龍年限量款（靈龍）和特別款（玉龍）。其中，靈龍款限量300枚，表盤(pán)選用銀白色貝母材質(zhì)，并飾有透明云紋和精美雕刻的生肖龍圖騰，展現(xiàn)了靈龍?jiān)谠坪Ｖ械南栩v之姿。青龍款表盤(pán)則選用深藍(lán)色貝母材質(zhì)，玉龍雕刻取色于龍泉青瓷之青，搭配藍(lán)色皮質(zhì)表帶，展現(xiàn)出龍馭四海的威風(fēng)磅礴。

記者也從上海表品牌方獲悉，目前兩款腕表均已于線上線下同步開(kāi)啟預(yù)售，并且預(yù)售情況也較為樂(lè)觀。

除了一眼直觀地能看到腕表上的龍?jiān)�素，也有一些消費(fèi)者表示，希望將“龍”的設(shè)計(jì)隱藏于產(chǎn)品內(nèi)部，或只提取部分元素在產(chǎn)品中。記者梳理看到，不少腕表和珠寶品牌在設(shè)計(jì)中也巧妙地將生肖元素融入產(chǎn)品內(nèi)部，整體設(shè)計(jì)極具巧思。
積家推出的翻轉(zhuǎn)系列琺瑯腕表龍年特別款，翻轉(zhuǎn)表殼其鐫刻于玫瑰金表背之上的祥龍栩栩如生，龍身的拋光表面和鱗甲的微小細(xì)節(jié)皆以黑色銠金屬勾勒輪廓，與捕捉并折射光線的噴砂質(zhì)感云朵形成鮮明對(duì)比。同時(shí)，為了進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)鐫刻圖案的立體感與深邃感，鐫刻大師運(yùn)用了“浮雕”工藝。

與表殼背面一樣，腕表表盤(pán)同樣覆蓋不透明黑色大明火琺瑯，搭配刻面鑲貼時(shí)標(biāo)、軌道式分鐘刻度，以及太子妃式指針。

據(jù)了解，首次推出生肖特別款時(shí)計(jì)的浪琴表，選擇最早系列表款之一的軍旗復(fù)刻系列的月相腕表的表背上，刻上龍頭圖騰，打造月相腕表龍年生肖特別款腕表，象征祥龍昂首，扶搖直上。“這款時(shí)計(jì)全球限量888支，線上已經(jīng)預(yù)定售罄了。”品牌相關(guān)工作人員表示。

據(jù)介紹，腕表月相顯示窗口位于表盤(pán)6時(shí)位置，配有日期指示指針。搭載L899.5自動(dòng)上鏈機(jī)械機(jī)芯，內(nèi)置硅游絲，具有防磁性能。精鋼表殼直徑38.5毫米，龍吟紅色表盤(pán)呈弧面造型，配有11個(gè)鑲嵌時(shí)標(biāo)與鍍金指針。黑色皮革表帶，搭配全新的復(fù)古針扣。

“今年帶有龍爪形狀的系列產(chǎn)品都賣得很不錯(cuò)。”位于成都王府井施華洛世奇專柜的銷售人員告訴記者，“尤其是這款項(xiàng)鏈以及手鏈產(chǎn)品。”記者看到，銷售人員所說(shuō)的“龍爪系列”產(chǎn)品是施華洛世奇為龍年推出的Dragon & Phoenix系列產(chǎn)品，該系列包括多款項(xiàng)鏈、手鏈與耳環(huán)，將龍爪與鳳尾元素與施華洛世奇的仿水晶相結(jié)合，更與白色仿水晶珍珠、紅繩或寓意幸運(yùn)的錢(qián)幣元素巧妙融合。

同時(shí)，施華洛世奇Crystal Rock Oval腕表系列也推出特別設(shè)計(jì)，呈現(xiàn)了紅色的配色，寓意幸福與好運(yùn)常伴身邊。店內(nèi)銷售人員表示，將手鏈與腕表疊戴，也是如今不少消費(fèi)者喜歡的搭配方式。

不難看出，龍年生肖自帶美好寓意，但在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與營(yíng)銷中，各大品牌需在“龍”這一圖騰與中國(guó)文化及品牌精神中尋求平衡，并產(chǎn)出一套獨(dú)屬于自身的美學(xué)及產(chǎn)品，才能在消費(fèi)者中擁有價(jià)值號(hào)召力。就目前來(lái)看，對(duì)于腕表以及部分珠寶品牌推出的生肖產(chǎn)品，大部分消費(fèi)者表示“愿意為此買單。”