演繹“國潮”之美的黃金首飾、傳統文化與現代設計碰撞的玉石翡翠、璀璨的鉆石與彩色寶石項鏈……原創性、商業性、藝術性交融薈萃，各類高級珠寶、創意首飾云集中國國際珠寶展，驚艷京城。
闊別兩年，備受矚目的中國國際珠寶展精彩回歸。本屆珠寶展由中國珠寶玉石首飾行業協會（以下簡稱“中寶協”）和珠寶玉石首飾國檢集團兩大機構聯合主辦，匯聚了1000多家展商亮相，涵蓋珠寶制造商、批發商、零售商和加盟商等多個產業鏈節點。
“在今年春天舉辦珠寶展，就是為了拉動消費增長，提振行業信心，更好地發揮消費對珠寶產業發展的帶動作用。”中寶協副會長、秘書長畢立君告訴《中國經濟周刊》記者。
從深圳水貝的行業發展奇跡到95后愛上囤金豆子金瓜子，從直播間叫賣珠寶首飾到國潮IP崛起，珠寶消費已發生巨變。站在新的起點，珠寶行業將如何布局？
2022年珠寶產業規模約為7190億元，進出口總額1338億美元
3月18日，中國國際展覽中心（老館）人頭攢動，摩肩接踵。下午2點10分，愛迪生珠寶的一位銷售人員剛準備吃午飯，突然又圍上來一圈顧客，于是她不得不趕緊放下午飯，繼續向客人介紹產品。
“今年展會比2020年珠寶展人氣旺了不少。差不多每天有2萬人次。”中寶協副秘書長王壯利告訴記者。
記者來到1號展館，老鳳祥、菜百股份等展位，圍滿了里三層外三層的買家和看客；七彩云南、愛迪生珍珠等數十家品牌展商的工作人員忙得不可開交；一些原創小眾品牌展位，也時不時會有年輕消費者光顧。
“浙江諸暨的一個珍珠品牌，這兩天參展的銷售額已經達到了100多萬元。還有一個小展商，展位9平方米不到，昨天一天就賣了30多萬元。”王壯利向記者透露，“前兩年珠寶線上銷售火爆，但對于珠寶首飾消費來說，老百姓其實更傾向于看到實物，廠商也希望能和消費者面對面交流。”
中國國際珠寶展的火熱正是珠寶消費率先復蘇的一面鏡子。面對多重不利因素影響，我國珠寶行業頂住了風險沖擊的壓力，守住了市場大盤的基準線，全行業保持平穩發展的良好態勢。
國家統計局數據顯示，2022年，社會消費品零售總額為43.97萬億元，比上年下降0.2%。其中，限額以上單位金銀珠寶零售總額為3014億元，同比下降1.1%，但零售總額依然保持在3000億元以上的高位，高于前三年平均2778億元的水平，表明珠寶零售市場已從2020年的歷史低值快速恢復至正常水平。根據中寶協的統計，按銷售額計算，2022年我國珠寶玉石首飾產業市場規模約為7190億元，與上一年基本持平。
“我國擁有全世界矚目的珠寶消費群體，市場空間廣闊，產業鏈韌性強，國際貿易活躍，珠寶行業長期向好的基本面依然不變。”畢立君說。
具體來看，2022年珠寶品類表現各異，銷量有漲有跌。中寶協綜合統計數據顯示，黃金消費憑借其消費、投資的雙重屬性，一騎絕塵。黃金產品市場規模約為4100億元，鉆石產品市場規模約為820億元，玉石市場規模約為1470億元，彩色寶石產品市場規模約為280億元，珍珠產品市場規模約為240億元，鉑金及白銀產品市場規模約為90億元，流行飾品及其他品類產品市場規模約為190億元。
本次珠寶展，黃金飾品是當仁不讓的主角。在展會現場，老鳳祥以足金糅合拉絲、亮面工藝推出的“鳳祥喜事”系列產品，吸引了不少年輕消費者駐足；菜百首飾子品牌“菜百傳世”新品首次亮相，現場重點展示了將傳統手工編織工藝與現代設計風格元素結合的“當潮時·輕舞飛揚系列”、以中國傳統“家和”文化為主題脈絡的“福運升·家和祥瑞系列”等足金飾品。
“當然首選還是買黃金啊！現在的品牌做得又好看，還保值，年輕打工人買劃算。”一位90后消費者如是說。
王壯利告訴記者，近年來國內黃金珠寶品牌開始探索工藝革新，積極打造更加符合年輕消費者審美需求的產品，以期進一步打開增量需求市場。“最近這幾年比較流行的古法金，就是咱們國內自己研制出來的技術。這種技術打造的首飾不僅富有傳統韻味，還自帶年代感，現在賣得相當好。”王壯利介紹道。
前幾年，珠寶行業進出口承壓。一些企業不得不及時調整戰略，轉向內銷。“過去我們出口占了60%左右，現在內銷能占七八成。”愛迪生珍珠的負責人告訴記者。
2022年，珠寶行業的進出口表現又如何？海關總署的數據顯示，2022年我國珠寶行業進出口總額為1338億美元，同比增長25.3%。其中，出口總額為301億美元，同比增長2.7%；進口總額為1037億美元，同比增幅為33.9%。可以看出，我國珠寶行業的進出口在2021年實現由負轉正且高增長的基礎上，2022年依舊保持著進出兩旺的強勁勢頭，這表明我國珠寶行業在國際供應鏈上的優勢和地位依舊比較牢固。
珠寶行業的銷售渠道在近幾年發生了巨大變化。“前兩年，為了活下去，我們的老板娘自己在線上開直播賣產品。整個珠寶行業基本上都是這樣。”浙江諸暨一家珍珠品牌的工作人員說。
零售業線上化的趨勢近年日漸顯著，珠寶首飾行業也不例外。據統計，2022年線上珠寶首飾銷售總額約為2350億元，同比增長27%。其中，抖音平臺珠寶品類銷售額為600多億元，同比增長1倍；京東為201億元，同比增加40.24%；天貓平臺為274.6億元，同比下降9.01%。面對2023年，畢立君認為，接下來珠寶市場有望開啟新一輪上升行情，廣大珠寶企業應認識到，市場不再是過去的規模制勝、渠道為主、營銷制勝，而是要重點關注用戶體驗，聚焦基于產品科技創新、商業模式創新、服務模式創新下的用戶制勝法則，通過線上線下等渠道實時了解用戶反饋，反推產品供給側結構性改革、創新、升級。
素雅的碧玉、古樸的和田籽料、五彩斑斕的歐泊……這些具象的材質，在獨立珠寶設計師嚴翔的手中，通過細木鑲嵌工藝實現寫意的表達，變身為充滿中國東方之美的胸針、戒指和手鐲。
在本屆中國國際珠寶展，消費者在享受國內珠寶大牌帶來的精致奢華感官之旅的同時，還能在GAC獨立首飾設計師聯展，欣賞到精妙紛呈的珠寶創意。這也是畢立君向記者重點推介的一大亮點。“他們是中國珠寶行業的未來。”為支持原創設計，畢立君在介紹過程中自掏腰包，買下了一個獨立設計師設計的骷髏海綿寶寶項鏈，他說這是為創意買單。
“除了參展，我們基本沒有機會賣出自己的產品。”一位獨立珠寶設計師說。在展會現場，許多獨立設計師都表達了同樣的想法，他們主要售賣產品的機會就是通過展會。
90后設計師李穎臻告訴記者，除了一些針對高消費人群的貴價珠寶獨立設計品牌，大部分的小眾設計品牌在國內并沒有一個非常好的平臺進行售賣。“因為現在國內的消費者還是更傾向于貴重金屬、貴重寶石。我們的材質比較多樣，很多時候消費者是為創意、藝術本身買單。所以我基本上是靠展覽進行售賣。在展覽上通過與消費者交流，傳遞我的藝術觀念，贏得他們的認可。”
“目前，居民消費意愿還在緩慢抬升中，特別是珠寶行業，尤其需要借力各級政府舉辦的文化旅游節、商貿展會、地標商圈活動、潮流市集等契機，融合消費券、線上直播等新手段，搭建新消費場景，激發市民消費潛能。”畢立君說。
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