新消費浪潮涌起、悅己意識覺醒、顏值經濟盛行......充滿變動的市場環境中，整體消費人群的消費偏好和背景呈現出細分化和多元化的發展趨勢。在此大背景下，美妝個護、奢侈品、潮流服飾行業品牌需要在新場景、新趨勢的到來下擁抱新變化，以更多元的營銷靈感，于賽道中探尋新的破局之路。
憑借趨勢預測、消費者洞悉、營銷IP創新等，小紅書正日漸成為美奢服品牌玩轉新營銷，找到人群破圈、生意增長可能性的首選地。
3月28日，小紅書于上海舉辦首場「接頭好戲」IP看片會——美妝個護·奢品·潮流服飾運動戶外行業專場。在這場沉浸式的創意盛會中，小紅書以新穎的影片形式，呈現平臺IP理念內核與營銷玩法，與來自美妝個護、奢侈品、潮流服飾行業的100+品牌、近十位明星好友齊聚一堂，共同探討美奢服行業的2024趨勢風向及營銷新模式，透過小紅書獨特的內容社區生態、站內民主化的時尚潮流氛圍，為美奢服品牌提供營銷新視角。
創新玩法：解鎖花式演出+多元互動，烘托高沉浸感氛圍
為打造看片會的高沉浸感、高參與感，此次活動別出心裁地設置沉浸式風格展陳，從入場券、打卡簽到點到展映會場，巧妙融合十大IP特色，在場外搭建了「接頭好戲」之路，現場嘉賓們能夠沿著打卡地圖，沉浸式感受每一個營銷IP，沿著「接頭」路線，一同為「好戲」揭幕。
活動現場，IP影片以“重磅首映”、“限時點映”、“正在熱映”、“路演嘉賓”四大單元逐一呈現，除了新穎、吸睛的影片，小紅書還邀請一眾藝人帶來脫口秀、舞蹈、rap等花式演出。脫口秀演員小北圍繞生活中買滑雪新手裝備的場景，金句頻出、歡樂轟炸全場，句句都是包袱，在輕松的氛圍里巧妙傳遞「寶藏新品」之于大眾的寶藏點。
當民族風遇上嘻哈，當慢人生活態度遇上說唱，會碰撞出怎樣的火花?2019《中國新說唱》斬獲第四名的Rapper新秀，與火槍FireGun帶來獨特的民族風rap演出《大理城》，濃郁的中式曲風，融合意境的饒舌歌詞，聲聲入耳，落地大理蒼山洱海之間，傳遞著IP「慢人節」背后的慢情緒價值。
「小美說」IP戲幕拉開，憑借《這就是街舞3》圈粉無數的舞者蘇戀雅，帶來詩意和美感兼備的舞蹈表演，從沉浸式的燈光氛圍，到充滿意境的詩集畫外音，再到情緒充沛的舞姿，帶領現場嘉賓仿佛漫步都市、森林等不同場景，感染力十足，以舞者姿態傳遞IP「小美說」的美好生活理念。
此外，現場更有種草天團驚喜助陣。老朋友許佳琪、新朋友阿云嘎與小紅書商業化營銷中心負責人美奈子一起，暢聊自己作為小紅書用戶的感受，并分享了對站內營銷IP的經歷體驗。許佳琪表示，因為喜歡旅行，印象最深的小紅書營銷IP是“跟著明星出去玩”。將旅行的過程分享給自己的好朋友，這種分享是真誠的，而且會因為分享而加倍開心。
阿云嘎則在映后分享了自己的“影評”：大家在小紅書上分享努力熱愛生活內容的同時，也把自己的專業知識分享給更多的人。作為一個新朋友，希望能與大家分享更多關于音樂劇的一切、讓音樂劇成為生活中精彩的一部分。
迎風而上：挖掘美奢服新機遇，時尚、美妝洗護賽道趨勢前瞻
看片會更邀請到小紅書營銷中心總經理美奈子、消費決策部負責人涼子、小紅書社區時尚負責人夢寒等嘉賓，向眾多美奢服品牌闡述小紅書營銷IP布局，呈現時尚、美妝洗護賽道新風向，碰撞營銷新靈感。
小紅書商業化營銷中心負責人美奈子表示，2024年是小紅書布局IP營銷的第三年，首場IP看片會于小紅書和品牌而言，都是一場重要的儀式，小紅書期待和品牌一起用創意帶動生意，上演更多出「好戲」，一同開啟營銷新篇章。
通過對美妝洗護行業新氣象、新視角進行深入洞察，小紅書消費決策部負責人涼子帶來「小紅書美妝趨勢發布」，基于戶外經濟催生的美護新需求，圍繞深入用戶生活場景的“每日人設妝”、“live現場打call妝”等趨勢，對「百城之美」「養膚日歷」等美妝個護行業IP進行詳細解讀，為品牌在2024年的發展提供營銷新靈感。
小紅書擁有3億月活用戶，這些熱愛分享、追逐時尚、具有高消費力的年輕用戶，不僅將小紅書作為穿搭指南第一站，也在分享與交流碰撞中催生出新的時尚流行趨勢。現場，小紅書社區時尚負責人夢寒帶來「小紅書時尚趨勢發布」，回顧2024開年“格雷系穿搭”的爆發式破圈，再次證明了小紅書在時尚領域具有引領大眾風格趨勢方面的能力，以及將新趨勢孵化并放大的影響力。此外，夢寒從“女子力UP”、“東方美學”、“風格重構”、“色系靈感”四個維度分享時尚新趨勢，幫助奢侈品與潮流服飾行業品牌厘清來年發展新方向。
營銷破局：構建沉浸式看片場域，洞見小紅書營銷IP新價值
基于蓬勃生長的內容生態與海量的真實用戶，過去一年，小紅書營銷IP與用戶、明星、博主、品牌緊密聯動，扎根平臺土壤，打開生活的萬種想象。此次看片會通過不同類型、不同風格的影片“上映”，向現場嘉賓深刻傳遞IP背后的理念內核、創新玩法、方法論及營銷價值。
01全新IP重磅首映，助力搶贏先機
“重磅首映”單元解鎖了小紅書站內的多個超級營銷IP。包括全新重磅升級的「寶藏新品」、奧運年運動大事件「大家運動周」、商業化+社區+文旅政府首次三方聯動的「慢人節」，通過場景拓新，打造大事件，聯合各方共造熱度。
「寶藏新品」2024年迎來重磅升級，通過專業鑒寶官+大眾鑒寶官的評審甄選寶藏，打通從新品試用到UGC發布的鏈路，聯動多個IP營造大事件，助力新品快速冷啟和高效打爆，提升新品成功的確定性。
「大家運動周」以2024巴黎奧運會為營銷錨點，計劃在6-8月打造海內外運動周等多場運動盛宴，通過整合海內外線上線下資源，以更特色趣味、更煙火氣的平臺S+級觀賽季IP，打造全民狂歡及全球同框的運動營銷新范式。
此外，借力文旅趨勢熱潮，貼合“慢人”精神需求，小紅書重磅打造2024年小紅書S+大事件IP「慢人節」，小紅書商業化+小紅書社區+文旅政府首次三方聯動，攜手大理文旅政府、百大音樂人、100+明星與頭部博主落地營銷大事件，與品牌共同經營慢人社區，深入當代青年慢人生活場景。
02 趨勢IP限時點映，推動乘風借勢
“限時點映”單元以4支影片整合呈現28個IP，前瞻鎖定平臺新趨勢。在內容維度上，全方位覆蓋美奢服生活場景;在時間維度上，囊括全年營銷及大小事件節點，呈現交叉式立體化的IP營銷綜合解法。
影片《時髦momo的一臁煩氏幀肝業拇┐罟健埂ⅰ噶饜瀉諢氨Φ洹溝瘸繃鞣蜪P，整合線上內容+互動+線下體驗，與品牌共創流行風格;《momo的人生動線》則呈現「一起CITYRUN」、「開跑就趁現在」等運動服飾IP，展現各IP助力品牌搶占風格趨勢、引爆新品上新、與目標人群深度溝通的多維營銷價值;《momo的美時美刻》聚焦美妝洗護行業，呈現「放輕松實驗室」、「氣味漫游日記」、「人生奢享指南」、「真相研究所」等IP，助力美奢服品牌鏈接用戶，探尋營銷新的發力點。
聚焦全年重磅營銷節點，本單元還呈現了「日日是好日」系列IP，涵蓋「滿分禮遇季」、「過年就來小紅書」、「萬物有時節」、「薯你會買」、「閃光青春派」、「放假計劃」6大營銷節點，滿足全行業營銷需求，助力品牌釋放禮遇季、新年、節假日等節點營銷勢能，把握生意增長機遇。
03“N代”IP正在熱映，激發營銷破圈
“正在熱映”單元重點展現了經典IP的迭代升級。「馬路生活節&遛遛生活」「小美說」「外人節」「看中國」等站內極具影響力的IP，將在新的一年持續發力，通過拓人群、拓場景，不斷拓展IP影響邊界，攜手品牌共同鏈接用戶及場景，探尋營銷多元可能。
立足小紅書興趣社區特性，「馬路生活節&遛遛生活」通過調動城市生態和權威媒體共造趨勢內容，帶品牌“走出貨架、走上馬路”，創造更多線下體驗，實現有效種草，第一季已實現用戶投稿量7萬+、博主打卡爆文率83%、線下活動人流3萬+的亮眼成績。創新用戶小美生活體驗的「小美說」已激發全網總曝光24.7億+、16.9w+小美真實分享UGC、10w+用戶深度參與四城線下活動的全域高熱度。依托「小美歷」的全新互動模式，「小美說」將通過覆蓋全國的100場線下小美社區活動，不斷放大用戶的體驗和品牌的種草價值，培養高粘性用戶，助力品牌快速觸達高潛人群。
與最會玩的年輕人有效溝通的「外人節」，已實現2.5億+IP話題瀏覽量、8萬+篇新增筆記。作為專為站內戶外興趣人群打造的狂歡盛會，「外人節」為品牌帶來【線下體驗+人+新消費需求場景+線上種草】的閉環，實現從硬核玩家到對戶外感興趣的“圈外人”全覆蓋，助力品牌實現提效增長。聚焦國貨種草的「看中國」，通過聯動官媒共同造勢，立體展現產品背后的精神內核、創新研發、文化表達、人文關懷、匠心精神等，活動總曝光達13億、活動話題瀏覽量達1.4億、激發3800w+次用戶互動，助力中國品牌和中國產品種進消費者心里。
04“路演嘉賓”驚喜助陣，玩轉娛樂營銷
“路演嘉賓”單元發布了娛樂營銷IP的新玩法，聚合明星、音樂、影視綜多維度的內容和資源，為品牌娛樂營銷提供全方位的解決方案。
從種草明星同款出行地的「跟著明星出去玩兒」，帶動品牌引領家居趨勢、占領家居消費場景的「超向往的家」，到與明星共造小紅書直播間C槐返摹感茄≈輩ゼ洹梗『焓镮P發揮明星同款勢能助力品牌實現品效合一。「星官宣計劃」、「娛樂星薯地」則面向粉絲，幫助品牌建立明星營銷、綜藝營銷新玩法，將明星、綜藝影響力轉化為品牌勢能。
此外，「美好生活學院」串聯21天的品牌美好生活養成計劃，通過跟著明星打卡21天挑戰賽，幫助品牌將產品體驗轉化為美好生活方式;「全明星系列」攜手明星開啟線下活動體驗，借助明星效應放大品牌的生活場景種草力。
從傳遞營銷IP理念玩法，到分享行業前瞻趨勢，借此次看片會活動，小紅書與品牌、用戶建立起共同分享、探討的溝通場域，為美奢服行業的營銷破局、良性發展提供助益。
變幻的市場環境與用戶需求，對美奢服品牌把握趨勢、抓取人群、進行場景溝通的能力提出新考驗。小紅書營銷IP既為用戶提供了更多自我表達、尋求共鳴的機會，鼓勵用戶在多元化的生活場景下積極分享、創造新趨勢。也幫助品牌與用戶真實生活接軌，聚焦更具有行業適配性、場景啟發性、高用戶粘性的IP，找到鏈接用戶的角度和場景，破圈觸達更多用戶，打開溝通視角，實現品牌影響力的放大，提升營銷效能、鏈接生意的轉化。
未來，小紅書還將通過對各營銷IP的持續升級與創新，不斷煥新對美奢服品牌的賦能形式，與品牌一起深入目標消費者的生活場景，助力品牌撬動趨勢，拓展場景、人群，為美奢服行業塑造更多營銷范式。2024營銷IP全新啟航，小紅書期待和品牌一起用創意帶動生意，上演更多出「好戲」， 一同開啟營銷新篇章。
2024年4月19日，贏家時尚集團（3709.HK）旗下高端女裝品牌Koradior珂萊蒂爾攜手演員孫怡浪漫而至，于上海永福路52號開啟“玫瑰之境”417品牌日暨春夏新品發布秀。知名媒體、時尚博主及品牌SVIP齊聚一堂，一同探索因浪漫而生的玫瑰之境。
（查看全文）
2024年4月19日, 法國高級鞋履品牌Christian Louboutin路鉑廷 “紅底” 限時體驗空間首站于北京SKP開啟，通過傳奇故事與經典之作的相映呈現，打造出別具一格的沉浸體驗空間。品牌以 “紅底” 這一標識性元素為線索，講述了從靈感創想到作品呈現的奇妙過程，引領大眾走進Christian Louboutin路鉑廷步履不停的精彩世界。
（查看全文）
Procter&Gamble宣布提升全年凈收入預期，歐洲和美國市場消費量有所上漲。作為削減成本計劃的一部分，Nike計劃在俄勒岡州總部裁去740份工作崗位。
（查看全文）
WAAC是由韓國KOLON集團在2016年推出的時尚潮流高爾夫服飾品牌，旨在助力每一位高爾夫球手在追逐夢想的同時可以擁有兼具型格的服飾產品。
（查看全文）| 通過郵件獲取觀潮最新資訊 |
