北京時間3月31日，中國領先時髦輕戶外品牌 MOUTION 茉尋首次亮相上海時裝周。頻繁出現在國際T臺的陸仙人壓軸走秀，國際超模奚夢瑤、音樂人王子異、歌手周潔瓊、董又霖、李權哲、郭殿甲，演員王鶴潤、蔣依依等均現身秀場。
此次跨界合作是對于輕運動風和時尚對話的創造性回應。近年來全球服飾品類中輕戶外市場的增長趨勢愈演愈烈，不少國際時裝品牌對于運動戶外的青睞促使跨領域合作落地，這不僅能幫助品牌應對龐大且變化多端的消費市場，拓展更多目標人群，還能進一步凸顯品牌標識與內在精神。
輕戶外這股從歐美市場蔓延到中國的風潮，則是當之無愧的潛力賽道——未來中國輕量化戶外人群總量有望達到7.3億，他們渴望在城市生活中感受戶外的自由與舒適，為運動戶外零售市場的發展提供巨大的想象空間。而在所有戶外功能性服裝中，防曬衣品類增長迅速。其中，中國時髦輕戶外品牌 MOUTION 茉尋專注于創新科技面料的研發與設計美學的平衡，代表了一種新生活方式和穿著體驗。
而女性主義視角下的英國時裝創意品牌 ROKSANDA，在推出的十多年內于時尚奢侈市場中奠定了以女性為中心的設計美學，設計師 Roksanda Ilinčić 是歐洲皇室家族和名流摯愛的設計力量，作為Lululemon爆款背后的知名設計師，她在同名品牌 ROKSANDA 標志性的成衣和配飾中詮釋為女性賦權的設計語言，展現了優雅與前衛的完美平衡，并推動人們擁抱蘊藏其中的溫柔堅定的力量。此次與MOUTION 茉尋的聯手，既是Roksanda Ilinčić繼Lululemon之后的首次聯名，也是Roksanda Ilinčić與中國輕戶外品牌的第一次聯動合作。
MOUTION 茉尋聯合ROKSANDA 打造聯名系列服裝及配飾，進一步推動了輕戶外領域與時尚的深度聯結，是中國輕戶外品牌在國際時尚舞臺中展現獨特魅力的一次關鍵實驗。
此次大秀主要亮相的MOUTION 茉尋 x ROKSANDA聯名系列包含了17種顏色的52件服裝及13件配飾。其中，注入MOUTION 茉尋獨家科技的防曬系列依舊令人矚目——經典短款防曬衣、經典長款防曬衣、長款防曬外套體現多種別出心裁的剪裁和廓形設計；防曬褲、防曬半裙也兼具實用性與時尚感；防曬帽、防曬面罩以及太陽鏡提供了細致完整的防曬場景需求，令紫外線和環境因素的防護真正“武裝到全身”。
另外有豐富的上裝呈現，比如短款拉鏈連帽衫、短款斗篷、長款開衫衛衣、長袖打底T恤和短袖打底等；以及legging、騎行褲、喇叭褲等褲裝產品。打造豐富的造型與趣味疊穿的可能性。
值得注意的是，此次聯名的面料使用了MOUTION茉尋獨家的cooling-fresh冰鈦科技原紗防曬面料。作為中國原紗型防曬服的首創者，MOUTION 茉尋在防曬面料紗線中添加了二氧化鈦防紫外線劑的防曬服，而非使用涂層面料，不僅能夠阻擋至少98%的紫外線輻射，在100次水洗之后還仍然保有UPF50+的高倍防曬能力。此外，獨特的織造工藝打造瞬涼持久的穿著體驗，控濕纖維滴水瞬吸、透氣散熱，涼感纖維導出多余熱量，體感清涼，讓每一件兼具防曬科技與時髦設計的MOUTION茉尋防曬衣，都是“隨行的涼感微循環”。
除了MOUTION 茉尋 x ROKSANDA聯名系列，此次大秀也聯合呈現了MOUTION 茉尋全新的首發春夏系列“萬物心生”，以非空間化、非轄域化的突破性形象，在秀場打造一場“身體的游牧”，在科技與美學的加持下，守護女性在城市與自然中自由穿行，與萬物共存——隨心所欲，隨時茉尋。
關于 MOUTION 茉尋
作為定義時髦輕戶外的服飾品牌，MOUTION 茉尋融合“科技美學”、“輕裝備”、“新舒適”、“輕運動”等關鍵詞，品牌兼具創新科技與設計美學，守護穿梭于戶外與都市自然的自由。MOUTION 茉尋首創原紗型防曬衣，面料采用核心原紗防治技術，二氧化鈦防曬因子紡入原紗以吸收和反射紫外線，相比涂層防曬，達到更持久耐洗的出色防護效果，連年斬獲電商平臺銷量榜首。
關于 ROKSANDA
來自塞爾維亞的設計師Roksanda Ilinčić于2003年創立了ROKSANDA同名品牌，擁有建筑和應用藝術背景，充滿實驗性的風格令她迅速成為英國最知名和最受歡迎的女裝設計師之一。她致力于為女性發聲，打造以女性為中心的設計美學，最終實現性別維度下的表達自由。ROKSANDA 深受時尚界和歐洲皇室家族名流的喜愛，其倫敦時裝周秀場獲得 AnnaWintour 青睞。
社交戰略合作伙伴 抖音
2023年，“多巴胺”、“美拉德”、“格雷系”等色彩和穿搭趨勢風格詞匯在抖音呈現井噴趨勢，引領時尚潮流。基于抖音平臺的“造風”能力，抖音電商服飾行業在3月春夏上新節點，推出重磅行業營銷IP「2024抖in新風潮·春夏穿搭趨勢發布」，聯動趨勢媒體WGSN，共同打造《抖音服飾行業趨勢報告春夏穿搭篇》，持續推熱「薄荷曼波」趨勢風格，引領春夏穿搭趨勢，打造抖音服飾春夏上新大月。
同時，抖音電商服飾行業也聯合抖音演出及時尚IP上海時裝周&時尚周末，共同推出線下春夏上新趨勢大賞，輔以海量曝光資源及電商資源加持，為流行趨勢造風，為品牌聚風，掀起2024年服飾行業第一波熱浪！
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