每周一個(gè)好點(diǎn)子——把購(gòu)物網(wǎng)站做的像旗艦店一樣
上周在清華旁聽(tīng)了Gucci亞太區(qū)總裁鄧小姐的公開(kāi)課，除了感覺(jué)回到校園真好之外，這位傳奇人物的很多直言讓我收獲很多（順便說(shuō)，其實(shí)喜歡時(shí)尚的人都可以去聽(tīng)這個(gè)公開(kāi)課系列，當(dāng)場(chǎng)不乏很多北服學(xué)生老師）。其中有一個(gè)問(wèn)題讓我思考很久，當(dāng)有人問(wèn)到她對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的看法時(shí)，她說(shuō)雖然Gucci集團(tuán)很看重網(wǎng)絡(luò)這塊，但她自己卻并不贊同網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，因?yàn)槟菢訒?huì)沒(méi)有奢侈品的感覺(jué)，沒(méi)有那種在奢侈品店中購(gòu)物的感覺(jué)。
奢侈品店是什么感覺(jué)，看的見(jiàn)摸得著這些網(wǎng)絡(luò)肯定比不了，其他主要就是服務(wù)，關(guān)懷備至的服務(wù)，把你的想法轉(zhuǎn)化成購(gòu)買(mǎi)力，想你所想，即使一樣的東西，也讓你覺(jué)得這里的就是比其他地方好，這一點(diǎn)Net-a-porter在嘗試了。Net-a-porter 最近在其網(wǎng)站上推出了一家專(zhuān)門(mén)的粗斜紋布精品店，這家精品店按照石洗、織物類(lèi)型、腰高、輪廓及體型對(duì)粗斜紋布進(jìn)行分類(lèi)，并為客戶(hù)提供按照顏色或設(shè)計(jì)師進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)的選擇。而且Net-a-porter在打造這家精品店時(shí)考慮到了三種不同類(lèi)型的客戶(hù)：“了解品牌并且只關(guān)心合身程度”的客戶(hù)；追求靈感及新潮的客戶(hù)以及希望在尺寸及合身程度上“獲得幫助”的客戶(hù)。看，多貼心，雖然不能親手?jǐn)v扶您幫你挑衣服，可能想的人家都想了，就差再安排一個(gè)免費(fèi)裁褲腳的了。
不吐不快 跨界，誰(shuí)為你買(mǎi)單
不得不承認(rèn)，第一波吃螃蟹玩跨界的確實(shí)賺錢(qián)了，可以說(shuō)名利雙收，可如今跨界是越來(lái)越多，沒(méi)跨過(guò)界就好像不是成年人一樣，噱頭實(shí)在大于實(shí)質(zhì)。說(shuō)你好聽(tīng)是跨界，說(shuō)你不好聽(tīng)無(wú)非是兩個(gè)人合伙騙顧客口袋的錢(qián)，但錢(qián)可以給你，麻煩你用點(diǎn)心。
看雜志，說(shuō)康泰納什家居然貼牌賣(mài)起了鍋碗瓢盆，真是給自己臉上摸屎，拜托這么大的公司，難道就想不出什么樣的跨界好賣(mài)嗎？雜志也提到了Monocle，但是絕對(duì)是正面教材，因?yàn)镸onocle的合作每次都能賣(mài)出去，好像最新推出的Monocle x Hiroshi Tsubouchi拖鞋，要2700塊人民幣，可每每這樣看著讓你不理解又天價(jià)的東西，最后都是以脫銷(xiāo)告終，究竟為什么？
其一，兩個(gè)牌子合作，一定有一個(gè)是那種專(zhuān)門(mén)給敗家子準(zhǔn)備的，好像跟CDG的合作，基本沒(méi)見(jiàn)哪次滯銷(xiāo)了，畢竟舍得花一千大洋買(mǎi)件老頭衫的主，誰(shuí)也不是過(guò)日子的貨。于是，就算CDG跟H&M這樣的合作，買(mǎi)家也會(huì)一邊買(mǎi)一邊喊爽，賤氣的不行。再看看10 corso como剛剛和Lacoste的合作，雖然有人愛(ài)有人恨，可不等你罵，東西早就分沒(méi)了，想想去10 corso como逛得誰(shuí)會(huì)心疼錢(qián)是什么東西。翻回Monocle的案例，無(wú)疑它自身就是那個(gè)敗家子，它的顧客基本都是有錢(qián)燒的，270塊和2700塊在他們眼里沒(méi)有區(qū)別，因此要是妄想班尼路和美邦合作，能賣(mài)出好價(jià)錢(qián)，也是白日夢(mèng)，穿班尼路的有多少在乎還跨不跨界。
其二，跨界這東西，一次足矣，兩次有點(diǎn)多，就好像結(jié)婚，洞房花燭夜最美，第二天那就該過(guò)日子了。好像+J，賣(mài)斷貨的恐怕只有第一季的貨，到如今，都已經(jīng)開(kāi)始打折銷(xiāo)售了。這不是說(shuō)Jil Sander沒(méi)有魅力，而且沒(méi)有新鮮感了，不信明天它跟Me&City合作一次，一樣暢銷(xiāo)。而被贊揚(yáng)的Monocle顯然得道，每次合作從不重樣，而且每次的合作對(duì)象也讓人感覺(jué)新鮮。所以說(shuō)，品牌跨界，拜托動(dòng)動(dòng)腦子，至少找個(gè)門(mén)當(dāng)戶(hù)對(duì)的，別天天找不著北。
奢侈品原來(lái)是這么賣(mài)出去的。。。
還記得Prada以貌丑為由解雇其一名日本雇員嗎？顯然它是辦起石頭砸了自己的腳，因?yàn)檫@名雇員把Prada的糗事給抖了出來(lái)。原來(lái)Prada從2009年開(kāi)始，就要求員工購(gòu)買(mǎi)店里的商品來(lái)增加銷(xiāo)售額，否則就會(huì)進(jìn)行裁員，在這期間，我們的主人公Rina Bovrisse居然買(mǎi)了高達(dá)2萬(wàn)美金的東西，可最后還是難逃被裁的厄運(yùn)。看來(lái)，Prada這回在日本式碰到麻煩了，這不禁讓我們懷疑，難道品牌都是這樣來(lái)提高銷(xiāo)售額嗎？
好消息
這周的好消息就是，著名的honeyee雜志中國(guó)版終于進(jìn)來(lái)了，第一期的封面就是國(guó)人所熟悉的藤原浩，據(jù)說(shuō)只要在北京和上海的Nike旗艦店消費(fèi)及可免費(fèi)獲得。
看圖識(shí)字害死人
我承認(rèn)我歧視澳洲，覺(jué)得那就是農(nóng)村；可我也承認(rèn)我每次都要我妹從那帶Superdry回來(lái)，因?yàn)槟莻�(gè)農(nóng)村有這個(gè)，可我在北京真沒(méi)找到它家專(zhuān)門(mén)店。發(fā)現(xiàn)關(guān)注Superdry的人不少，不過(guò)有些東西發(fā)現(xiàn)很多人很混淆，原因都是衣服給鬧的。
首先，很多人買(mǎi)了半天都不知道Superdry是哪國(guó)牌子，主要是被滿(mǎn)衣服的日文搞暈了，就好像PRPS上面寫(xiě)的紫制品幾個(gè)繁體字一樣。其實(shí)Superdry是英國(guó)牌子，隸屬SuperGroup集團(tuán)旗下。
其次，基本所有人都認(rèn)為Superdry是個(gè)潮牌，可在最新的采訪(fǎng)中，Superdry的執(zhí)行官Julian Dunkerton否認(rèn)自己是潮牌，說(shuō)自己是高街品牌，不會(huì)隨波逐流，不過(guò)這言論真的很奇怪，且不說(shuō)潮牌和高街品牌到底區(qū)別在哪？可難道被掛上潮牌的稱(chēng)號(hào)就這么丟人嗎？
順便說(shuō)，那就是Superdry賣(mài)的真的很好，與去年同期相比上漲17%，預(yù)計(jì)的今年稅前利潤(rùn)應(yīng)超過(guò)25.7Million英鎊，從而集團(tuán)銷(xiāo)售額達(dá)到139Million英鎊，較去年同期上漲83%。可利好消息一堆，卻沒(méi)有半點(diǎn)關(guān)于中國(guó)的，真應(yīng)該把T上的字都改成中文。
輕松一刻
品牌都是見(jiàn)風(fēng)使舵，見(jiàn)縫插針的好手，奧運(yùn)會(huì)這樣，世博會(huì)這樣，馬上要開(kāi)始的世界杯絕對(duì)是不能錯(cuò)過(guò)，除了nike,adidas這些世界杯常客，還有誰(shuí)今年跟著摻和了，一起欣賞下。
Louis vuitton絕對(duì)下了血本，請(qǐng)了曾經(jīng)的三大巨星，你別說(shuō)，球星都愛(ài) LV，特別是中國(guó)的。
球員愛(ài)LV,也愛(ài)金表，Hublot世界杯紀(jì)念款
得不到金牌，可以買(mǎi)一塊這個(gè)試試，GoodWood世界杯項(xiàng)鏈
還有我們的happy socks，世界杯襪子，你賭哪隊(duì)贏？
當(dāng)然最多的還是出T恤，F(xiàn)red Perry, Pull and Bear, wood wood, undefeated strike，因?yàn)榇蠹叶贾溃催叜a(chǎn)品都好賣(mài)，當(dāng)然不能做多了，否則過(guò)季甩不甩不出去。
從紐約、倫敦時(shí)裝周一下子跳轉(zhuǎn)到米蘭，2016春夏系列在這里好像忽然調(diào)轉(zhuǎn)了風(fēng)頭，Normcore、都市運(yùn)動(dòng)這樣的主基調(diào)在第一天的米蘭秀場(chǎng)上幾乎是不存在的，以Gucci為首，品牌都將斑斕的色彩、精致的細(xì)節(jié)作為藝術(shù)表現(xiàn)的手法，呈現(xiàn)出一場(chǎng)場(chǎng)如同享受移動(dòng)藝術(shù)盛宴般的大秀。
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習(xí)近平主席與其夫人彭麗媛女士一同參與訪(fǎng)美活動(dòng)，訪(fǎng)問(wèn)當(dāng)天習(xí)主席與夫人出席完白宮玫瑰園的媒體發(fā)布會(huì)后，便于白宮內(nèi)與美國(guó)總統(tǒng)等人一同就餐。中國(guó)是時(shí)尚產(chǎn)業(yè)里一個(gè)極其重要的資源大國(guó)以及出口大國(guó)，據(jù)美國(guó)政府?dāng)?shù)據(jù)顯示，截至今年7月31日，美國(guó)向中國(guó)進(jìn)口的紡織物數(shù)量占總進(jìn)口數(shù)量的38.7%，價(jià)值428億美元。
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2015年9月19日， “DAZZLE FASHION RUN女子十公里時(shí)尚跑”于上海浦東世紀(jì)公園再鳴戰(zhàn)鼓。作為國(guó)內(nèi)首個(gè)時(shí)尚界路跑以及國(guó)內(nèi)最大型的女子路跑賽事，DAZZLE傾力打造全方位運(yùn)動(dòng)時(shí)尚感，旨在將時(shí)尚、健康與愛(ài)的生活理念傳遞給每一位女性。
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奢侈品鑒定專(zhuān)業(yè)課程暨日本奢侈品協(xié)會(huì)鑒定師預(yù)科班第五期 中國(guó)上海
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