課程一、創(chuàng)意營銷
目標：
- 為了效率更高應(yīng)該了解如何將傳統(tǒng)營銷和創(chuàng)造性的力量相結(jié)合，為了預測消費者購物行為和購物期待從而構(gòu)建一個具有一致性的品牌產(chǎn)品戰(zhàn)略，我們應(yīng)該學習如何察，聞，聽，感，測身邊周圍一切事物。
- 明白“活在當下”是構(gòu)建成功戰(zhàn)略的必備工具
主要培訓內(nèi)容：
營銷如何邂逅創(chuàng)造性：時尚以及關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略的不同階段
- 供應(yīng)戰(zhàn)略：創(chuàng)造性成為了關(guān)鍵詞
- 需求戰(zhàn)略：消費者成為了關(guān)鍵詞，營銷的快速發(fā)展
- 組合戰(zhàn)略：當“營銷”邂逅了“創(chuàng)造”
“活在當下”：一個具有創(chuàng)造性的營銷工具
- 創(chuàng)造性營銷，是什么？
- 創(chuàng)造性營銷的方法：理智與情感原則
- 創(chuàng)造性營銷的操作
課程二、品牌培訓
目標:
- 如何定義品牌理念及價值以穩(wěn)固現(xiàn)有市場地位和/或拓展新市場？
- 如何制定品牌戰(zhàn)略以贏取更光的消費者層面與此同時提升現(xiàn)有消費群體的忠誠度？
- 如何詮釋品牌DNA以保有獨一無二的市場定位從而使品牌順應(yīng)瞬息萬變的市場及消費者期望？
主要培訓內(nèi)容：
- 品牌診斷 (SWOT)
- 學習如何分析綜合品牌 & 市場信息來得出品牌SWOT:
- 明確品牌優(yōu)弱勢
分析市場機遇及威脅 (基準營銷, 顧客愿景..)
- 品牌戰(zhàn)略
學習如何制定短中長期策略：
- 在中國女裝市場上準確品牌獨特定位 (市場全景圖)
- 明晰品牌DNA, 關(guān)鍵價值 & 所對應(yīng)的品牌形象 & 標識密碼從而建立有力而獨有的市場定位以迎合多變的市場及消費者愿望
- 產(chǎn)品策略
如何將此品牌定位演繹到產(chǎn)品供應(yīng)中并明確品牌標致性風格元素以保有相一致的品牌DNA同時適應(yīng)市場及消費者演變
課程三、產(chǎn)品細分培訓
目標:
- 為了使產(chǎn)品供應(yīng)達到一致性，需要理解并建立“產(chǎn)品系列模式方法”，根據(jù)產(chǎn)品細分和現(xiàn)有貨品來建立品牌
- 產(chǎn)品系列
主要培訓內(nèi)容：
- 產(chǎn)品系列的一致性
- 如何擁有一個清晰、一致、完整的產(chǎn)品供應(yīng)
- 確認
產(chǎn)品系列是否平衡？
品類之間是否均衡？與其他的品類是否有互補性？
- 各產(chǎn)品系列的一致性
如何擁有一個清晰的強烈的信息和清晰的主題，在店鋪中，滿足終端客戶的需求
- 確定和檢查：
各系列中，具有標示性整體搭配是什么？
各系列中，具有標示性產(chǎn)品是什么？
如何判斷一個產(chǎn)品應(yīng)該歸屬那個系列？
基本款、流行款和時尚款之間是否均衡？
產(chǎn)品種類之間是否均衡（上裝／下裝、長袖／短袖）？
是否有太過相似的產(chǎn)品（設(shè)計、外形、面料）？
缺少什么產(chǎn)品？
如何確定各品類的上貨節(jié)奏？
在此上貨段中，在面料、顏色、印花、針織等的比例和搭配是否正確？
課程四、消費者肖像研究
目標：
- 結(jié)合現(xiàn)今多唯的消費模式，對特定的消費群體形象及其生活方式進行具體剖析研究
- 通過對市場主流趨勢的分析，提高學員對特定市場趨勢的敏感度。
主要培訓內(nèi)容：
- 針對特定市場及文化的特點，引出各消費類型。
- 具體解析其對應(yīng)消費群體形象：勾勒出其外貌著裝，氣質(zhì)，及生活環(huán)境、方式、態(tài)度等
- 結(jié)合品牌個性，尋找最為合適的消費群體，策劃符合消費群期望需求的商品系列和相關(guān)活動
課程五、時尚商品企劃
目標：
- 如何商業(yè)化一個獨特有新意的產(chǎn)品系列并使其與品牌DNA、消費者及市場愿望協(xié)調(diào)一致？
- 如何明晰和篩選與品牌DNA及消費者愿望相符合的國際潮流趨勢？
- 如何構(gòu)建一個能與店鋪整合的有效產(chǎn)品系列？
主要培訓內(nèi)容：
- 流行趨勢分析方法： 解析運用國際流行趨勢
為品牌和當季產(chǎn)品系列選擇何種時尚導向？
當季想要主推何種流行趨勢和風格？
- 不可忽略的流行趨勢是什么？
- 如何選取國際流行趨勢融入到自身品牌中？
產(chǎn)品系列制作方法：為產(chǎn)品系列注入節(jié)奏感，一致性，吸引力
- 主題是什么：“模板”介紹
- 用于創(chuàng)建主題的工具：參考數(shù)量，顏色，面料，細節(jié)處理，產(chǎn)品平衡性，季節(jié)主打款
課程六、現(xiàn)代產(chǎn)品經(jīng)理人
目標：
- 了解現(xiàn)今產(chǎn)品經(jīng)理人在公司的關(guān)鍵作用和職業(yè)挑戰(zhàn)
- 認識系列企劃的過程和步驟，提供一套系列制作的有效工具和模式
主要培訓內(nèi)容：
- 現(xiàn)代產(chǎn)品經(jīng)理人的發(fā)展及挑戰(zhàn)
從選貨經(jīng)理到市場營銷經(jīng)理的轉(zhuǎn)變
產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)的領(lǐng)航員
需具備的職業(yè)技能
系列企劃的過程、方法和工具
- 內(nèi)外環(huán)境和信息資料的分析
系列結(jié)構(gòu)計劃表的制作
產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)
銷售監(jiān)控及跟進
培訓講師介紹
Martine LEHERPEUR
總裁
10年的記者歷程
20年的中國通
40年的時尚界元老
IFM&清華大學教授
Jean-Philippe ÉVRARD
藝術(shù)總監(jiān)
畢業(yè)于 Esmod
授課于 IFM & Esmod
ESCADA - PUCCI - chrISTIAN
LACROIX - ZHEJIANG -
DIOR CHINA
課程：創(chuàng)意營銷／品牌／產(chǎn)品細分消費者肖像研究／商品企劃流程
Sandrine RENAULT
戰(zhàn)略&發(fā)展總監(jiān)
畢業(yè)于 IFM
授課于 IFM
3 SUISSES CHINA – METERSBONWE – ETAM – DIOR – GALERIES LAFAYETTE
課程：創(chuàng)意營銷／品牌／消費者肖像研究／現(xiàn)代產(chǎn)品經(jīng)理人
Laetitia ORLANDI
資深項目主管
畢業(yè)于 Institut d'Études Politiques
時裝管理碩士
授課于 Mod'Art & ISEM
MBSKY - MAOREN -METERSBONWE -MARK FAIRWHALE - SPORT AILE-ADIDAS-NIKE-DIOR -CHANEL
課程：創(chuàng)意營銷／品牌／消費者肖像研究／現(xiàn)代產(chǎn)品經(jīng)理人
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