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小眾品牌走俏挑戰奢侈品傳統營銷手段

on March（3月）13, 2015 at 16:39 PM | Posted by Digest

中國奢侈品的消費者喜好真是一年一變，這是某國際知名奢侈品大佬對中國市場的評價，正因如此，近3年來，LVMH、開云、歷峰和斯沃琪四大奢侈品集團在華增長如同坐了一次“過山車”。從最初的Logo崇拜、原產地崇拜到去Logo化，再到去品牌化，關注品牌與品質的性價比，為迎合消費者的這些新變化，品牌方應接不暇。（查看全文）

我去你的時裝周你來我的朋友圈

on November（11月）26, 2014 at 10:19 AM | Posted by 李儀

現在在走進秀場的人當中，除了永遠不缺席的藝人明星、客戶、編輯和時裝愛好者之外，越來越能夠看到許多普通民眾的身影。而在打發無聊或者填滿零碎時間的公眾微信號里突然多了不少奢侈品牌的Logo，和已經有點式微的微博一樣，許多品牌現在不僅會告訴你他們的店鋪和官網在哪里，更多時候還會希望你多關注他們的微博和微信，或者Ins。（查看全文）

內衣廣告爭議再起大牌玩壞逆向營銷

on November（11月）19, 2014 at 16:54 PM | Posted by Digest

Calvin Klein新品內衣廣告再次引爆人們對于女性身材的口水戰。雖然事端的導火索是《Elle》雜志的犀利點評，并非Calvin Klein刻意制造的噱頭，但口水戰確實大大提高這套廣告的傳播效果。近年來，時尚品牌紛紛借助負面事件玩起了逆向營銷。（查看全文）

K-FASHION PROJECT 全球性營銷項目：韓國時尚品牌的中國發展

on November（11月）18, 2014 at 19:39 PM | Posted by XOXO

兩年來，K-FASHION位于紐約的全球性營銷項目支持了韓國時尚品牌的海外發展。從2012年舉辦于紐約K-FASHION Sensation活動開始，將韓國時尚品牌介紹給重要的買家和出版社,2013年,世界著名的貿易展ENK’s Intermezzo上, K-FASHION超前的合作方式提高了韓國品牌在全球市場上的知名度。（查看全文）

2015SS上海時裝周尚街集成秀：邊看邊買做自己的買手

on October（10月）24, 2014 at 12:03 PM | Posted by XOXO

新銳設計品牌線上營銷平臺“尚街”首次獲邀參加上海時裝周，于2014年10月20日17:00在新天地太平湖公園舉辦2015春夏時裝發布秀。（查看全文）

腕表品牌的體育營銷之道

on June（6月）11, 2014 at 09:18 AM | Posted by Digest

一個品牌被貼上什么樣的標簽，大多數原因在于品牌自身的策略。我們確定所有的支持體育賽事的手表品牌都是在尋求到最適合自己品牌定位的體育賽事后開始展開自己營銷的勃勃野心。（查看全文）

兩大英國時尚品牌開展價格營銷政策 Mulberry降價 Burberry漲價

on April（4月）30, 2014 at 14:05 PM | Posted by 李儀

英國兩大時尚品牌近日紛紛調整商品價格以促進市場銷售，Mulberry在放出降價信息之時，Burberry倒決定適當上浮他們的商品零售價。（查看全文）

無時尚不性感

on March（3月）30, 2014 at 16:53 PM | Posted by 帆勛古魯

在我們眼里，時尚就是美的代表，而且時尚對于美的表現形式也是多種多樣，其中很重要的一種形式就是挑起你最原始的欲望，通過性感的形象來吸引你。所以，時尚有時候在我們眼里，也與情色畫上了等號。時尚界用“性感”來作為營銷手段由來已久，且樂此不疲。（查看全文）

S．L．S．開啟時尚微營銷的盛宴

on January（1月）21, 2013 at 11:55 AM | Posted by XOXO

2013年1月16日，第三屆時尚及奢侈品產業社交俱樂部酒會S.L.S.（Style & Luxury Society）在滬上最熱門的高級時髦餐廳Lost Heaven Bund花馬天堂外灘店成功舉辦。當晚Chanel、TAG Heuer、La Perla、Patrizia Pepe、Kesslo （查看全文）

Trendwatching.com：2013年10個關鍵消費趨勢

on November（11月）28, 2012 at 17:47 PM | Posted by XOXO

2013年將是充滿了機遇與必然性的一年：一些企業將取得不錯的成績而其他的一些則搖搖欲墜。無論您身處哪一個市場或行業，只有那些理解消費者，努力迎合消費者不斷變化需求的企業才能立于不敗之地。重組后的全球經濟格局、新技術的出現（或是“老”技術以新的方式進行應用）、新的商業模式……對于新的一年，有什么理由不充滿（查看全文）

Burberry品牌公布長期發展規劃

on November（11月）9, 2012 at 17:03 PM | Posted by 陳蕾蕾

Burberry品牌公布了推出美容系列的計劃，并且表示雖然未來全球經濟形勢未能預測，但是品牌年度的資金支出保持不變。Burberry于周三公布上半年的凈收入下跌了27.5%僅為1.343億美金，這個下跌在很大程度上源自品牌長期規劃的理念，尤其是終止了和Inter Parfums SA特許生產香水（查看全文）

奢侈品電商與社會化媒體的牽手

on May（5月）31, 2012 at 14:40 PM | Posted by JJ

一直以來，高端品牌以其悠久的歷史、娓娓道來“講故事”的方式、高超的人脈營銷技巧、品牌塑造能力，為眾多企業所敬仰。“向奢侈品品牌學習營銷”一直是不少新晉品牌的口號。（查看全文）

高估？低估？微博集群營銷能否解鎖電商困局？

on March（3月）1, 2012 at 11:07 AM | Posted by XOXO

從近幾年的電商大戰里我們可以看到，低成本運營是唯一可以保證網站的可持續發展的方案。而其中，網站營銷是最花錢也是最難的一步。要保證更多的人知道這個網站，勢必要投入更多的費用到宣傳推廣上；而過高的宣傳費直接導致了成本的上揚。幾年來，有無數的網站都栽在廣告宣傳上，所以有人謂之“燒錢”，的確是形象，卻也是（查看全文）

Gianfranco Ferre品牌又遇瓶頸

on October（10月）10, 2011 at 16:09 PM | Posted by 陳蕾蕾

Gianfranco Ferre品牌又遇到瓶頸了，自從二月份品牌被Paris Group收購之后，品牌監管人就要求意大利的經濟發展部長組織一個會議，供監管人向新持有人詢問有關管理方面事宜。（查看全文）

中國時尚品牌先鋒江南布衣的海外營銷戰略

on August（8月）25, 2011 at 12:16 PM | Posted by 陳蓓

自1994年成立以來，江南布衣（JNBY）向中國和世界證明了中國品牌作為時尚先鋒的強大潛力。借著輕盈的風格、柔美的設計、及高質的布料，江南布衣迅速走出其發源地杭州，并順利地打入國際市場。江南布衣在莫斯科的首個跨國精品店很快帶動了其更廣泛的國際擴張。時隔不久，江南布衣就在東京、香港和新加坡紛紛開店（查看全文）

葉琪崢:微博時尚圈

on May（5月）26, 2011 at 16:03 PM | Posted by Bedi

從品牌到設計師，從紙媒到網站，從明星到博主，從造型師到編輯。微博上的時尚圈似乎比現實世界里的更加熱鬧。微博是否推動了本土時尚產業的發展？觀潮網主編葉琪崢認為，一切還有待驗證。（查看全文）

MLC&FTD 培訓課程之《時尚創意營銷》開課在即

on May（5月）25, 2011 at 11:50 AM | Posted by Shelly

課程背景：（查看全文）

賠錢不叫事，29元的VT賺錢嗎？——白話時尚市場Vol34

on May（5月）18, 2011 at 16:21 PM | Posted by 月之海

關注凡客，源于很多認識的朋友在知道我跟時尚圈沾邊之后，居然很多人都問能不能弄幾張VIP卡來，其頻率絕對高過打聽各種奢侈品牌，這時候我才知道平凡的力量是那么的強大，人世間其實每個人都是凡客，包括你，包括我，于是有了和凡客的一次談話。可現在的凡客有什么，幾位明星我實在打不起精神，有點失望之余，我發現（查看全文）

做衣服請個歐洲人，開公司還是美國人吧——白話時尚市場Vol33

on May（5月）9, 2011 at 14:59 PM | Posted by 月之海

有人抗議說我最近的文都是廣告，道歉，可真的很忙，本周一周的會，從早上七點開到晚上七點的會，連軸開上一周，你就知道了。這一些其實要托Apple的福，您隨便發布的白色，就弄得Nokia當天裁員幾千人，關了兩個研發中心，甚至連那個被罵的要死的可一直沒舍得扔的塞班也轉手了。更還有那曾經一代輝煌的Flip （查看全文）

MLC&FTD 2011年度培訓課程

on April（4月）2, 2011 at 17:40 PM | Posted by Shelly

課程一、創意營銷（查看全文）

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