大家好，歡迎收看葉眼觀潮，這一期我們來談?wù)勈蓵r尚周。我們常談?wù)搰H上的巴黎、米蘭、紐約、倫敦四大時裝周，或者是東亞鄰居?xùn)|京和首爾時裝周，再有就是本土的上海時裝周、深圳時裝周和北京的中國國際時裝周。這些城市都是國際大都會，那么盛澤在哪里，我估計很多人都沒有聽說過這個地方。
首先，盛澤是一個有悠久歷史的絲綢紡織重鎮(zhèn)，早在明清時期就有發(fā)達的絲綢織造和繁榮的絲綢貿(mào)易，與蘇州、杭州、湖州并稱為中國的四大綢都。早在唐代，盛澤當(dāng)?shù)厣a(chǎn)的“吳綾”就成為貢品。
在鎮(zhèn)上有個先蠶祠，是全國重點保護文物，是清道光年間由盛澤絲業(yè)商人公建，是祭祀蠶絲行業(yè)祖師的公祠，可見紡織業(yè)在當(dāng)?shù)氐闹匾浴?/span>
上有天堂、下有蘇杭。杭州是浙江省會，阿里的總部。蘇州GDP總量接近2萬億人民幣，人均GDP高達18萬元，同期上海的人均GDP為15.74萬元、北京的人均GDP為16.42萬元、廣州的人均GDP為15.85萬元，蘇州的人均GDP比北京、上海、廣州的人均GDP都要高出不少。湖州是浙江的地級市，有300萬人口，安吉的農(nóng)家樂是“綠水青山就是金山銀山”的出處，德清縣的莫干山更是高端旅游度假地，所謂洋家樂。
四大綢都的三大都是響當(dāng)當(dāng)?shù)模啾容^盛澤只有20萬人，但別小看。盛澤鎮(zhèn)的面料總產(chǎn)量占全國的1/4，化纖面料產(chǎn)量占全國的70%，2019年全鎮(zhèn)共有紡織企業(yè)2500多家，紡織集群年產(chǎn)紡織品超250億米，擁有紡絲能力325萬噸，鎮(zhèn)上的東方絲綢市場已經(jīng)連續(xù)多年年交易額超過千億。
作為一個如此重要的產(chǎn)業(yè)集群，盛澤在時尚產(chǎn)業(yè)上游的紡織面料產(chǎn)業(yè)的一舉一動是會影響全國乃至世界的。讓傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群如何走向時尚再走向生態(tài)，這就需要外來的一些力量通過時尚周等形式來幫助當(dāng)?shù)仄髽I(yè)認知以及提升，同時也讓外界能了解盛澤，將產(chǎn)地本身逐漸打造成一個品牌，提升附加值。
比如我們所熟知的香檳，是氣泡葡萄酒，但是只有在法國香檳區(qū)產(chǎn)出的才能叫香檳酒，香檳成為了一個地理標(biāo)示，讓人們以為是一種不同的酒。
本屆盛澤時尚周歷時4天，共吸引了200多家企業(yè)參加云展會，通過18個品牌發(fā)布秀、4場設(shè)計賽事、2場行業(yè)大咖高峰論壇，希望將“絲綢古鎮(zhèn)”逐漸打造成“時尚之都”。
有時候我們會調(diào)侃，一個鎮(zhèn)怎么配有這么大的夢想。其實回過頭看，夢想大一點完全可以，只要能扎扎實實的去做，有正確的戰(zhàn)略與步驟，加上時間的積淀，是可以實現(xiàn)的。
比如烏鎮(zhèn)，一開始就喊出了中國烏鎮(zhèn)的口號，按照行政劃區(qū)，烏鎮(zhèn)應(yīng)該是浙江省嘉興市桐鄉(xiāng)市下的一個鎮(zhèn)，現(xiàn)在大家都知道烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)以及更出名的世界互聯(lián)網(wǎng)大會，文藝與科技加持讓江南古鎮(zhèn)世界聞名。
這次盛澤時尚周能順利舉辦應(yīng)該說運氣不錯，新冠疫情在6月初的反復(fù)讓不少活動被迫取消。我在盛澤時尚周期間與幾家當(dāng)?shù)仄髽I(yè)聊了聊，看看他們是如何看待盛澤時尚周以及企業(yè)發(fā)展規(guī)劃的。
華佳絲綢成立于1969年，去年企業(yè)剛辦了創(chuàng)立50周年的慶典，是一家真絲全產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)。從桑樹種植到蠶寶寶基因開始研究，采桑、養(yǎng)蠶，一直到繅絲、捻線、織造、印染、服裝于一體。在云南曲靖有萬畝桑園，培植出最好的桑葉，可以說從源頭上把握了真絲產(chǎn)業(yè)鏈，華佳是國內(nèi)唯一生產(chǎn)有機真絲的企業(yè)。
桑羅品牌是華佳絲綢的自創(chuàng)品牌，主要走線上銷售，目前已經(jīng)占到企業(yè)40%的銷售額，可以說企業(yè)已經(jīng)逐漸從加工生產(chǎn)向品牌經(jīng)營轉(zhuǎn)型。
另一方面，華佳也計劃推出“桑羅絲”作為華佳出品的真絲原料品牌，就比如萊卡對比氨綸，Pima棉對比普通的棉花。桑羅絲的一個繭，絲長可以達到1500米，普通的只有700米，此外在均勻度和清潔度上等都有更高的標(biāo)準(zhǔn)，從而在原材料端與普通真絲產(chǎn)品拉開差距。
當(dāng)然桑羅經(jīng)過多年運營，已經(jīng)有了一定知名度，此時在市場上也不乏抄襲者，同時為了吸引更多年輕消費者體驗真絲產(chǎn)品，品牌也計劃推出一個年輕的產(chǎn)品線。
上久楷則是走復(fù)興傳統(tǒng)宋錦的路線，蘇州宋錦與南京云錦、四川蜀錦和廣西壯錦一起，被譽為我國的四大名錦，06年被第一批列入非遺名錄。2009年吳江鼎盛絲綢承接?xùn)|吳絲織廠，該廠擁有的上久楷品牌可追溯到光緒年間。2012年上久楷成功研制出符合傳統(tǒng)宋錦織造工藝各項技術(shù)參數(shù)的電子提花機，為宋錦產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化打下基礎(chǔ)。
2014年上久楷宋錦漳緞面料成為APEC領(lǐng)導(dǎo)人服裝指定面料，此后還多次作為國禮贈送給各國領(lǐng)導(dǎo)人。鼎盛絲綢董事長吳建華喜歡傳統(tǒng)文化，同時也希望與世界接軌，多年前就在意大利米蘭邊上的絲綢重鎮(zhèn)科莫設(shè)立研發(fā)工作室，在當(dāng)?shù)仄刚堅O(shè)計師進行面料開發(fā)，有不少產(chǎn)品還放在科莫加工和后處理。
通過與意大利國家時裝商會(CNMI)名譽主席Mario Boselli的交流，學(xué)習(xí)到許多企業(yè)發(fā)展的方法，比如不但要研究生產(chǎn)工藝，還要研究流行趨勢，面料也要做系列開發(fā)，從而可以為品牌商提供靈感。另外在面料企業(yè)如何轉(zhuǎn)型品牌上，Boselli建議他研究Zegna、Loro Piana和Etro三家意大利企業(yè)是如何從面料企業(yè)轉(zhuǎn)型為奢侈品牌的。
吳總也坦言曾經(jīng)在剛開發(fā)出宋錦和被作為國禮后，希望將品牌打造成愛馬仕的，當(dāng)然很快就發(fā)現(xiàn)在品牌經(jīng)營上還有很多工作要做，可以說是從無知無畏到如履薄冰，發(fā)現(xiàn)自己缺太多東西，做品牌需要厚積薄發(fā)。目前上久楷品牌依然以B端的禮品定制為主，并不急于在零售端發(fā)力，即使這樣上久楷品牌的銷售額也已經(jīng)占到了企業(yè)的50%。
宋錦雖然有非遺的名號，但是一定要跳出非遺看非遺，不但要讓上久楷宋錦有文化價值，比如建設(shè)宋錦文化中心，更要有商業(yè)價值，要讓產(chǎn)品符合當(dāng)今消費者，特別是年輕消費者的喜好與時代潮流。當(dāng)品牌和產(chǎn)品逐漸成型，再尋找合適品牌定位的銷售渠道不遲。
關(guān)于對盛澤辦時尚周的看法，華佳和上久楷都表達了同樣的觀點，政府搭建了很好的展示平臺，整合了單一企業(yè)無法獲取的資源，對企業(yè)和品牌是很好的宣傳機會，同時也有機會與全國各地的行業(yè)大咖交流，當(dāng)然企業(yè)自身要更努力，現(xiàn)在不是簡單擴充產(chǎn)能，而要注重研發(fā)和個性化。
盛澤距離上海只有100公里，江浙一帶我也去過很多地方，但是一直到今年才第一次有機會去盛澤，可以近距離了解這個紡織重鎮(zhèn)以及當(dāng)?shù)卣谌饺缴仙钠放啤Ｎ磥砦覀儠哌M更多時尚產(chǎn)業(yè)鏈上游的產(chǎn)地與企業(yè)，讓大家了解時尚產(chǎn)業(yè)的方方面面。
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大家好，歡迎收看葉眼觀潮，這一期我們來談?wù)勔獯罄Ｈ绻麤]有新冠疫情，去歐洲旅游的最熱門路線是法意瑞，要歷史有歷史，要風(fēng)景有風(fēng)景，要吃有吃，關(guān)鍵是能買買買。
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大家好，歡迎收看葉眼觀潮。我們主要談?wù)摃r尚產(chǎn)業(yè)，希望讓讀者對整個時尚產(chǎn)業(yè)有一個全局的概念，從而能把握時代變革的脈動。我們上一期介紹了巴西，結(jié)論是巴西跟中國似乎是平行宇宙。此前我們還曾談過英國出高街品牌，美國出輕奢品牌，這些都與國家本身的狀況有關(guān)，有興趣的朋友可以翻看我們之前的節(jié)目。喜歡的話請關(guān)注、點贊、轉(zhuǎn)發(fā)。
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大家好，歡迎收看葉眼觀潮，我們此前介紹了很多地方的時尚產(chǎn)業(yè)狀況，比如英國為什么這么多高街品牌，美國為什么出輕奢品牌，加拿大為什么出極致品牌。
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大家好，歡迎收看葉眼觀潮，這一期我們來談?wù)勂奉惖闹匾裕蛘哒f是核心單品的重要性，也就是最通俗的說法，所謂的爆款。
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